Майкл Портер және оның бәсекелестік артықшылық теориясы. Майкл Портердің бәсекелестіктің бес күші моделі

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:48

Бүгінгі таңда халықаралық экономикалық байланыстар айтарлықтай белсенді дамуда. Оларға әлемнің барлық дерлік елдері бір дәрежеде қатысады. Сонымен қатар, кейбір мемлекеттер өндірісті үнемі кеңейтіп отыратын сыртқы экономикалық қызметтен үлкен пайда алады, ал басқалары қолда бар қуаттарды әрең сақтайды. Бұл жағдай экономиканың бәсекеге қабілеттілік деңгейімен анықталады.

Мәселенің өзектілігі

Бәсекеге қабілеттілік тұжырымдамасы корпоративтік және мемлекеттік басқару шешімдерін қабылдайтын адамдар ортасында көптеген талқылаулардың тақырыбы болып табылады. Мәселеге қызығушылықтың артуы әртүрлі себептерге байланысты. Соның бірі – елдердің жаһандану аясында өзгеріп жатқан экономикалық талаптарды ескеруге ұмтылуы. Майкл Портер мемлекеттік бәсекеге қабілеттілік тұжырымдамасын жасауға үлкен үлес қосты. Оның идеяларын толығырақ қарастырайық.

Жалпы түсінік

Деңгейбелгілі бір штаттағы өмір бір адамға шаққандағы ұлттық табыспен өлшенеді. Ол елдегі экономикалық жүйенің жетілдірілуімен артады. Майкл Портердің талдауы мемлекеттің сыртқы нарықтағы тұрақтылығын фискалдық және ақша-несие саясатының әдістерімен қол жеткізілетін макроэкономикалық категория ретінде қарастыруға болмайтынын көрсетті. Ол өнімділік, капитал мен жұмыс күшін тиімді пайдалану ретінде анықталуы керек. Ұлттық табыс кәсіпорындар деңгейінде қалыптасады. Осыған байланысты мемлекет экономикасының әл-ауқаты әр компания үшін бөлек қарастырылуы керек.

Майкл Портердің бәсекелестік артықшылық теориясы (қысқаша)

Табысты болу үшін бизнестер төмен шығындарға ие болуы немесе бағасы жоғары өнімдерге сараланған сапаны қамтамасыз етуі керек. Нарықтағы позицияны сақтау үшін компаниялар өнімдер мен қызметтерді үнемі жетілдіріп отыруы, өндіріс шығындарын азайтуы, осылайша еңбек өнімділігін арттыруы қажет. Шетелдік инвестиция және халықаралық бәсеке ерекше катализатор ретінде әрекет етеді. Олар бизнес үшін күшті мотивацияны қалыптастырады. Сонымен қатар, халықаралық деңгейдегі бәсекелестік компаниялардың қызметіне пайдалы әсер етіп қана қоймай, сонымен қатар белгілі бір салаларды толығымен рентабельді ете алады. Бұл жағдайды мүлдем теріс деп санауға болмайды. Майкл Портер мемлекет өз кәсіпорындары көп болатын сегменттерге мамандануы мүмкін екенін көрсетедіөнімді. Тиісінше, шығаруда шетелдік фирмаларға қарағанда нашар нәтиже көрсететін өнімдерді импорттау қажет. Нәтижесінде жалпы өнімділік деңгейі артады. Ондағы негізгі құрамдастардың бірі импорт болмақ. Шетелде еншілес кәсіпорындар құру арқылы өнімділікті арттыруға болады. Өндірістің бір бөлігі оларға беріледі – тиімділігі аз, бірақ жаңа жағдайларға бейімделген. Өндірістен түскен пайда мемлекетке қайтарылады, осылайша ұлттық табыс өседі.

Экспорт

Ешбір мемлекет өндірістің барлық саласында бәсекеге қабілетті бола алмайды. Бір салада экспорттау кезінде еңбек және материал шығындары өседі. Бұл, сәйкесінше, бәсекеге қабілеттілігі төмен сегменттерге теріс әсер етеді. Үнемі өсіп келе жатқан экспорт ұлттық валютаның қымбаттауына себепші болып отыр. Майкл Портердің стратегиясы экспорттың қалыпты кеңеюіне өндірісті шетелге көшіру ықпал етеді деп болжайды. Кейбір салаларда позициялар сөзсіз жоғалады, бірақ басқаларында олар күшейе түседі. Майкл Портер протекционистік шаралар мемлекеттің сыртқы нарықтағы мүмкіндігін шектейді, ұзақ мерзімді перспективада азаматтардың өмір сүру деңгейінің жақсаруын бәсеңдетеді деп санайды.

