Әртүрлі мағынада және жағдайда қолданылатын сөздер бар. Олар көпше деп аталады. Бір ұғымды өмірдің әртүрлі салаларына, салаларына тарататын мұндай терминдер бар. Мысалы, «белгі» сөзін алайық. Бұл ұғым әдебиеттерде кездеседі, ол мал шаруашылығында, зергерлік бұйымдарда қолданылады. Бұл сөзді еститін басқа аймақтар бар. Ал стигма дегеніміз не, оны қалай түсіндіруге және түсінуге болады? Оны анықтап көрейік.
"бренд" сөзінің мағынасы
Сөздіктерді қазу. Біздің жағдайда бұл ең қарапайым және ең ақылға қонымды зерттеу әдісі. Онда былай делінген: «Бренд – белгілі бір ақпаратты қамтитын өнімдегі немесе үй жануарларындағы ерекше белгі». Яғни, біз жекелендірудің бір түрімен айналысамыз. Сонымен, зергерлік бұйымдарға олар үлгіні (бағалы металдың мазмұны) көрсететін белгі қояды. Бұл сарапшылар қауымдастығы қабылдаған бірыңғай ереже. Яғни, әрбір зергер бұйымға қарап түсінедіоның нақты құны қандай. Стигма – адамдар арасында ақпарат беру тәсілі болып шығады. Бірақ бұл бәрі емес. Сақинадағы немесе алқадағы дәл осындай белгі оны салған адамға белгілі бір жауапкершілік жүктейді. Зергер қулықпен айналысса, ол анықталып, бүкіл әлемге «даңқы» шығады. Мұндай тегтер қазір көп нәрсе үшін ойлап табылған. Әрқайсысы басқаларға өнім туралы белгілі, қажетті және пайдалы ақпаратты жеткізеді, сонымен қатар өндіруші туралы айтады. Біз стигма көп қырлы мазмұнның мамандандырылған белгісі деген қорытындыға келдік. Оны оқи алатындарға оның иесі мен авторы туралы айтады.
Стигма не үшін ойлап табылды
Ғалымдардың пайымдауынша, кез келген факті мен құбылыстың мәнін оның пайда болу тарихына үңілсек, тереңірек түсінуге болады. Стигма дегеннің не екенін түсіну үшін осы логикалық және түсінікті принципті қолданғанымыз дұрыс болар еді. Дүние жүзіндегі халық саны экспоненциалды түрде өсіп жатқанын білесіз. Бұл процесс кеше, тіпті өткен ғасырда басталған жоқ. Тренд мыңдаған жылдар бойы байқалды. Адамдар көп, қарым-қатынастар күрделірек. Олардың басым бөлігі мүліктік мәселелермен айналысады. Қоғам дамуының белгілі бір кезеңінде меншікке меншік құқығын анықтайтын біртұтас (яғни бәріне түсінікті) белгіні енгізу қажет болды. Осылайша брендинг идеясы пайда болды. Ертедегі адамдар үй жануарлары мен құлдардың терісін күйікке арнайы жаққан. Бүгінде ірі қара малдың денесінде мұндай белгі бренд деп аталады. Ал адамдарды кемсітуге қазіргі өркениетті елдерде заңмен қатаң тыйым салынғанелдер.
Сөздің басқа мағынасы
Арнайы суретпен жағу үшін сізге құрал қажет. Өнімдердегі пломбалар туралы да айтуға болады. Бұл құралдың атауы бірдей - бренд. Ол бірегей немесе біртұтас жасалған. Мысалы, зергерлік бұйымдарға үлгіні қолдану әдеттегідей. Оның мағынасы барлығына түсінікті болуы үшін біртұтас. Сонымен қатар, мөртабанда өндірушінің белгісі болуы мүмкін. Ол бірегей. Әр зергердің өз белгісі бар. Бұрын әр меншік иесінің өзіндік бренді болды, осылайша мүлікті ұқсас, бірақ басқа меншік иелеріне тиесілі мүліктен ажыратуға болады. Бұл алғашқы кездегі заң ғылымының бір түрі болды.
Екінші семантикалық жол
Стигманың нені білдіретінін аша отырып, әйгілі «Үш мушкетер» романын еске түсірмеу мүмкін емес. Зерттелетін ұғымның мәнін ашатын көрініс бар. Сұлулықтың иығынан граф Лилль қаласының брендін тапты. Бұл мөрдің басқа мағынасы бар. Ол бұрын жаза ретінде қолданылған. Бұл ұятсыз адамның мәнін кез келген адам түсінсін деп қылмыскерге стигма қойылды. Қылмыс үстінде ұсталу үлкен масқара саналды. Заңды бұзғандар жазаланды. Бірақ қазіргі жалпы қабылданған ережелерден айырмашылығы, олар кешірмеді. Ер адам өмірінің соңына дейін жасаған ісінің ақысын төлеуге мәжбүр болды. «Бренд ұяты» деген сөз осыдан шыққан. Бұл қателік үшін моральдық жауапкершілікті білдіреді, ол жақсы істермен де, уақытпен де жойылмайды.
Қорытынды
Біз «стигма» сөзінің нені білдіретінін анықтауға тырыстық. Көбінесе біз оны белгілі бір адамның орынсыз әрекеттерімен атақ-даңқы туралы айтқан кезде кездестіреміз. Яғни, ұғымның теріс мағынасы бар. Бірақ шын мәнінде, стигма бастапқыда басқаларға қажетті ақпаратты қамтитын ұят емес, қарапайым белгіні білдіреді. Ал бұл сөз қолданудың қарапайымдылығына байланысты нашар бояуға ие болды. Бұрын тері трансплантаты болмаған, күйік ізінен құтылу мүмкін емес болып көрінетін. Сондықтан жазалаушылар қылмыскердің денесіне таңба қоюды оның бұл айыптау белгісінен арылмауы үшін дұрыс шешім деп есептеді. Мұндай «тарихтың қалжыңы» меншік иесінің мүлікті иеленуінің әдеттегі, өте қарапайым символымен болды. Ал, шеберлер бұл идеяны өздеріне өте пайдалы деп тапты. Бренд жарнама құралы ретінде танымал болды, ол әлі де жоғалған жоқ.
