Ресейдегі көрме қызметі

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:50

Әлемнің көптеген елдерінде әртүрлі көрмелер мен жәрмеңкелерді ұйымдастырудың жүйелі қызметі экономиканың маңызды саласы болып табылады. Ресейдің нарықтық инфрақұрылымы көрме және жәрмеңке қызметі сияқты қарқынды дамып келе жатқан бизнеспен сипатталады. Бұған тек жергілікті нарықтардың серпінді дамуы, экономикаға инвестиция тарту ғана емес, сонымен қатар аймақтардың өздерінің де қарқынды дамуы ықпал етіп отыр, өйткені бұл экономикалық дамудың қозғаушы күштерінің бірі болып табылады.

Көрме қызметі түсінігі және ол не үшін қажет

Бұл қызмет сауда мен өнеркәсіп арасындағы байланыстың ең ұтымды түрлерін табуға, елде өндірілетін тауарлардың жаңа нарықтарын табуға бағытталған. Қазіргі уақытта Ресейде көрмелерді ұйымдастыру қызметі қажетті кәсіби ресурстардың жеткілікті санына ие:

әкімшілік;
экономикалық;
технологиялық;
техникалық;
үй шаруашылығы;
жарнамалық;
ақпараттық.

Ресейдегі көрме қызметінің дамуы мен технологиясының жалпы мәселелері жеткілікті түрде зерттелген. Қазіргі уақытта оның тиімділігі тақырыбы өзекті болуда.

Бұған ел экономикасындағы белгілі бір өзгерістер себеп болды: капиталдың тез жиналып жатқан кезеңі бәсекелестік кезеңімен ауыстырылды.

Бүгінгі таңда елдің экономикалық сегментіндегі саланың орны

Қазір отандық бизнестің көптеген өкілдері кірісті шетелде тартып алмай, өз экономикасына инвестиция салған тиімдірек екенін түсінеді. Тіпті бәсекенің мәні де өзгеруде: өндірушілер мен дистрибьюторлар қазір өнімнің өзін жарнамалаумен емес, сатып алушы белгілі бір брендті таңдау арқылы алатын артықшылықтарды көрсетумен айналысады. Сондықтан тауарларды өндіретін және өткізетін ұйымдар мен кәсіпорындардың көрме-жәрмеңке қызметі сатылатын нысанға сұранысты қалыптастыруға бағытталған. Осыған байланысты түрлі жәрмеңкелер мен көрмелер ұйымдастырудың маңыздылығы атап өтілді.

Бұл іс-шаралар қызығушылық танытқан аудиторияны белгілі бір саланың дамуымен және ол өндіретін тауарлар мен қызметтермен таныстыруға және оларға деген сұранысты анықтауға арналған. Олардың құндылығы көрмеге қатысушы мен әлеуетті сатып алушы арасында серіктестік қарым-қатынас жағдайын құруда жатыр. Көрме неғұрлым кәсіби деңгейде ұйымдастырылса, одан көп пайда күтуге болады. Қазіргі таңда ресейлік көрме ұйымдастырушылары бұл мәселені кәсіби емес түрде шешіп жатқаны өкінішті: оларды ұйымдастыруға прогрессивті көзқарассыз және бұл әрекеттің нәтижелерін дұрыс бағаламай. Көптеген экспоненттер жәрмеңкеге қатысудың тиімсіздігін білмейді, өйткені оларда іс-шараны ұйымдастыруды барабар бағалау механизмі жоқ.

Соған қарамастан, бұл бағытта көптеген қадамдар жасалды: ұйымдастыру әдістерінің классификациясы жасалды, оның негізінде сипатталған оқиғаларды жоспарлау және ұйымдастыру жүзеге асырылады:

компания көрмеге қатысатын талдаулар мен ұсыныстарды қамтитын теориялық модельдер;
енгізу кезінде кәсіпорын қызметі туралы аналитикалық деректер жинау;
көрме қызметі жалпы ақпарат және оны ұйымдастыру ережелері.

Көрме іс-шараларының формалары

Көрмелерді (жәрмеңкелерді) ұйымдастыру формалары өте кең және нарық қатысушыларының кез келген сұранысын қанағаттандыруға қабілетті. Қазіргі уақытта бұл қызметтер келесі іс-шаралар арқылы жүзеге асырылады: аукциондар, тақырыптық апталықтар, көрмелер, симпозиумдар, салондар, жәрмеңкелер, конференциялар, фестивальдар, алмасулар, дәм татымдар және т.б.

