Адамның кез келген іс-әрекеті «субъект пен объект» қатынасы болып табылады. Біріншісі - рухани және материалдық құрылымды киетін, объектіге бағытталған белсенділікті сәулелендіретін адам. Соңғысы, өз кезегінде, бұл тақырыпқа және оның қандай мақсатқа бағытталғанына қарсы.
Қоғамдық қатынастар дамыған сайын танымдық әрекеттен заттық және практикалық әрекет пайда болды, мұнда субъект пен объект танымдық қатынасқа ие болады. Ол шығармашылық қатысу арқылы әлем туралы сенімді білім алуды білдіреді. Бұл жағдайда субъект танымдық энергияны, оның көзін тасымалдаушы қызметін атқарады, ал объект не бағытталған болса, сол сияқты әрекет етеді.
Таным теориясын адамның ажырамас қасиеті деуге болады. Қоғамның бүкіл тарихын даму, тәжірибе жинақтау және т.б. процесі ретінде көрсетуге болады. Таным – адамның бір нәрсені түсінуге деген ұмтылысында, білуге құштарлықта, рухани ізденісте және қоғамның ішкі қажеттіліктеріне, оның құндылықтарына, мақсаттарына, адам сеніміне байланысты көрінетін адам қажеттіліктерінің құрылымындағы өте маңызды процесс.
Авторлық құқық және маркетинг мысалында "субъект пен нысан" жұбын қарастырайық.
Объективті мағынада қарастырсақ, оны өнер, әдебиет және ғылым туындыларын жасау және пайдалану барысында пайда болатын қатынастарды реттейтін нормалардың жиынтығы деп анықтауға болады. Субъективті мағынада авторлық құқық мүмкіндіктерді білдіреді. Олар жасаушыдан белгілі бір өнер, әдебиет және ғылым туындысын тудыру кезінде туындайды. Егер бірінші сала туралы айтатын болсақ, онда ол дамуы техникалық прогресс пен мәдениетке бағытталған сегмент. Оның міндеті - қоғам мен автордың мүдделерін біріктіру, адамдардың шығармашылық белсенділігін ынталандыру, сонымен қатар рухани құндылықтарды көбейту. Бұл ұғымды түсінуді кеңейтетін авторлық құқық объектілері мен субъектілері бар.
Субъект бір адам немесе адамдар тобы (бірлескен авторлар), аудармашы, аудиовизуалды туындының авторы және т.б. Сонымен қатар, аудармашылар туралы айтатын болсақ, автор тек түпнұсқа туындыны жасаған адам ғана емес, сонымен қатар осы мәтінді аударған адам.
Нарықтық қатынастарға келетін болсақ, маркетингтің субъектілері мен объектілері әртүрлі нарық субъектілері, ғылым, сауда, білім және т.б. Бұл жүйеде бірінші болып тұтынушылар, делдалдар және белгілі бір өнімді өндірушілер табылады. Сатып алушылар мен сатушылар үй шаруашылықтары, кәсіпорындар және мемлекет болып табылады.
Маркетинг процесінің объектілері дәстүрлі түрде тауарлар менқызметтер. Олар сондай-ақ аумақтарды, идеяларды, жобаланатын немесе жұмыс істеп тұрған, сондай-ақ сатуға ұсынылған ұйымдарды және кейбір адамдарды (мысалы, суретшілер) және т.б. Кеңірек мағынада маркетинг объектісі кез келген артықшылықтарға айырбастауға ұсынылатын кез келген өнім болып табылады.
Өкінішке орай, көптеген адамдар субъект пен объект ұғымдарын жиі шатастырады. Бірақ қарапайым тілмен айтқанда, біріншісі - кім, екіншісі - не.
