Әлемге әйгілі Coca-Cola сусынының жасаушысы өзінің өнертабысы арқылы байыған жоқ. Бірақ басқалары қарапайым газдалған суды американдық өмір салтының символына айналдырды және олар әлі де одан миллиардтаған долларды табуда. Бәлкім, Coca-Cola-ны жасаушы Джон Пембертон өзінің өнертабысын қандай табыс күтіп тұрғанын біле тұра, оған құқықты сатпас еді. Бірақ тарих бағыныңқы райға шыдамайды. Барлығы қалай басталды?
Оңтүстіктер мен солтүстіктер арасындағы соғыс
Джон 1831 жылы 8 шілдеде елдің оңтүстігінде, Джорджия штатында дүниеге келген. Өмір миллиондаған адамдар сияқты дамыды: мен өстім, фармацевт мамандығын алдым, жақсы қызға үйлендім, ұл туды. Және бәрі белгілі сценарий бойынша болатын еді, бірақ 1861 жылы Америкада Конфедерациялар мен Республикашылар арасында азаматтық соғыс басталды. Джон Пембертон оңтүстіктер жағында соғысып, подполковник дәрежесіне дейін көтерілді. 1865 жылы Колумб шайқасында семсердің соққысынан кеудеден жарақат алды.
Осыдан кейін оныңөмір бұрынғыдай емес. Кеудедегі тұрақты ауырсыну Пембертонның морфинге тәуелді болуына әкелді. Бірақ бұл оны қанағаттандыруды тоқтатқанда, ол жансыздандыратын және сергітетін құрал іздей бастады. Әртүрлі ингредиенттермен жасалған көптеген тәжірибелер Джон Пембертонды өзіне ұнайтын рецептке әкелді.
Coca-Cola құпиясы
Бұл бастапқыда шарап негізіндегі сироп болды. 20-шы ғасырдың басында барлық ауруларға арналған мұндай панацеялар халық арасында өте сәтті болды: еріткіштер, ысқылау, жақпа және т.б.. Бұл сусындар барлығына тікелей тағайындалды: ұйқысыздықтан, сергіткіш ретінде, сіатикадан және таздан. Сонымен қатар, үй шаруасындағы әйелдер оларды ас құралдарын тазалау үшін пайдаланды. Мұндай құралдардың бірі Бордо шараптары мен кокаин жапырақтарын қамтитын «шарап Марианна» болды. Ол кезде соңғысына әлі тыйым салынбаған еді.
Джон Пембертон осы сусыннан шабыттанып, рецептті өз ингредиенттерін қосу арқылы аяқтады: кола тұқымдары – афродизиак ретінде қолданылатын кофеиннің көзі, теобромин және дамиана сығындысы. Автор өз туындысын «Пембертонның француз шарабы кокасы» деп атады. Тек фармацевт 1985 жылы Атлантада тыйым салынған кезде шарап кока сатумен айналысатын бизнесін алға жылжытпақ болды. Бірақ ынталы өнертапқыш сусынды алкогольсіз сусынға айналдырып жіберген жоқ.
Аңыздың дүниеге келуі
1886 жылы 8 мамырда «Джейкобс» дәріханасының ассортиментінде мигрень, ас қорыту бұзылыстары, жүйке бұзылыстары, белсіздікке қарсы «Пембертон тоник» жаңа тоник пайда болды. Сонымен қатар, есірткі позицияланғанморфин мен апиынға тәуелділіктен арылуға көмектесетін құрал ретінде. Басқаша айтқанда, кокаин, яғни есірткі есірткіге тәуелділіктен арылуға тиіс еді. Күмәнді емес шағым, бірақ ол сол кезде жұмыс істеді.
Тоник сироп түрінде шығарылды, оны сумен сұйылтып, бір стақан бес центтен сатты. Бір айдан кейін Пембертонда есепші болып жұмыс істеген Фрэнк Робинсон сол кездегі сәнді шрифтпен екі негізгі ингредиентті біріктіретін сусынның атын жазды. Біраз уақыттан кейін Атлантадағы барлық газеттер қызыл фонда «Кока-Коланы» жарнамалай бастады. Бұл логотиптің жасы жүз жылдан асты.
1886 жылы қарашаның бір күні дәріханаға асығыстықпен ауырған адам келіп, фармацевттен тоник зат сұрайды. Фармацевт абайсызда сиропты жай сумен емес, газдалған сумен араластырып алған. Клиент тек қуанып қалды. Содан бері Джон Пембертонның кока-коласы үнемі тек газдалған сатылады.
Нарықтық шындық
Басында сатылым аз болғанымен, бірте-бірте белгілі бір мөлшерге дейін өсіп, қатып қалды. Жаңа маркетингтік қадамдар қажет болды. Бірақ Джон Пембертон брендті жеке алға жылжыта алмады. Кока-кола оған морфинге тәуелділіктен арылуға көмектеспеді, ал фармацевттің денсаулығы оның көз алдында әлсіреді. Содан кейін ол өзінің рецепті мен жабдығын 1989 доллар 36 центке ирландиялық кәсіпкерге сатты. Содан кейін тағы бірнеше сатып алушылар. Барлығы және барлығы сироп шығара бастады.
Алайда, Эйс Кэндлер бұл жағдайға шыдағысы келмеді. Олсотта Coca-Cola-ға айрықша құқығын дәлелдеді, өйткені ол бірінші сатып алушы болды. Оның жеңіл қолымен бұл сусын кейіннен бүкіл әлемді жаулап, оның компаниясына миллиардтаған доллар табыс әкеледі. Ал жаратушы кедейлікте өледі.