Ресурстарды тарту мәселесі

Халықаралық сауда және шетелдік инвестиция ұлттық өнімділікті айтарлықтай арттыра алатыны сөзсіз. Дегенмен, олар оған теріс әсер етуі мүмкін. Бұләрбір салада абсолютті және салыстырмалы өнімділік деңгейінің болуымен түсіндіріледі. Мысалы, сегмент ресурстарды тарта алады, бірақ одан экспорттау мүмкін емес. Бәсекеге қабілеттілік деңгейі абсолютті болмаса, сала импорттық бәсекеге төтеп бере алмайды.

Бәсекелестіктің бес күші, Майкл Портер

Егер шетел кәсіпорындарына жеңіліп жатқан елдің өнеркәсіптері штаттағы өнімділігі жоғары салалардың қатарында болса, онда оның өнімділікті арттыруға жалпы мүмкіндігі төмендейді. Шетелге тиімдірек қызмет көрсететін фирмалар үшін де солай, өйткені бұл жерде шығындар мен кірістер төмен. Майкл Портердің теориясы, қысқаша айтқанда, елдің сыртқы нарықтағы тұрақтылығын анықтайтын бірнеше көрсеткіштерді байланыстырады. Әрбір мемлекетте бәсекеге қабілеттілікті арттырудың бірнеше әдістері бар. Майкл Портер он елдің ғалымдарымен бірлесе отырып, келесі көрсеткіштер жүйесін құрады:

1. Фактор шарттары.
2. Қызмет көрсету және қатысты салалар.
3. Ішкі сұраныс факторлары.
4. Компаниялардың стратегиясы мен құрылымы, салалардағы бәсекелестік.
5. Мемлекеттік саясат пен мүмкіндіктің рөлі.

Фактор шарттары

Майкл Портердің үлгісі бұл санатқа мыналарды жатқызады:

1. Адам ресурстары. Олар дағдылармен, құнымен, жұмыс күшімен, ауысым ұзақтығымен және жұмыс этикасымен сипатталады. адамресурстар әртүрлі санаттарға бөлінеді, өйткені әр саланың белгілі бір қызметкерлерге деген өз қажеттіліктері болады.
2. Ғылыми және ақпараттық әлеует. Бұл қызметтер мен тауарларға әсер ететін деректер жиынтығы. Бұл әлеует зерттеу орталықтарында, әдебиеттерде, ақпараттық базаларда, университеттерде және т.б. шоғырланған.
3. Табиғи және физикалық ресурстар. Олар жердің сапасымен, құнымен, қолжетімділігімен, санымен, су көздерімен, пайдалы қазбалармен, ормандармен және т.б. Бұл санат климаттық және географиялық жағдайларды да қамтиды.
4. Капитал – инвестициялауға болатын ақша. Бұл санат сонымен қатар жинақтау деңгейін, ұлттық қаржы нарықтарының құрылымын қамтиды.
5. Инфрақұрылым. Оған көлік желісі, байланыс және денсаулық сақтау жүйесі, пошта қызметтері, банктік ұйымдар арасындағы төлем аударымдары және т.б. кіреді.

