Қызметімен адамдардың санасында із қалдырған атақты адамдар көп. Солардың бірі – танымал медиамагнат, CNN негізін қалаушы Тед Тернер. Ол әрқашан өз жолымен жүріп, үлгілер мен стереотиптерден аулақ болды, соның арқасында ол бизнесмен, меценат және ерекше тұлға ретінде танымал болды.
Экцентрик миллиардер
Американдық кәсіпкер Тед Тернер ешқашан қонақжай болған емес. Ол жас кезінен мінезінің дербестігін көрсетті, ол үшін әкесінен бірнеше рет таяқ жеген. Бұл қасиет CNN жаңалықтар компаниясының жолында өз ізін қалдырды. Бұл арна үкіметтің тыйымдарын айналып өтіп, қарапайым халықтың сүйіспеншілігіне бөленген ақпаратты қайта-қайта ымырасыз жеткізген.
Тед ешқашан басқалардың пікірімен санаспаған. Ол өз жаңалықтарында саясаткерлерді, діни ұйымдарды, бизнесмендерді келемеждеді. Қажет болса, ол Ақ үй әкімшілігін сыртқа айналдыра алады.
Өзінің эксцентриктік қасиетінің арқасында ол күлкілі көрінуден қорықпайтын. Бір күні Turner Broadcasting System жиналысында ол әскери қызметте пайда болдыАмерика Құрама Штаттарының солтүстігі мен оңтүстігіндегі азаматтық соғыс кезіндегі формалар және оған осы формада қатысқан.
Тед Тернердің жастары
1938 жылы 19 қарашада жарнама агенттігінің иесі Эд Тернердің отбасында Тед есімді бала дүниеге келді.
Ол кезде ата-анасы Цинциннатиде тұратын, ал бала балалық шағы сол жерде өткен. Содан кейін отбасы Теннессиге көшті, онда мақала кейіпкері мектеп және студенттік жылдарын өткізді.
Әкесі Тедті жиі физикалық түрде жазалайтын. Бірақ оның өзі ұрып-соғу оның мінезін жұмсартқанын мойындады, бұл оған ересек өмірде көмектесті.
Тед жастары жабық типтегі әртүрлі оқу орындарында өтті. Ол оқыған алғашқы мектеп МакКалли интернат академиясы болды. Ұстаздарды үлгілі тәртібімен ешқашан қуантпай, үнемі сөгіс алып отырды. Ол мектеп алаңында ұстаған тұлыптар жасауды көбірек ұнататын.
Тәртіп бұзушылар мектеп ғимараттарының айналасында жарты миль жүгіруге мәжбүр болды. Тренингтің алғашқы алты айында Тед мыңнан астам осындай жазаларды жинады, бұл мұғалімдерді олардың тиімсіздігі туралы ойлануға мәжбүр етті.
Мектеп кезінде Тед командалық жарыстарға қатысуға мәжбүр болды. Бірақ еш жерде ол жетістікке жете алмады, бұл оның индивидуалист мінезінен болды. Оның табысқа жеткен жалғыз саласы – жүзу болды. 9 жасынан бастап Тед желкенді регаталарға қатысты. Көбінесе жеңіс үшін саналы түрде тәуекелге барды. Бірақ сол уақытта апатқа ұшыраған жағдайлар болды. Кейіннен ол ұлттық желкенді спорт регатасының екі дүркін жеңімпазы атанады.
Мектеп аяқталып, Тед оқуын қайда жалғастыру керектігін таңдауға мәжбүр болды. Ол өзі грек тілінің мұғалімі болу үшін филология факультетіне түскісі келді. Бұл шешім әкесіне ұнамай, ұлын экономикалық білім алуға көндірді, бұл өте пайдалы болып шықты.
Браун университетінде оқитын Тед Тернердің академиялық үлгерімі жақсы болды және ол желкенді тастамады. Сонымен бірге ол қыз-келіншектердің көңілінен шыққан тырмашы және студенттік кештерге жиі барушы ретінде танымал болды. Бұл таңқаларлық емес, өйткені жас кезінде Тед Тернер фотода өте тартымды көрінеді.