Көрінетін ұқсастыққа қарамастан, мұндай оқиғалар бірнеше жолмен ерекшеленеді:

мақсат;
ұйымдастыру тәртібі;
қатысу әдісі;
тартылған қатысушылар мен қызығушылық танытқан келушілер құрамы, т.б.

Қазіргі уақытта осы баптың тақырыбы болып табылатын іс-шаралар негізінен мына нысанда өткізілетін жәрмеңкелер мен көрмелерді өткізумен ұсынылған:

сауда жәрмеңкелері;
әртүрлі деңгейдегі көрмелер (халықаралық, облыстық, қалалық және т.б.);
мамандандырылған көрме залдары, т.б.

Конгресс қызметінің ерекшеліктері

Конгресс пен көрме іс-шаралары әртүрлі өнімдер мен қызметтерді алға жылжытатын қуатты жарнама құралдары болып табылады. Сонымен қатар, бұл бағыттың артықшылығы жедел ақпарат алмасу мүмкіндігі болып табылады. Бұл сала әртүрлі форматтағы және ауқымдағы іс-шараларды ұйымдастыруды қамтиды. Әдетте бұл:

симпозиум;
форумдар;
семинарлар;
конвенциялар;
саммиттер;
конференциялар, т.б.

Көбінесе көрме-жәрмеңке бизнесінің бұл векторы туристік компонентпен түсіндірілетін «оқиға» деп аталады. Конгресс және көрме қызметі аймақтық, ұлттық және халықаралық шеңберде кәсіби және іскерлік туризмнің қалыптасуы мен дамуына айтарлықтай әсер етеді. Айта кету керек, мұндай көрмелер екі санаттағы адамдардың келулерін ынталандыруға көмектеседі. Біріншісіне жарнаманы ілгерілету жолдарын іздейтін көрмелердің тікелей қатысушылары және өз тауарларын сатуға тұтынушылар жатады. Екінші топ – көрме іс-шараларына өздерімен танысу және одан әрі өнім сатып алу, ынтымақтастық немесе жеткізу үшін ұзақ мерзімді келісімшарттар жасау мақсатында келетін адамдар.

Конгресс туризмі саласындағы көрме қызметінің негіздері ұлттық экономиканың дамуының негізі болып табылады. Саланың міндеті – экономиканың барлық салаларында жаңа кәсіпорындар құру және жұмыс істеп тұрған кәсіпорындарды оңтайландыру, сондай-ақ шетелдік инвесторлардың қаражатын тарту, олардың келуі олардың дайындығын анықтаушы факторға айналады.кәсіби және іскерлік туризмнің одан әрі өсуі.

Еліміздің көрме қызметіндегі мұражайлардың орны

Заманауи көрме қызметі өз жүйесіне мәдени-ағарту векторының тағы бір маңызды элементін қамтиды. 20 ғасырдың аяғындағы мемлекеттің қоғамдық өміріндегі өзгерістер музей көрмелеріне кері әсерін тигізді, оның негізгі міндеті халықты тәрбиелеу, бейнелеу өнерінің стилімен таныстыру және белгілі бір жанрларға бағыт-бағдар беру болды. Сол кезеңдегі экспозиция мен көрме қызметі іс жүзінде тоқтап қалды. «Бір күндік» көрмелер режимінде 20 жылдан астам жұмыс істеп келе жатқан мұражайлар бүгінде сол схема бойынша жұмысын жалғастыруда.

Мұражай мен көрменің белсенді қызметі іс-шараларды өткізудің ұтқырлығымен мақтануға дайын мекемелерде ғана қалады. Бұл экспозициялық ортаның коммерциялық және коммерциялық емес қатысушыларына қоғамдық сұраныстарға жылдам жауап беруге, көрме жұмысына зерттеу материалдарын енгізуге және оларды келушілерге ұсынуға мүмкіндік береді.

Мұражай және көрме қызметі дерлік бірдей ұғымдар болғанымен, соңғысының экономикалық құрамдас бөлігі мемлекеттік деңгейде жоғары басымдық болып табылады.

Көрме-жәрмеңке қызметінің мәні

Өз дамуында ілгері қадам басқан Ресей экономикасы қазіргі кезеңде көрме-жәрмеңке қызметін баға белгілеу, әлеуетті іздеу құралы ретінде ғана қарастырмайды.серіктестер, капиталды тарта отырып, сонымен қатар үлкен ғылыми әлеуетке негізделген өндірісті ынталандырушы, аймақтық және халықаралық нарықтар арасындағы өзара әрекеттесу құралы ретінде.

