Қазір планетамыздың бүкіл халқы жаңалықтарды бақылауға көп уақытын арнайды. Өйткені, әр нәрседен хабардар болу – озық адам болу деген сөз. Бірақ бәрінің БАҚ деген не екенін түсіне ме?
Медиа тұжырымдамасы
Бұқаралық ақпарат құралдары бұл күндері ақпарат тарататын құрал. Олар бірнеше қасиеттермен сипатталады:
- Көпшілікке бағытталған әсер.
- Түсінудегі анық.
- Тарату сипатын оқшаулау, сондай-ақ ақпаратты өндіру.
- Белгілі бір адамдар тобының сенімі мен мойындауын арттыру үшін қажетті жиілік.
Жалпы медиа классификациясы
Бұқаралық ақпарат құралдары белгілі бір сипаттамалары бойынша әртүрлі санаттарға бөлінеді, олардың саны қатаң бекітілмеген. Дегенмен, Ресей заңнамасы негізгілерін осылайша бөліп көрсетеді: түрлері, тартылған аймақтары, сондай-ақ БАҚ түрлері мен функциялары.
Түрі бойынша бөлу келесідей:
- Жарнамалық.
- Жылтыр.
- Әлеуметтік-саяси.
- Ақпараттық ойын-сауық.
- Бизнес және басқалар.
Аймақтар,тартылған бұқаралық ақпарат құралдары хабар тарату саласына әсер етеді. Мұндай БАҚ Мәскеу, шетелдік, аймақтық және т.б. жатады.
«БАҚ түрлері» деген де бар. Ол белгілі бір аудиторияға ақпаратты жеткізу тәсілімен сипатталады. Біздің заманымызда әлемде мынадай медиа түрлері қолданылады:
- Мерзімді басылымдар (әртүрлі журналдар, брошюралар, парақшалар, газеттер және т.б.).
- Теледидар және радио.
- Арнайы медиа.
- Сонымен қатар онлайн ресурстар.
Жалпы медиа сипаттамалары
Көбінесе, тіпті ең жиі қолданылатын медиа түрлері мен олардың сипаттамалары да жұмбақ болып қалады. Сондықтан, бір қарағанда қиын емес болып көрінетін бұл сұрақты қарастырайық.
Алдымен мерзімді басылымдар туралы айтамыз. Олар жылына кемінде бір рет жарияланатын деп аталады, аты бірдей, сондай-ақ жарияланымның белгілі бір саны бар.
Ақпаратты таратудың бұл тәсілінің кең дамуына байланысты ол да егжей-тегжейлі бөлімге ие болды.
Баспа құралдарының түрлеріне танымалдары жатады, мысалы:
- Журналдар – өзекті саяси, қоғамдық, ғылыми, іскерлік және басқа да мәселелер бойынша әртүрлі мақалаларды қамтитын мерзімді басылым.
- Газеттер – жаңартылған, бірақ тез ескіретін ақпаратты ұсынатын, қысқа мерзімде шығатын және әртүрлі мазмұнды басылым.
- Альманахтар – әдеби және ғылыми-көпшілік басылымдарға маманданған жинақтаржұмыс істейді.
- Баспа құралдарының түрлерінде көпшілікке азырақ белгілі жарияланымдардың басқа санаттары да бар.
Басқа медиа санаттары келесідей сипатталады:
- Телевизиялық бағдарламалар – белгілі бір жиілік спектрінің сигналы түрінде компания тарататын аудиовизуалды хабарламалар мен бағдарламалар жиынтығы. Тұрақты тақырып және анда-санда көрсету қажет.
- Радиобағдарламалар - телебағдарламалар сияқты белгілі бір электромагниттік өріс түрінде таратылатын дыбыстық хабарламалар кешені. Сондай-ақ тұрақты тақырып пен шығарылым жиілігі қажет.
- Арнайы БАҚ – бұл ақпараттарды тіркеу мен таратудың заңмен бекітілген нақты ережелері бар басылымдар. Олардың арасында жыныстық қатынасқа деген қызығушылықты пайдаланатын эротикалық басылымдар бар.
Медиажарнама
Қазіргі уақытта тауарларды жарнамалау барған сайын танымал бола түсуде, бұл тауарлар мен қызметтерді сатып алушыларды табуды айтарлықтай жеңілдетеді. Әртүрлі жарнама түрлері де пайда болуда. Бұқаралық ақпарат құралдарында көп, сондықтан оларды қарастырайық.
Баспа басылымдарындағы жарнама. Негізгі артықшылығы: бір реттік төлем - мерзімсіз сақтау. Мұндай басылымдардағы жарнамалардың жарамдылық мерзімі шексіз. Сондықтан баспасөзде акциялар мен жеңілдіктер туралы жаңалықтар сияқты өзекті ақпарат сирек жарияланады, бірақ жалпы компаниялар туралы жалпы ақпарат орналастырылады.
Радиожарнама. Көбінесе белгілі бір мақсатты аудиторияның назарын аудару үшін қолданылады: автокөлік жүргізушілері, жастар,зейнеткерлер және т.б. Артықшылық - олардың тауарлары мен қызметтерінің назар аудармайтын ұсынысы, сондай-ақ акциялар туралы ақпарат.
Теледидар жарнамасы. Теледидардағы жарнамалық науқанды өткізу құнының жоғары болуына байланысты қажетсіз шығындарды болдырмау үшін барлық мақсатты топтың егжей-тегжейлі мониторингі жүргізіледі.
Интернеттегі жарнама. Оның жасына қарамастан үлкен аудитория бар және өте тиімді сияқты. Көбінесе тұтынушылар жақсы ұсыныс туралы ақпаратты жылдам тасымалдау мүмкіндігін пайдаланады. Көбінесе бұл артықшылық әлеуметтік желілер мен баннерлердегі жарнамада көрінеді.
Медиа функциялары
Енді бұқаралық ақпарат құралдарының барлық аспектілерін түсініп, олардың мақсаты туралы ғана білмейсіз. Бұл саланы жою арқылы біз БАҚ-тың негізгі функцияларын түсінетін боламыз. Олар:
- Ақпараттық: мәні мақсатты аудиторияны әртүрлі түрдегі сұрақтар мен оқиғалар туралы хабардар ету болып табылады.
- Бағалау-түсіндірме: сарапшылар пікір білдірген және бағалаған фактілер хабарланады.
- Ақпараттық-танымдық: мақсатты аудиторияның білім қорын толықтыру үшін қолданылады.
- Манипуляциялық: әртүрлі мәселелерде (көбінесе саясатта) адамдардың санасы мен санасына әсер ету.
