«Елтаңба», «логотип», «белгі», «символ» - бұл сөздерді көп естіген және өз сөзінде белсенді қолданады. Бірақ сонымен бірге олардың дұрыс мағынасын білетіндер аз және бұл сөздерді қандай жағдайда қолдану орынды болар еді. Елтаңба және белгі дегеніміз не? Неліктен логотип кескіні белгі деп аталады? Тұтынушыны қалай түсінуге және қажет нәрсені дәл орындауға болады? Бұл мақалада біз «елтаңба» сөзінің мағынасын және оның дұрыс қолданылуын талдаймыз. Жоғарыда аталған терминдердің анықтамасын да қарастырамыз.
"Елтаңба" сөзі нені білдіреді?
Ежелгі грек тілінен аударылған бұл сөз «дөңес безендіру, кірістіру» дегенді білдіреді. «Елтаңба дегеніміз не» деген сұраққа Ұлы Совет Энциклопедиясында мынадай жауап берілген: графикалық құралдардың көмегімен абстрактілі ұғымның немесе идеяның шартты түрде бейнеленуі. Кейдеаллегория ретінде әрекет ете алады. Мысалы, көгершін бейнесі пацифисттік қозғалыстың эмблемасы болып табылады. Басқаша айтқанда, бұл символдық сипаттағы бейне. Қазіргі заманғы экономикалық сөздікке сәйкес, «елтаңба дегеніміз не» деген сұраққа жауап тікелей кескін емес, ұғымның мазмұнының жанама көрсеткіші болып табылады.
Бұл анықтамаларды «графикалық белгі» ұғымына қолдануға болады. Дегенмен, бұл термин күнделікті өмірде «тауар белгісі», «тауар белгісі» ұғымдарымен және кейбір жағдайларда тіпті «тауар белгісі» терминімен шатастырылады. Кейде графикалық дизайнер осы белгілі бір терминнің әртүрлі нұсқаларын пайдаланады, бірақ бұл нені білдіретіні жұмыстың нәтижесінен анық көрінеді, бұл әрқашан тұтынушыны қанағаттандырмайды. Клиент пен орындаушы екі түрлі тілде сөйлейді екен. Сондықтан біз графикалық дизайнерлер ортасында қолданылатын басқа ұғымдарды нақтылаймыз және анықтаймыз.
Логоти дегеніміз не?
Бұл компанияның толық немесе қысқартылған атауын, осы компанияның негізгі қызметі болып табылатын өнімдерді немесе қызметтерді көрсететін түпнұсқа кескін, қаріп. Әлеуетті сатып алушылардың немесе тұтынушылардың назарын аудару үшін жасалған. Осыған сүйене отырып, логотип әріптердің бөлінбейтін комбинациясының бір түрі деп қорытынды жасауға болады. Бұл белгілі бір қаріппен жазылған өнімнің немесе компанияның атауы, каллиграфиялық жазу, монограмма немесе монограмма болуы мүмкін. Сондықтан тауар белгісін немесе белгіні логотип деп атауға болмайды. Дегенмен, көптеген дизайнерлердің артында мұндай күнә бар жәнеоны көпшілікке жеткізіңіз. Сондықтан "белгі" ұғымын қарастырыңыз.
"белгі" терминінің анықтамасы
Бұл кең термин көбінесе белгілі бір мағынаға ие, басқа объектінің (әрекеттер, оқиғалар және т.б.) көрсеткіші, бейнесі немесе белгіленуі ретінде әрекет ететін материалдық объектіні білдіреді. Басқаша айтқанда, белгі белгілі бір ақпаратты беру тәсілі болып табылады. Мысалы, жол белгілері жүргізушінің жолдағы өзін-өзі ұстауы туралы ақпарат беретін өзіндік белгі болып табылады. Графикалық дизайнер үшін бұл тұжырымдама тым өрескел және шартты. Өйткені бұл термин кез келген нәрсені білдіреді.
Сонымен қатар тек қызмет, өнім немесе компания таңбалы кескінмен ғана емес, сонымен қатар географиялық нысандар, оқиғалар, нақты адам, кейіпкер және т.б. белгіленетінін атап өткен жөн. Сондықтан мұндай кең терминді қолдану дизайнер мен соңғы пайдаланушы немесе тұтынушы арасындағы байланыс пен түсіністікті айтарлықтай қиындатады.
Қорытынды
Бізде екі түрлі нысанды білдіретін екі ұғым бар екен: "логотип" және "эмблема". Бірінші егер дизайн ортасымен байланысы жоқ адамда таң қалдыруы мүмкін, бірақ оның мағынасын түсіндіру және мәнін жеткізу оңай. Ал елтаңба деген не, негізінен, барлығына қолжетімді және түсінікті. Сондықтан оны клиент еш қиындықсыз қабылдайды.