Түсіндірмелер

Майкл Портер негізгі факторлық жағдайлар мұрагер емес, елдің өзі жасайтынын атап көрсетеді. Бұл жағдайда олардың болуы емес, олардың қалыптасу қарқыны мен жетілдіру механизмі маңызды. Тағы бір маңызды жайт – факторлардың дамыған және негізгі, мамандандырылған және жалпы болып жіктелуі. Бұдан шығатыны, мемлекеттің сыртқы нарықтағы тұрақтылығы жоғарыда аталған шарттарға сүйене отырып, нәзік және қысқа мерзімді болса да, айтарлықтай күшті. Іс жүзінде көпМайкл Портердің үлгісін растайтын дәлелдер. Мысал ретінде Швецияны келтіруге болады. Ол негізгі Батыс Еуропа нарығында металлургиялық процесс өзгергенше күкірті аз ірі темір кен орындарынан пайда тапты. Нәтижесінде кеннің сапасы оны өндіруге кететін үлкен шығындарды өтей алмады. Бірқатар ғылымды қажет ететін салаларда белгілі бір негізгі шарттар (мысалы, арзан еңбек ресурстары және бай табиғи ресурстар) ешқандай артықшылықтарды қамтамасыз етпеуі мүмкін. Өнімділікті арттыру үшін олар белгілі бір салаларға бейімделуі керек. Бұл басқа жерде құру қиынға соғатын өңдеуші салалардағы мамандандырылған қызметкерлер болуы мүмкін.

Өтемақы

Майкл Портердің моделі белгілі бір негізгі жағдайлардың жоқтығы компанияларды жақсартуға және дамытуға ынталандыратын күш болуы мүмкін деп болжайды. Демек, Жапонияда жер тапшылығы байқалады. Бұл маңызды фактордың болмауы ықшам технологиялық операциялар мен процестерді әзірлеу және енгізу үшін негіз бола бастады, бұл өз кезегінде әлемдік нарықта өте танымал болды. Белгілі бір жағдайлардың болмауы басқалардың артықшылықтарымен өтелуі керек. Демек, инновациялар үшін тиісті білікті мамандар қажет.

Жүйедегі күй

Майкл Портердің теориясы оны негізгі факторлардың қатарына қоспайды. Дегенмен, елдің сыртқы нарықтағы тұрақтылық дәрежесіне әсер ететін факторларды сипаттау кезінде мемлекетке ерекше рөл беріледі. Майкл Портер ол катализатордың бір түрі ретінде әрекет етуі керек деп санайды. Мемлекет өз саясаты арқылы жүйенің барлық элементтеріне ықпал ете алады. Әсер пайдалы да, теріс те болуы мүмкін. Осыған байланысты мемлекеттік саясаттың басым бағыттарын нақты тұжырымдау маңызды. Жалпы ұсыныстар дамуды ынталандыру, инновацияларды ынталандыру, ішкі нарықтардағы бәсекелестікті арттыру болып табылады.

Мемлекеттік ықпал ету салалары

Өндіріс факторларының көрсеткіштеріне субсидиялар, білім беру саласындағы саясат, қаржы нарықтары және т.б. әсер етеді. Үкімет белгілі бір өнімдерді өндірудің ішкі стандарттары мен нормаларын анықтайды, тұтынушылардың мінез-құлқына әсер ететін нұсқауларды бекітеді. Мемлекет көбінесе әртүрлі өнімдердің (көлік, армия, білім, байланыс, денсаулық сақтау және т.б. тауарлары) негізгі сатып алушысы ретінде әрекет етеді. Үкімет жарнамалық ақпарат құралдарына бақылау орнату, инфрақұрылым нысандарының жұмысын реттеу арқылы салалардың дамуына жағдай жасай алады. Мемлекет саясаты салық механизмдері, заңнамалық ережелер арқылы кәсіпорындардың құрылымына, стратегиясына, бәсекелестік ерекшеліктеріне әсер етуге қабілетті. Елдің бәсекеге қабілеттілік деңгейіне үкіметтің әсері айтарлықтай үлкен, бірақ кез келген жағдайда ол ішінара ғана.

Қорытынды

Кез келген күйдің тұрақтылығын қамтамасыз ететін элементтер жүйесін талдау мүмкіндік бередіоның даму деңгейін, экономиканың құрылымын анықтау. Белгілі бір уақыт аралығындағы жекелеген елдердің жіктелуі жүргізілді. Нәтижесінде негізгі төрт күшке сәйкес дамудың 4 кезеңі анықталды: өндірістік факторлар, байлық, инновация, инвестиция. Әрбір кезең өз салаларының жиынтығымен және кәсіпорындардың өзіндік қызмет бағыттарымен сипатталады. Кезеңдерді бөлу бізге экономикалық даму үдерісін суреттеуге, компаниялар кездесетін проблемаларды анықтауға мүмкіндік береді.