Әр адамның, тіпті спорт әлемінен алыс болса да, гардеробында Adidas немесе Puma-дан кем дегенде бір бұйым бар және бұл брендтердің атын естімеген адам жоқ шығар. Бұл фирмаларды кім ашты және неге Коля мен Пепси сияқты олар үнемі салыстырылады деп ойлаған адам бар ма? Брендтердің негізін қалаушылар қандас ағайындылар Адольф пен Рудольф Дасслер болып шықты.
Өмірбаян
Ади (үйде солай атайтын) 1900 жылы дүниеге келген және орта таптағы отбасында төртінші бала болды. Әкесі наубайханада, ал анасы кір жууда жұмыс істеген. Бірінші дүниежүзілік соғыста неміс әскері жеңілгеннен кейін Дасслер үйіне қиын күндер келді. Ел ойран болды, офицерлер майданнан оралуда, инфляция - Адольфтың ата-анасы жұмыссыз қалды.
2 жыл олар қандай да бір жолмен аман қалу үшін толық емес жұмыс тапты және ақырында өз бизнесін ашуға шешім қабылдады.
Олар өз идеясын жүзеге асыруға жан-жақты жақындады: кірді болашақ өндіріске арналған цехқа айналдырды, велосипед тері соятын механизмге айналдырды, жігіттер әкелерімен бірге аяқ киім пішумен айналысты, ал отбасының әйел жартысы - үлгікенеп.
Алғашқы топтама тәпішке ұқсайтын. Оларды жасауға арналған мата әскери киімдер болды, ал табандары автомобиль доңғалақтарындағы шиналармен ауыстырылды. Бірнеше жыл ішінде олар 8 адамнан тұратын жұмыс күшін жалдауға рұқсат берді, өйткені күніне 50-ден астам жұп шығару керек болды. Рудольф коммерциялық мәселелермен айналысты, ал Адольф Дасслер өндіріс процесін ұйымдастыруды өз қолына алды.
Соғысушы брендтердің негізін салушылардың суреті
Бір шаңырақ астында 28 жыл бірге өмір сүрген ағайынды Дасслер қарсыластарына айнала бастады. Олардың зауыттары қаланың екі шетінде салынған. Талай бақталастық кәсіпорындардың жұмысшыларына өтіп, басқа компания туралы әңгіме бастамас бұрын көп сөзге келмеу үшін жан-жағына қарады. Осыдан кейін Герцогенаурах өзінің екінші атауын алды - "қисық мойындар қаласы".
Ағайынды Адольф пен Рудольф Дасслер қайтыс болды, олардың арасында татуласу болмады. Екі компанияның қазіргі басшылығы тағы да бір-бірімен байланыспауға тырысты. Алайда, 2009 жылдың 21 қыркүйегінде, Халықаралық Бейбітшілік күнінде, жолдастық футбол матчын өткізгеннен кейін, олар бәсекелестіктерін тоқтатып, жақсы қарым-қатынасты қалпына келтіруге шешім қабылдады.
Бұл шешім нарықтағы үлкен үлеске ие болған Nike спорттық брендінің кесірінен қабылданды деген пікір бар, бірақ бұл шындық па, жоқ па ешкім білмейді.
Бірінші бірлескен кәсіпорын логотипі
"Герцогенауэрахтағы ағайынды Дасслер аяқ киім фабрикасы"1924 жылы жаздың ортасында тіркелген. Адольф Даслер ойлы және дарынды дизайнер, ал Руди тамаша сатушы болды. Әртүрлі кейіпкерлер мен адами қасиеттер ағайындылардың ынтымақтастығын тамаша толықтырды.
Келесі жылы зауыт тағдыры үшін айтулы оқиға орын алды. Әдидің футболға деген құштарлығы әлемдегі ең бірінші түкті спорт аяқ киімін жасауға негіз болды. Көп ұзамай бұл жаңалық, тапочкалар сияқты, компанияның негізгі өніміне айналды. Кәсіби спортшылар, атап айтқанда футболшылар аяқ киімнің ыңғайлылығын тез бағалады, көп ұзамай ағайындылардың компаниясы керемет қарқынмен кеңейе бастады. Персонал 25 адамға дейін кеңейді, ал шығарылатын аяқ киім саны күніне 100 жұптан асты.
"Adidas" танымалдығы: маңызды күндер
1920 - Адольф Дасслер әлемдегі алғашқы спорттық аяқ киімді жасайды. Бұл қолдан жасалған, жұмыс процесі оның үйінің асханасында өтті.
1924 - ағайынды Дасслердің отбасылық бизнесінің негізі. Бүкіл отбасы аяқ киім өндірумен айналысуда.
1927 - үй өндірісі 25 адамды жұмыс істейтін «Ағайынды Дасслер аяқ киім фабрикасына» айналды. Отбасы компания үшін жеке ғимарат сатып алады.
1928 - ағайынды компания шығарған спорттық аяқ киім Амстердамда жарысуда.
1931 - Адольф Дасслер теннисшілерге арналған аяқ киім шығарады.
1936 - ұлдың дүниеге келуі.
1938 - екінші зауыттың ашылуы.
1948 - ағайындылар жанжал, отбасылық бизнес бөлімі.
1954 - Adidas-тың жылдық өнімі 450 000-нан асты.
1956 Норвегиялық зауыт лицензия алды. Adidas аяқ киімдері Германиядан тыс жерде жасалған.
1959 - ұлы Ади Хорст Францияда компания ашады.
1962 - үш жолақты спорттық костюмнің пайда болуы.
1978 - Adidas негізін қалаушы Адольф Дасслер қайтыс болды.