Кейін 3 жылдан кейін кампуста әдепсіз әрекеттері үшін оқудан шығарылды. Қақтығысты тоқтатуға болар еді, бірақ студенттің университет әкімшілігіне деген әрекеті тым құрметсіз болды.
Әке ізімен
1960 жылы үйге оралған Тед әкесінің фирмасында жұмыс істей бастайды. Табандылық пен ақылды ақыл жарнама нарығындағы жергілікті бәсекелестерді айналып өтуге көмектесті. Көп ұзамай ол Джуди Гейлге үйленді.
Алайда бұл неке ұзаққа созылмады, өйткені Тедтің өмірі қара жолды бастады.
Тедтің бөлімшесі жақсы жұмыс істеп жатқанына қарамастан, жалпы компания банкроттықтың алдында тұрды. Қарызын өтей алмаған әке өз-өзіне қол жұмсап, басына оқ атқан. Бірақ бұған дейін ол компанияны бәсекелестерге сатты.
Отбасылық кәсіп жалғыз күн көретіндіктен, жігіт оны қайтаруды ұйғарды. Ол бұрылдыТернер Billboards жарнамалық корпорациясының төрағасына әкесі жасаған мәміледен бас тарту туралы өтінішпен. Бірақ, төраға қадап айтты. Ол Эд Тернердің ұлынан кәсіпкерді көрмеді, оны оңай ақша тапқысы келетін қарапайым ойыншы деп санады.
Бұл бас тарту кіші Тернерді бизнесін қалай жүргізетінін қайта қарауға мәжбүр етті. Ол «Бизнес - бұл соғыс» ұранымен сипатталатын жаңа көзқарасты жасады. Тед бұрын-соңды басқаларды қарастырмаған, бірақ парадигма өзгергеннен кейін ол қатал және ымырасыз әрекет ете бастады.
Алғашқы жеңіс
Тед өзінің бөлімшесінің бұрынғы мүшелерімен сөйлесе отырып, компанияның ауысуындағы негізгі буын болған құжат айналымын қайта жасай алды. Содан кейін ол жаңа иелеріне әкесі жасаған мәміледен бас тартпаса, оның жарамдылығын растайтын құжаттарды өртеп жіберетінін ескертті.
Turner Billboards тағы да Тедті төмен бағалады. Іскерлік тәжірибесі жоқ адам ретінде олар оған ультиматум қойды: не ол 200 000 долларды алып, шағымдан бас тартады, не корпорацияға 200 000 доллар төлеп, отбасылық компанияның иесі болады.
Есепте ашкөздік басым болды, бірақ Тед әкесінің ісін таңдайды деп жауап берді.
Төлейтін ақша болмағанына қарамастан, Тед бұл оқиғадан қарызсыз құтылды. Ол отбасының акцияларын сату арқылы төледі.
Бүкіл оқиға кәсіпкер Тед Тернерге сенімділік берді. Бұл оның бизнесті одан әрі жүргізу тәсіліне негіз болды. Іскерлік қарым-қатынастар жануардың принципіне құрылғанын түсіндітыныштық: не жейсің, не жейсің. Кейінгі өмірде ол үнемі қорлауды ұстанды.
Теледидар бизнесті алға жылжыту құралы ретінде
Тед Тернердің одан әрі табыс тарихы теледидар технологиясының дамуымен байланысты болды. 1964 жыл еді. Тед екінші рет актриса Ширли Смитке үйленеді. Олардың некелері 23 жылға созылды, содан кейін ол Тедті бес баласымен қалдырды, оның үшеуі екінші некеден, екеуі бірінші некесінен болды.
Сыртқы жарнама бизнесі өзінің дамуын тоқтататын деңгейге жетті. Кәсіпкерлер арасында даму болмаса, кері кету міндетті түрде болады деген пікір бар. Сіз бір деңгейде бола алмайсыз. Мұны білген Тед жаңа жарнама құралдары ретінде теледидар мен радиоға назарын аударды. Оған қоса, ол билеуші топтардың қолдауына ие болуды шешіп, Республикалық партияға қосылады.