Көрме қызметін ұйымдастыру технологиялар, қызметтер мен тауарлар еркін қозғалатын, бизнестің инновациялық әдістері пайда болатын экономикалық кеңістікті білдіреді. Экспорт-импорт алмасуды ұйымдастыру қазіргі уақытта көрме-жәрмеңке қызметіне тәуелді болып қана қоймайды, онсыз ел ішіндегі аумақтардың экономикалық дамуы тежеліп отыр. Бұл қызметтің бұл түрінің маңызды интеграциялық әлеуеті, басқа коммуникация түрлерінен артықшылығы және ел экономикасын әлемдік экономикамен салыстыру мүмкіндігімен түсіндіріледі.

Көрме және жәрмеңке іс-шараларының түрлері мен айырмашылықтары

Халықаралық жіктеу жүйесі көрмелерді (жәрмеңкелерді) келесі критерийлер бойынша бөлуге мүмкіндік береді:

қатысушылардың географиялық құрамы;
салалық (тақырыптық) атрибуты;
экономикалық маңыздылығы;
аумақтық ерекшелігі;
уақыт шеңбері (ұзақтық).

Бұл дүниежүзілік қоғамдастық мойындағанымен, көрме қызметін жіктеудің жалғыз тәсілі емес. Еуропалық экономикадағы өзгерістерге байланысты көрмелерді ұйымдастыру қызметін аумақтық негіздегі іс-шараларға мүдделі тұлғалардың қатысуы тұрғысынан оңтайландыру қажет болды.елдердің белгілі бір саны. Келесі классификация осы аймақтағы белгілі бір оқиғаның экономикалық маңыздылығын бағалауға арналған.

Global Expo (әлемдік ауқымдағы салалық іс-шара; әлемнің түкпір-түкпірінен қатысушыларды тартады).
Еуропалық көрме (Бүкіл Еуропалық іс-шара; барлық елдерден көрме қатысушыларын тартады).

Бұл әрекет түрін келесі құрылымдар жүзеге асыра алады:

федералдық деңгейдегі атқарушы билік органдары және федерация субъектілері;
осындай іс-шараларды ұйымдастыруға маманданған құрылымдар;
CCI (сауда және өнеркәсіп палаталары);
салалық және аймақаралық бірлестіктер;
әртүрлі меншік нысанындағы ұйымдар, тіпті бұл қызмет олардың негізгі қызметі болмаса да.

Экономикалық белсенділікті дамытпай жеткілікті тиімді өзін-өзі басқару, қаржылық тұрақтылық, муниципалитеттердің сапалы жұмысын ұйымдастыру мүмкін емес.

Көрме қызметін ұйымдастыру тауарлар мен қызметтерді тек ішкі ғана емес, сонымен қатар сыртқы нарықтарға да ілгерілететін, жергілікті кәсіпкерлерді шетелдік серіктестермен экономикалық және экономикалық байланыстар орнатуға мәжбүр ететін ортаны құруға бағытталған.

Әлемде көрме қызметі саласы қалай дамып жатыр?

Әлемде жәрмеңкелер (көрмелер) ұйымдастыру іс-шараларының дамуы бір орнында тұрмайды, ұйымдастырушы елдерге миллиардтаған табыс әкеледі.оларды осы салада үнемі бәсекелесуге мәжбүр етеді. Шарттардың төрттен бірі халықаралық іс-шаралар кезінде жасалады. Көрме қызметі Азия елдерінің бизнесі ретінде Еуропа мен Америка елдерін басып озып, осы бағытта көшбасшылыққа ие болып, сапалы серпіліс жасады. Біздің елде бәрі басқаша болып жатыр.

Ресейде көрме қызметінің дамуы сапалық өзгерістерге ұшырауда. Біртіндеп сала дербес салаға айналады. Бұл іс-шаралардың саны өсуде, оларға қойылатын талаптар артып келеді, бұл олардың әлемдік тауашада өз орнын алуға мүмкіндік береді. Бұған Халықаралық көрмелер мен жәрмеңкелер одағының ашық деректері дәлел: Ресейде 250-ге жуық көрме ұйымдастырушылары бар, олардың 55-і Халықаралық одаққа мүше; олар әртүрлі деңгейдегі 1200-ден астам көрмелер өткізді. Елдегі қызметтің бұл түрінің жылдық айналымы 193 миллион АҚШ долларын құрайды және жыл сайын 30%-дан астамға артып келеді.

