Тауардың бағасы өндіруші мен сатып алушы қатынастарының әмбебап реттеушісі болып табылады. Бұл өнім сатып алынатын (немесе сатып алынбайтын) және сәйкесінше сатушы өз қызметін жүзеге асыра алатын немесе жасай алмайтын көрсеткіш.
Бағаны дұрыс таңдау – өндірушінің қаржылық саясатының табыстылығының кепілі. Дүниежүзілік сауда тәжірибесінде баға белгілеудің негізгі принциптері және оларға әсер ететін факторлар туралы жеткілікті ақпарат жинақталған.
Бағаны не анықтайды?
Нарықтық бағаның қалыптасуына әсер ететін негізгі факторларды қарастырайық. Олардың бірнешеуі бар:
- Нарық субъектілерінің (сатушылар мен сатып алушылар) саны. Сан неғұрлым көп болса, бағаның ауытқуы соғұрлым аз болады.
- Бұл пәндердің дербестігі. Әдетте, нарықта сатушылар немесе сатып алушылар неғұрлым аз болса, олардың бағаның қалыптасуына әсер ету мүмкіндіктері соғұрлым көп болады.
- Әртүрлі өнім ассортименті. Ол неғұрлым үлкен болса, белгілі бір өнім түрлерінің орны соғұрлым тұрақты болады.
- Сыртқы шектеулер (сұраныс пен ұсыныс арақатынасындағы уақытша ауытқулар, мемлекеттік реттеу және т.б.).
Қалайбаға қалыптасты ма?
Нақты баға – бұл сатып алушы сатушыға беруге міндетті белгілі бір валюта бірліктерінің саны. Мұндағы негізгі ереже - бұл өнім неғұрлым қолжетімсіз (ерекшелік) болса, соғұрлым ол қымбатырақ болады және оны сатып алуға ықылас аз болады. Тұтынушылар үшін белгілі бір тауарлардың тапшылығы әрбір бірлік үшін жоғары бағаны тудырады, бұл автоматты түрде сұранысты азайтады және оны ұсыныспен теңестіреді.
Тауарлардың кез келген тобына бағаның ауытқуы олардың шығарылуына әсер етеді. Баға өскен кезде бұл өнімді шығару және сату көптеген өндірушілер үшін тартымды болады. Нарықты толтыру нәтижесінде баға төмендейді. Кейбір тауар өндірушілер кейде ойыннан кетуге мәжбүр болады.
Осылайша, баға өндірушілерді өндірілетін тауарлардың санын реттеуге мәжбүр етеді. Бұл сұраныс сияқты құбылысқа байланысты болады.
Сұраныс ұғым ретінде
Әр адамға сан алуан материалдық игіліктер қажет. Олардың басым көпшілігін өз бетімен жасамайды, нарыққа солар үшін келеді. Бірақ қалаған сатып алушыны алу үшін белгілі бір ақша сомасы болуы керек. Қажетті нәрсені төлеу мүмкіндігімен қамтамасыз етілген қажеттіліктер және сұраныс бар.
Осылайша, сұраныс адамдар төлеуге дайын тауарлар массасы мен олардың бағасы арасындағы қатынасты сипаттайды. Яғни сұраныс бағаға тікелей байланысты. Өнімнің бағасы өзгерген кезде, сатушы бұл сұранысқа және тиісінше сатылымға қалай әсер ететінін есептеуі керек.
Баға белгілеу механизмі мынаған негізделгенсатушылар мен сатып алушылардың мүдделерінің қақтығысы. Бұл негізінен стихиялық процесс үздіксіз жұмыс істейді және кез келген нарықтық экономикаға тән.
Бұл механизмнің тағы бір құрамдас бөлігі ұсыныс болып табылады, яғни өндірушілер белгілі бір уақытта тұтынушыға берілген баға бойынша ұсынуға дайын өнім көлемі. Сұраныс пен ұсыныстың "кездесуінің" нәтижесі өнімнің немесе қызметтің нақты бағасы екенін бәрі естіген шығар.
Қызыл баға - бұл не?
Нарықтық баға немесе тепе-теңдік баға – бұл тауар ақшаға айырбасталатын баға – артық емес, кем емес. Өнім әрқашан нақтыға жақын бағамен сатылымға шығарыла ма? Сұралған соманың «әділдігін» қалай бағалауға болады? Жасыратыны жоқ, бір тауарға сұраныстың (және онымен бірге бағаның) өсуіне және төмендеуіне әртүрлі факторлар әсер етеді - сұраныстың маусымдық ауытқуынан бастап өнімнің сапасыздығы туралы ақпараттың сыртқа шығып кетуіне дейін.
Сатушының өнім немесе қызмет үшін белгілі бір ақы белгілеуінің «заңдылығын» субъективті бағалауға тырысқан кезде «қызыл баға» термині пайда болуы мүмкін.
Бұл нені білдіреді? Көптеген адамдар оны өмірінде бірнеше рет естіген және «күнделікті өмірде» барлығы оның не туралы екенін шамамен біледі. Бірақ сөздіктер бұл ұғымды қалай түсіндіретінін көрейік.
Маған энциклопедия беріңіз
Экономикалық сөздік оны ең жоғары, яғни кез келген өнім үшін төлеуге болатын ең жоғары баға деп түсіндіреді. Оныменсинонимдер сөздігі мен фразеологиялық сөздік үйлесімді.
Сонымен бірге заң сөздігі берген анықтамаға сәйкес «қызыл баға» терминінің бірден екі мағынасы бар. Олардың біріншісі – мәміленің екі қатысушысына да – сатушыға да, сатып алушыға да сәйкес келетін баға. Екінші мән - сатып алушы сатушының асыра көрсетілген (оның пікірінше) талаптарына жауап ретінде шақыратын сома.
Күнделікті өмірде де, орыс әдебиетінде де «қызыл баға» түсінігі осы соңғы мағынада орын алған. - Иә, оған қызыл баға бір тиын! - олар әдетте тым қымбат бағаға сатуға тырысатын арзан немесе сапасыз өнім туралы айтады.
Бұл ұғым орыс классиктерінің шығармаларында дәл осы мағынада кездеседі, мысалы, Н. В. Гогольдің «Өлі жандарында» немесе А. Н. Толстойдың «Петрінде».
Осылайша өрнек қолданыла бастады. Ал қазір бұл мағынада жиі қолданылады.