1967 Тед Тернердің өмірбаянындағы бетбұрыс болды. Ол банкротқа ұшыраған WTCG телекомпаниясын сатып алу арқылы медиамагнатқа айналады. Бұл жаңалықтар арнасы болды. Оны дағдарыстан шығару үшін көрерменді бір нәрсемен қызықтыру керек еді. Ал оны басқа жаңалықтар арналарынан ерекшелендіретін бірінші өзгеріс жаңалықтарды шығару уақытының ауысуы болды. Ол кезде әр сағаттың басы мен ортасында жаңалықтар беріліп тұратын. Тед бұл уақытты 5 минут алға жылжыту арқылы өзгертті.
Келесі 10 жылда көптеген өзгерістер болды. 1970 жылы теледидарлық технологияларды енгізудің арқасында әкемнің жарнамалық фирмасы Американың оңтүстік-батысындағы ең ірі фирма болды. Содан кейін Turner Broadcasting компаниясы құрылды. Қанатының астында көптеген табысты тележобалар жүзеге асырылған жүйелер. WTCG барған сайын танымал болды.
1976 жылы бизнесмен Тед Тернер спорттық оқиғаларды трансляциялауға бәс тігеді. Осыған байланысты ол Atlanta Braves бейсбол командасын сатып алады. Осы команданың қатысуымен өтетін матчтарды трансляциялауға эксклюзивті құқықтарға ие бола отырып, олар жақсы ақша таба алды. Атланта Хоукс баскетбол командасын сатып алудың себебі осы болды.
Одан кейін ол рейтингі төмен футбол және хоккей командасын сатып алды.
Туылу CNN
1980 CNN-нің дүниеге келген күні болды. Тед Тернер, тәулік бойы жұмыс істейтін алғашқы жаңалықтар арнасын жасаушы, CNN-ді өз орнында көшбасшы ету үшін екі жыл бойы күресті. Алғашында жағдайдың нашарлағаны сонша, арна халық арасында «тауық сорпасы теледидары» дегенді білдіретін Chicken Noodle Network деп аталды. Жаңалықтар тауықтың сорпасы сияқты қарапайым болуы керек еді. Ол кездегі шығын айына 2 миллион доллардан астам болды, ал қызметкерлер телерадиокомпания қызметкерлерінен аз жалақы алатын.
2 жылдан кейін Тедтің инвестициясы мен ынтасының арқасында жағдай жақсара бастады. Оның үкіметтегі байланыстары оған саяси оқиғаларға, ұрыс алаңдарына эксклюзивті қол жеткізуге көмектесті.
Тәулік бойы хабар тарату форматының танымал болғаны сонша, жаңалықтар тек Америка Құрама Штаттарында ғана емес, сонымен қатар басқа ағылшын тілінде сөйлейтін елдерде де таратылды. Арна Жапонияда филиалдарын алды (1982), жылыЕуропа (1985) және жаңа мыңжылдықтың басында хабарлар 7 тілде жүргізілді.
Тед Тернер ақпаратты ұсыну әдісі өздерін жүзеге асыруға мүмкіндік бермейтін басқа арналардың ең ашуланшақ тілшілерін баурап алды. Мұнда олар толық еркін әрекетке ие болып, аз немесе мүлдем цензурасыз жаңалықтар шығарды. Бастық олардың алдына қойған жалғыз шарты – жерге бірінші болу. Осы жылдар ішінде CNN тілшілері Ирактағы әскери операцияларды, Югославиядағы соғысты және Ресейдегі қарулы төңкерісті жазды.
1986 жылы Тед өзін киноиндустрияда сынай бастайды. Алдымен ол Metro Goldwyn Mayer кинокомпаниясын сатып алды. Алайда, сатып алу тиімсіз болып шықты және 4 жыл меншіктен кейін MGM-ді сатуға тура келді. Бұл оның банкроттықтың алдында үшінші рет тұруы еді. Сол кезеңде Тед Тернердің жеке өмірінде болған жалғыз сәтті оқиға оның атақты актриса Джейн Фондаға үйленуі болды.
Алайда MGM сатылымынан кейін Тед компанияның ақ-қара фильмдерін тарату құқығын сақтап қалды. Нәтижесінде, вестерн және винтаждық фильмдердің жанкүйерлері Тернер классикалық фильмдері арқылы өткенге орала алады.