Ол қайтыс болғаннан кейін фирма оның әйелі Катаринаның қолына өтті. Жесір қайтыс болғанда, олардың ұлы Хорст Adidas компаниясының басшысы болды.
Adidas негізін қалаушы
1948 жыл өлімге әкелетін жыл болды: ағайындылардың жолы екіге бөлініп, осы уақытқа дейін әлемге әйгілі болған Дасслер компаниясы өз жұмысын тоқтатты. Олардың әрқайсысы өз зауытын алады және келісім бойынша олардың ешқайсысы өз компаниясының атында Дасслер атауын қолдануға құқығы жоқ. Осылайша, «Adidas» компаниясы пайда болды, оның негізін қалаушы Адольф Дасслер болды. Сол сәттен бастап ағайындылардың өмірбаяны «бұрын» және «кейін» деп екіге бөлінді. Бұл қандас туыстар арасындағы 60 жылға созылған кескілескен бәсекелестіктің басы болды.
Сол жылы атақты «үш жолақты» («Адидастың» айрықша белгісі) жасап, тіркеу ағайындылардың арасындағы жағдайды одан әрі ушықтырды. Дасслер отбасы логотипінде бастапқыда 2 жолақ болды, ал Ади тағы бір жолақ қосты.
1949 жылы Адольф Дасслердің компаниясы етік шығарумен айналысады.резеңке шпилькалар, және осылайша бәсекелестікте Puma брендін басып озады. Бірақ ең үлкен жеңіс 1952 жылы Хельсинки Олимпиадасында болды, сол кезде спортшылардың көпшілігі Adidas аяқ киімін киіп жүрді.
Puma спорттық брендінің негізін қалаушы
Бұл есім Рудольф ағасымен тоғыздыққа дейін төбелескеннен кейін пайда болды. Әрине, Puma бренді ыдырағаннан кейін көптеген спортшылар оның аяқ киімін таңдады деп мақтанбайды, дегенмен Германия футбол құрамасының кейбір ойыншылары алаңға Рудольф компаниясы жасаған аяқ киіммен шықты.
Алғашқы жеңіс 1952 жылы ғана болды, ол кезде бренд бұйымдарын киген Джозеф Бартел 1500 метрді жеңіп алды. 2 жылдан кейін тағы бір жеңіс болды: спринт бойынша әлемдік рекорд. Оны орнатқан Хайнц Футтерер Puma кроссовкасын киіп алған.
Бір қызығы, көптеген атақты адамдар жеңіске жетіп, қазіргі тілмен айтқанда, компанияны «ілгерілеткен» атақты логотип 1960 жылы ғана пайда болды.
Спорт әлеміндегі нағыз төңкеріс осы бренд 1990 жылы балаларға арналған кроссовкалардың топтамасын шығарған кезде болды, олардың өлшемі баланың аяғымен басқарылды.
Біздің күндер
Компания өз кеңсесін 1999 жылы ғана аша алды, шамасы, бәсекелестік рухы бірінші орында болды және бәсекелестерден қалып қоюға мүмкіндік бермеді. Ультра заманауи ғимарат «достық» ағайындылар дүниеге келген Герцогенаурах қаласында орналасқан. Мыңжылдықта, француз командасы, толық аяқ киім жәнебрендтің өнімдерін киіп, футболдан Еуропа чемпионы атанды және бұл компанияның жаһандық мәртебесін одан әрі арттырады.
Келесі жылы Герберт Хайнер компанияның басшысы болды. Reebok брендін сатып алу оның маңыздылығын одан әрі нығайта түседі, ал Adidas Nike көшбасшылығын жоғалтып, екінші танымал брендке айналды.
Бүгінгі таңда компанияның негізгі қызметі дамудың басындағыдай спорт өнімдерін шығаруға және үздіксіз жетілдіруге бағытталған. Оңтүстік Африкада өткен әлем чемпионатында бүкіл планета Адольф Дасслердің Adidas бренді шығарған Джабулани допымен ойынды тамашалады.
Қызықты фактілер
1. Ағайындылар арасындағы жанжалдың себебі әлі белгісіз. Олар айтқандай, олар оны қабірге апарды.
2. Марат Сафин, Лионель Месси, Зинедин Зидан, Мұхаммед Али, Дэвид Бекхэм және басқалар сияқты атақты адамдар Adidas брендінің аяқ киімінде жеңіске жетті.
Ресейде тіркелген «Adidas» өнімдерінің үлкен дистрибуциясы. Көптеген атақты адамдар оны киеді, олардың көпшілігі компаниямен келісім-шартқа отырған және ол үшін жақсы соманы алады.
Ади Дасслердің ескерткіші және жеке қасиеттері
Адольф ешқашан коммерциялық жетістікті бірінші орынға қоймаған - бұл барды әрқашан оның спортқа деген шексіз сүйіспеншілігі алып келген. Бала кезінен белсенді болды, 75 жасында да теннис ойнауды жалғастырды және бассейнде жүзуді жақсы көрді. Адольф Дасслер соңғы демі таусылғанша оның істерімен айналыстыатақты спорт бренді.
2006 жылы Adidas компаниясының негізін қалаушы дүниеге келген Герцогенаурах қаласында оның құрметіне ескерткіш орнатылды. Ескерткіш оның атындағы стадионда орналасқан. Қола Адольф Дасслер екінші қатарда отырып, тірі адамдар арасындағы ойынды тамашалап отыр, қолында бір кездері әлемді жаулап алған және кедей отбасынан шыққан қарапайым етікшіге атақ берген аяқ киімін ұстаған.
