Әрқайсымыз танымал брендтің таңғажайып белгісі және шын мәнінде «ғарыштық» бағалары бар шағын дүкендерді кездестірдік. Мұндай сападағы тауарларды анағұрлым қолайлы бағамен оңай сатып алуға болатынына қарамастан, мұндай сауда орындарында сатылатын өнімнің пайдалы қасиеттері үшін артық ақша төлеуді жөн санайтындар бар. Оның үстіне киімді қымбат бағамен алуға деген құлшынысының кейде күшті болуы соншалық, адамдар ұзын-сонар кезек күту арқылы қымбат уақытты босқа кетіреді - бұл мінез-құлықты қалай түсіндіруге болады?
Веблен эффектісі: түсінігі және мәні
Экономикалық теорияда өнімге деген төлем қабілеттілігін екі үлкен категорияға бөлу әдетке айналған: функционалды сұраныс және функционалды емес. Ал егер бірінші топ тауардың немесе қызметтің тұтынушылық қасиеттерімен тікелей анықталса, екіншісі пайдалы қасиеттерімен байланысын байқау өте қиын болатын факторларға байланысты. Кейбір адамдар сатып аладыолардың таныстары нені қалайды (көпшілікке қосылу эффектісі), басқалары көпшіліктен ерекшеленуге тырысады (сноб эффектісі), үшіншілері өздерінің беделін көтеріп, қымбат заттарды сатып алғысы келеді. Соңғы жағдайды экономист Т. Веблен егжей-тегжейлі сипаттады, оның құрметіне тауарларды немесе қызметтерді мақсаты бойынша емес, өшпес әсер қалдыру үшін пайдалану «Веблен эффектісі» деп аталды.
Бұл американдық футуролог және публицист «Кәсіпкерлік теориясы», «Бос уақыт теориясы» және т.б. сияқты бірқатар кітаптар жазды, соның арқасында «беделді және көрнекті тұтыну» тұжырымдамасы пайда болды. әлеуметтанушылар мен экономистердің күнделікті өмірінде берік орнығады. Вебленнің пікірінше, қазіргі қоғамда сұранысқа «қоғам қаймақтары» қалай өмір сүретіні қатты әсер етеді. Бос уақыт класының өмір салты барлық басқа адамдар үшін барған сайын норма мен стандартқа айналады. Сондықтан көпшілігі олигархтардың, «алтын жастардың», шоу-бизнес жұлдыздарының және т.б. талғамы мен қалауын көшіруге тырысады. Мұны маркетологтар тамаша пайдаланады.
Веблен эффектісі: шынайы өмір мысалдары
Күйді тұтынуды әр қадамда дерлік байқауға болады. Біздің депутаттардың қалай киінетінін, не айдайтынын қараңыз. Қызықтыру мақсатында сән бутиктерінің біріне барып, бағасын білуге де болады. Веблен эффектісі көбінесе өнер туындыларын бағалауда көрінеді, ол қымбат мейрамханалар мен қонақүйлерде жұмыс істейді, ол көбінесе беттердегі жарнамада көрінеді.қымбат журналдар. Ал орыс жанының шектен шығуға бейім екенін қоссақ, кейбіреулердің парфюмерия Арманиден, киім Бриониден, сағаттар Patek Philippe топтамасынан болуы керек деп есептейтіні белгілі болады. Соңғысы, айтпақшы, ресейлік элита арасында өте танымал – бұл брендтің жанкүйерлері В. Путин, А. Чубайс, С. Нарышкин және т.б.
Ішкі күйді тұтыну ерекшеліктері
Веблен парадоксы бұрыннан белгілі және ерекшелік ретінде жазылатын елдер жоқ. Дегенмен, оның бұрынғы Кеңес Одағы елдеріндегі жұмыс істеу тәсілі Еуропадағы көрінісінен айтарлықтай ерекшеленеді. Егер жоғары дамыған елдердің ауқатты тұрғындары бірегей эксклюзивті тауарларға немесе бірнеше жүз жылдық тарихы бар брендке басымдық берсе, біздің отандастарымыз үшін басты көрсеткіш жоғары бағадан басқа ештеңе емес. Тауардың құны неғұрлым жоғары болса, соғұрлым ол олар үшін құнды және қалаулы болады. Егер сіз кенеттен өзіңізді қандай да бір «брендтік» нәрсемен қуантқыңыз келсе, мұны есте ұстаған жөн. Біздің маркетологтар айлакер адамдар, олар өздерінің жарнамаларында психологиялық айла-амалдардың барлық түрлерін қолданудан бас тартпайды. Белгілі бір заттарды сатып алуға не түрткі болатынын біле отырып, біз таңдауымызды ақылдырақ жасай аламыз және бюджетті қажетсіз шығындардан аулақ боламыз.