Бұл арна мүлде жарнамасыз болуымен ерекшеленеді. Ол өткен жылдардағы көрермендердің мойындауына ие болған фильмдерге негізделген. Сериалдар мен сапасы төмен фильмдер жоқ. Жалпы жинақта 5000-нан астам таспа бар.
Тәуекел – бизнестің сөзсіз серігі
Тед Тернердің өмірбаяны оның кәсіпорындары тәуекелге ұшыраған жағдайларға толы.сәтсіздіктің алдында тұрды. Үш рет банкрот болудың аз-ақ алдында тұрды да, әр жолы ағынды бұруға күш тапты. Cable News Network басшысы Тернердің өзінен: «Мен неге бұл бизнеспен айналысамын? Менің бар болғаны 100 миллион долларым бар. Мен жынды болуым керек». Екі жыл бойы несие берушілер оның соңынан ерді, ол банкроттықтың алдында тұрды, бірақ оның қайтпас қайратының арқасында ол жетістікке жетті.
Дәл осындай жағдай оның жүзуге құмарлығында болды. Ол жиі тәуекелге барды. Бірде кеме апатқа ұшырағаннан кейін оны тікұшақпен құтқаруға тура келді. Желкенді жүзу жарыстарының бірінде дауыл басталды. Барлық қатысушылар желкендерді түсіруге мәжбүр болды. Жалғыз адам Тед Тернер болды. Содан 15 спортшы дауылдан қаза тапты.
Кішкентай кезінен Тед бүлікшіл рухты көрсетті, бұл оның жақындарына қиындық туғызды. Ол: «Мен әлемнің қожасы болғым келеді», - деді. Балалық шағында мұндай тілектер аз адамдар. Бірақ олар оған өзі болған адам болуға мүмкіндік берді. Тед Тернердің әйгілі дәйексөздерінің бірі: «Бизнес – бұл жаралылар бітетін және тұтқындар алынбайтын соғыс».
Ақпараттық бизнес өсуде
1989 жылы Тед Turner Network Television ойын-сауық телеарнасының негізін қалады. Бұл спутниктік теледидар дәуірінің басы болды. Жаңа технологиялардың арқасында TNT 200-ден астам елде таратылды.
1990 жылы SportSouth спорттық ойын-сауық арнасы пайда болды, ол барлық маңызды спорттық оқиғаларды көрсетті. Сонымен қатар,ол Тернерге тиесілі спорт командаларын қамтыды.
Кейіннен TNT атауы Turner Broadcasting Systems Times Inc болып өзгертілді. Тед оны 8 жыл бойы иеленіп, оны 7,4 миллиард долларға сатқанға дейін компанияның вице-президенті қызметін сақтап қалды.
CNN бизнесмен Тед Тернердің негізгі идеясы болып қала берді. Ол ақпаратты ұсыну әдісіне ешқашан араласқан емес. Кейінірек ол былай деп есіне алды: «Мен әрқашан жаңалықтарға қызығатынмын. Мен CNN-ді құрғанға дейін. Мен оларды біліп қана қоймай, соларды қамтығым келді. Бірақ сол жылдары ең бастысы не болды? Әрине, Кеңес Одағы мен АҚШ арасындағы қырғи-қабақ соғыс. Мен әрқашан әлем халқының 12%-ы әлемнің қалған бөлігінің тағдырын қалай шеше алады: өмір сүре ме, әлде өле ме?»
Атақты филантроп
Табиғатынан максималист болған Тед өзін толығымен бизнеске ғана емес, сонымен қатар, мысалы, қайырымдылыққа арнады. Миллиардер болғандықтан, ол өз байлығының үштен бір бөлігін БҰҰ-ның қайырымдылық жобаларына аударған. Сонау 1980 жылдары өзі оқыған оқу орындарына бірнеше миллион қаржы аударған. Содан кейін, 1997 жылы ол қайырымдылыққа 1 миллиард доллар бөлетінін ашық айтты. Бұл осындай бірінші ауқымды қайырымдылық жобасы болды және оны бірінші болып жүзеге асырған Тед Тернер болды, оның жеке байлығы 3 миллиард долларды құрады.
