Адамзат тағдырына, демек сіздің жеке басыңызға кім, қалай және қандай себептермен әсер ететіні туралы ойладыңыз ба? Негізінде емес, абстрактілі түрде, бірақ қазіргі мысалдармен? Өйткені, сіз айналада болып жатқан белгілі бір оқиғаларға тап боласыз. Осы немесе басқа процесс бүгіннен басталуы керек деп кім шешеді? Иә, қоғам қайраткерінің кім екенін анықтауға тырысамыз. Ол қалай туады, оған не күш береді? Оны анықтап көрейік.
Түсінуге қалай жақындауға болады?
«Қоғам қайраткері дегеніміз не?» деген сұраққа жақындау оңай емес. Күрделілігі жеке тұлғаның ықпалы өте көп қырлы болуымен байланысты. Бір жағынан қоғамға әсері болса, екінші жағынан оның реакциясын бойына сіңіреді. Көрдіңіз бе, бұл тоқтаусыз процесс. Қоғам қайраткері өз аудиториясымен тығыз байланысты. Ол және халық біртұтас организм деуге болатындай толық симбиоз. Қоғам қайраткері – жасаушы және жасампазбір мезгілде. Ол идеяны дүниеге әкеліп, оны жүзеге асырады. Ол үшін жеке адам қоғамға әсер етеді. Бірақ соңғысы өз тарапынан «сырттан келетін қысымға» да жауап береді. Ол өз бағасын береді, идеяны жүзеге асыру процесінің өзін басқарады, сол арқылы оның «жасаушысына» әсер етеді. Қоғам қайраткері үнемі өзгерісте, ізденіс үстінде. Ол тоқтай алмайды. Мұндай еңбек тек өмірдің мақсаты емес, жеке адамның өмір сүруінің өзі. Әрине, егер ол сапасыз пиардың нәтижесі емес, қоғам қайраткері болса.
Жұмыстың мақсаты немесе олар не үшін жасайды?
Шын мәнінде кімнің қоғам қайраткері болып саналатынын анықтау мүмкін емес, егер оның жаратылысының мәніне үңілмесең. Өйткені, кез келген адам дүниеге жасау үшін келеді. Рас, бәрі бірдей олай ойламайды. Дегенмен, кез келген адам бөлінген уақытта (егер ол нәрестелікпен аяқталмаса) өзі қабілетті нәрсені жасайды. Бірақ біз қоғамдық деп санайтын әрбір туынды емес. Біздің анықтамамызға ену үшін жұмыс белгілі бір шарттарды қанағаттандыруы керек, былайша айтқанда. Қоғамда болып жатқан, оның дамуына, әсер етуіне бағытталған іс-әрекетті біз сөз етіп отырғанымыз деуге болады. Мұндағы мәселе жеке адам тарихтың барысына әсер етеді.
Оның идеялары, жұмысының нәтижесі әйтеуір қарапайым халықтың өміріне әсер етеді. Белгілі қоғам қайраткерлері өз ісімен тамырлас, жаны ашып, ашуланып, айтысып, төбелесті. Олар айтқандай, процеске бүкіл жанын салады. Алыңызкез келген мысал. Мұнда аға буын Ленинді немесе Сталинді еске алады. Олар кеңінен танымал. Олардың өмірі ел, халық тағдырымен тығыз байланысты болды. Процестердің дамуына әсер ету ауқымын ешкім жоққа шығармайды.
Нағыз PR туралы аздап
Біздің ақпарат ғасырында бәрін «цифрлау» әдетке айналған. Үлкен қоғам қайраткерлері де бұл үдерістен шет қалмады. Оларды әр қырынан зерттеп, сұрыптап, талдап, өзіндік «схема» жасаған. Не үшін? Бұл басқа мәселе. Дегенмен, енді кітапты ашып, қоғам қайраткеріне тән қасиеттерді оқи аламыз. Ешбір құпия немесе жоғары шабыт қалмайды. Олай болса, оқиық. Қоғам қайраткерлерінің тұлғалық қасиеттеріне мыналар жатады: сөйлеген сөзі дұрыс, есте сақтау қабілеті, жауапкершілік пен ұқыптылық. Соңғысына қатысты Эйнштейнді мысал ретінде келтіргім келеді. Сіз оның фотосын көрдіңіз бе? Ол «жалаған» саясаткердің сипаттамасына шын мәнінде сәйкес келмейді. Алайда оның қоғам дамуына ықпалы даусыз. Оның есімін тек салыстырмалылық теориясы саласындағы жаңалықтар ғана емес, адамзаттың игілігіне айналдырды. Кезінде ол белсенді болды, көптеген танымал адамдармен сөйлесті, олардың көзқарастарына әсер етті.
Неге қоғам қайраткерлерін зерттеу керек?
Енді осы зерттеулердің мақсаты туралы сұраққа оралайық. Барлығы өте қарапайым және циник. Олар ұлы тұлғаларды қалай жасау керектігін үйрену үшін оларды зерттей бастады. Сіз бұл мүмкін емес деп айтасыз ба? Дегенмен, технология қазір ұзақ жолдан өтті. Егер сіз қоғамға қалай әсер ету керектігін білсеңіз, оның реакциясын болжай білсеңіз, онда сіз жасай аласызкез келген қарапайым адамнан басқа «фюрерді» жасаңыз. Бірақ мәселенің соншалықты қатал емес екінші жағы бар. Ең бастысы, қоғам өсіп келеді. Хаосқа жол бермеу үшін оның дамуын бағыттап қана қоймай, жауапкершілікті өз мойнына ала алатын адамдар тобында пайда болуы қажет. Және ол өте үлкен. Ғаламшарда қару-жарақ пен әмбебап жоюдың басқа құралдарының көптігі сонша, кез келген қате қадам апатқа әкелуі мүмкін. Ардақты басшы арқылы болмаса, қалың топты қалай басқаруға болады? Сондықтан оны жасау технологиясын еріксіз зерттеуге тура келеді.
Қоғам қайраткері кім?
Анықтаманың мағынасын түсінген кезде, айналаңыздан мысалдарды табу оңай. Ал саясаткерлерге ғана қараудың қажеті жоқ, бірақ олардың ықпалын бағаламау керек. Қоғам қайраткерлері заң шығару немесе ақпарат, ғылым немесе өндіріс саласында жасай алады. Бұлар халықтың болашағын ойлайтын, тағдыры үшін жауапкершілікті өз мойнына алған жандар. Ресейдің қоғам қайраткерлері, мысалы, мемлекет құрылысымен ғана айналыспайды. Олардың арасында мәдениет қайраткерлері, ғалымдар, журналистер көп. Никита Михалков немесе Сергей Глазьев әртүрлі салада жұмыс істейтін адамдар. Дегенмен, олар халыққа әсер етеді, қоғам қайраткерлері деп атауға жеткілікті беделге ие.
Егер сіз көшбасшы болғыңыз келсе
Қысқаша, сипатталған жаратылыс қалай басталатыны туралы сөйлесейік. Қоғам қайраткері болу үшін кітапта егжей-тегжейлі жазылған дағдыларды оқып, меңгеру жеткіліксіз. Дегенменонсыз мүмкін емес. Бірақ ең бастысы жан дүниесінде. Қоғам тағдыры үшін үлкен жауапкершілікті жүрегіңмен сезініп, ауыр, кейде алғыссыз жұмысқа дайын болу керек.
