Маркетинг қарапайым сатып алушылар алдында жақында жаңа көкжиектерге ие болғандықтан, шыққан елі маңызды рөл атқарады. Бізді қытайлықтар бұзады, американдық қымбат, немістікі сапалы және т.б. деген мифтерден шабыттанамыз. Сондықтан жапсырмадағы жазу неғұрлым экзотикалық болса, соғұрлым біз өзімізді тұйыққа апарамыз. "Румынияда жасалған" түрі - қызықты және сонымен бірге - бұл қаншалықты беделді?
Өндірісші елдің біздің шешім қабылдаудағы рөлі негізінен жаһандану динамикасымен және тұтынушылар санасының кеңеюімен түсіндіріледі. Біз Қытай мен Ұлыбританиядағы еңбек жағдайлары мен өндіріс факторларын білеміз, біз штаттардың өзінде жалақы, шығындар мен тарифтер қандай екенін білеміз - бұл меншік иесінің өндіріске қатынасын анықтайды. Егер азиялық магнаттар авторлық құқықты бұзудан тартынбаса және жалған спорттық брендтер болса, бұл өнімдердің сапасынан не күтуге болады? Және керісінше - бір нәрсе үшін артық төлеп, біз сапа кепілдігімен өзімізді тыныштандырамыз.
Бірақ бүгін өндіруші ел он жыл бұрынғы тұжырымдамадан біршама ерекшеленеді. Бұған бірнеше факторлар әсер етеді. Біріншіден, әлемдік нарықта билікті қайта бөлу: тек соңғы 20 жылда Азияның жалпы әлемдік экспорттағы үлесі 30%-ға өсті. Ал мұндай жылдам назарда бәсекелестікке, тауарлар мен қызметтердің сапасын арттыруға мүлдем көңіл бөлінбеуі екіталай.
Кейіннен еншілес ұйымдарды беру деген термин бар. Apple сияқты ірі өндірушілердің штаб-пәтері Силикон алқабында немесе Уолл-стритте орналасқан, бірақ Қытай мен Тайваньда құрастыру зауыттары бар. Өйткені ол көптеген аспектілерде тиімдірек - еңбек құнынан бастап, салық алымдары мен жеңілдіктерге дейін.
Мысалды қарастырайық
Тауар елінің сатып алуға тигізетін әсері белгілі бір бренд арқылы анық көрінеді. Смартфондар шығарудағы екі алпауыт арасындағы ежелден келе жатқан қарама-қайшылықты алайық - егер Apple туралы жоғарыда айтқан болсақ, NTS қалады.
High Tech Computer (HTC) – жас, бірақ болашағы зор азиялық ұялы телефон компаниясы. HTC үшін өндіруші ел даулы емес - бұл Тайвань. Корпоративтік штаб-пәтері дамып келе жатқан Таоюань мегаполисінде орналасқан. Айтпақшы, Apple-мен салыстырғанда, Тайланд компаниясы 1997 жылы құрылып, алғашқы смартфондарды 4 жыл бұрын таныстырды. Бұл жерде құрылғылар өздерінің функционалдығы жағынан кем түспейтіні белгілі болды - олар қандай да бір түрде жарнамаланған «iPhone-дан» асып түседі. Бұл жерде баға туралы сұрақ туындайды, онда НТС тіпті азиялық индустрияның көшбасшысы Samsung-тан оңай асып түседі.
Назар аударыңыз: HTC өндіруші елі – жалпыға танылған «жолбарыс» Тайвань және бұл жағдайда ол түпнұсқа және беделді. Артқы мұқабадағы «АҚШ-та жасалған» деген жазуды оқығанда, иелері таң қалады. Неліктен басқа заттарды өндіруде азиялық белгілер бізді күдікті етеді? Бәлкім, маркетинг постулаттары туралы көзқарастарыңызды қайта қарастырып, посткеңестік көзқарастардан бас тартатын кез келді ме? Өйткені, әлем бір орында тұрмайды және оны тек мінсіз бәсеке басқарады.