Ол бұл әрекеті үшін сырттан көптеген сөгістерге ұшырап, оған үнемі былай деп жауап берді: «Иә, БҰҰ кез келген ұйымдағыдай мінсіз емес, оның бюрократиялық кемшіліктері бар, бірақ асыл мақсаттары бар. СоқҮстел үстінде тұрған Никита Хрущевтің аяқ киімі атом жарылысынан жақсы»
Өз әрекеті арқылы Тед планетадағы көптеген бай адамдарға үлгі болды. Ол: «Мен істеген ісім үшін мақтанамын. Көптеген миллиардерлер басқаларға пайдалы ештеңе жасамайды. Солардың бірі болған соң, олардың адамзатқа көмектескісі келмейтініне таң қалдым». Осыдан кейін ол БАҚ өкілдерін игі істерге қайырымдылық жасап жатқан жандардың есімдерін айтуға шақыра бастады. Өйткені, бұл миллиардерлер ең бай адамдар тізімінде олардың есімдерінің жоғары орындарға көтерілуін бақылап, өз орындарында мәз болып отыр. Оларда ар-ұждан оянып, қайырымдылық капитал иелерінің жақсы түріне айналуы мүмкін.
Тед әрқашан жомарт істерді ұнататынын айтты. Сонымен бірге ол сәттілік басқаларға бергенінің орнын толтырғанын атап өтті. Әрқашан ақша емес. Кейде бұл жақсы қаржылық шешімдер болды, кейде дұрыс танысу болды, бірақ бәрі оны қалай болғанда да жетістікке жетеледі.
Алайда мұндай шешімдер оған оңай бола бермейтін. Тед Тернердің жеке өмірінің өмірбаянында Джейн Фондаға үйленіп, оған 1 миллиард долларды қайырымдылыққа жұмсағысы келетіні туралы айтуға батылы жетпеген сәт бар. Түні бойы қиналып жүріп, ақыры бұл туралы айтты. Жауап ретінде ол: «Сенің жомарттығың үшін саған ғашық болдым»
естиді.
Ең ірі жаңалықтар компаниясының иесі ретінде Тед адамзаттың жаһандық мәселелерінен хабардар. Олар туралы біле отырып, олармен күресуге күш-жігерін бағыттай алмайды. Соңғы жылдары ол тапқан байлығын қоршаған ортаны сақтауға, мәселелерді шешуге жұмсайдыәйелдер теңсіздігі жалпы қарусыздануды білдіреді.
Ресейдегі әрекеттер
Медиамагнаттың қызметі Америка Құрама Штаттарынан да асып түсті. Оны Ресейде де атап өтті. 1992 жылы Ресейге бірлескен телеарна құру мақсатымен келді. ТВ-6 осылайша құрылды. Бірақ ресейлік негізін қалаушы Эдуард Сагалаевтың айтуынша, келісімшартты бұзуға тура келді, өйткені Тернер өз директорлары мен менеджерлерін тағайындау арқылы, сондай-ақ арна үлесінің жартысынан көбіне иелік ету арқылы толық бақылауға ие болғысы келді.
Нәтижесінде келісім-шарт бұзылып, арна Борис Абрамович Березовскийге кетті. Тернер біраз уақыт Ресейді айналып өтті, бірақ 2001 жылы ол инвесторлар тобымен бірге Владимир Гусинскийдің Mediamost-тағы үлесін сатып алды.
2009 жылы Тед Тернердің Ресейде тұсауы кесілген «Мені Тед деп ата» кітабы жарық көрді. Осы ретте ол МГИМО студенттерімен кездесу өткізді. Баспасөзде Тед Тернердің студенттермен сөйлескен суреттері жарияланды. Бейбітшіліктің жаршысы ретінде ол оларға Батыста достардың болу қажеттілігі туралы идеяны жеткізгісі келді. Өйткені, кез келген елде кем дегенде бір досың болса, онымен ұрысқың келмейді.
Қазір Тед бұрынғыдай жаңа жобалармен жұмыс істейді және ақшаны қайырымдылыққа жұмсайды. Оның жаңа кәсіптерінің бірі – бизон етінен тағамдар ұсынатын мейрамханалар желісі. Бұл жануарлар бір кездері жойылып бара жатқан түр деп саналды. Тед оларды өз ранчоларында өсіре бастағанға дейін жағдай осылай болды.