1991 жылдан бері бұл бағыттағы іс-шаралар саны жылына 17%-ға өсті. Барлығы ел экономикасының бұл бөлігінің барабар дамып жатқанын көрсетеді.

Ресей аймақтарында көрме іс-шараларын өткізу ерекшеліктері

Еліміздегі көрме іс-шаралары Санкт-Петербург пен Мәскеуден басқа көптеген қалаларда өтеді, дегенмен бұл қалалар халықаралық көрме орталықтары ретінде танылуда.

Ресейдегі көрме қызметінің дамуының кейбір тенденцияларын анықтауға болады. Дүниеден үлгі алуқоғамдастық, ел өнеркәсіптің көптеген салаларын көрсететін әмбебап көрмелердің санын қысқарту жолында. Әрбір келесі іс-шара көрме қызметінің белгілі бір саласын, тауарларды немесе қызметтерді өндірушіні жан-жақты қамтуға бағытталған мамандандырылған болады. Өнеркәсіптік өсудің артуы осы тақырыптағы көрмелер (жәрмеңкелер) санының артуына алып келеді.

Ресейдің астанасы Мәскеу әлі де елдегі осы оқиғалардың басым көпшілігі (төрттен бір бөлігі) өтетін қала болып табылады және көптеген салалардың өкілдік орталығы болып қала береді. Бірақ ұсынылған өнімдер мен қызметтерді тұтынуға мүдделі өкілдер көп шоғырланған облыстар мен қалаларда өткізілетін көрмелер (соның ішінде халықаралық көрмелер) санының өсу тенденциясы барған сайын айқын байқалады.

Қазіргі кезеңде көрме қызметінің қарқынды дамып келе жатқанын осы іс-шараларға өз өнімдерін ұсынатын экспоненттер санының күн санап артып келе жатқаны дәлелдейді. Қазір олардың саны қатысушылардың жалпы санының жартысына жақындады.

Қазір Мәскеуде көрме алаңдарының ауқымды құрылысы жүріп жатыр (ең алдымен бұл Бүкілресейлік көрме орталығына қатысты). Санкт-Петербургтің көрме аймақтары үнемі кеңеюде. Иркутск, Самара, Волгоград, Түмен, Ханты-Мансийск, Хабаровск, Сочи және басқа қалаларда түрлі деңгейдегі көрмелерді ұйымдастыру үшін жаңа орталықтар жөнделіп, салынуда.басқа қалалар.

Көрме қызметінің осы кезеңінде шешілмеген мәселелер

Өкінішке орай, көрме қызметіндегі орасан зор оң өзгерістер баяу және үлкен қиындықпен шешіліп жатқан бірқатар мәселелердің аясында орын алуда.

Біріншіден, қызметтің бұл түрін жеткіліксіз реттейтін заңнамалық базаның жетілдірілмегендігін атап өту керек. Қосымша нормалар мен тиісті құжаттарды әзірлеу қажет.
Бұл іс-шараларды жоспарлауда үйлестірудің болмауы: уақыт, тақырыптар, басым бағыттар бойынша келісім жоқ, бұл халықаралық ынтымақтастықты қиындатады; ұлттық компонент әлсіз көрсетілген.
Көрме қызметімен айналысатын ұйымдардың статистикасы жоқ, бұл олардың қызметін талдауды бәсеңдетеді және дамуды болжауды қиындатады.
Жалпы ел экономикасын дамыту үшін елеулі маңыздылығына қарамастан, қызметтің бұл түріне әртүрлі деңгейдегі мемлекеттік органдардың тұжырымдамалық көзқарасы жоқ.
Ресейдің көрме қызметіне мемлекеттік қолдау көрсету үшін олардың келісілген іс-әрекеттерімен шақырылған кейбір ведомстволарды қолдаудың төмен деңгейі.
Қызметтің бұл түрінің материалдық-техникалық базасының деңгейі халықаралық стандарттарға сәйкес келмейді және осыған байланысты негізгі кемшіліктердің бірі ретінде республика бойынша көрме алаңдарының жетіспеушілігі болып табылады.
Қазіргі уақытта шетелдік экспоненттер Ресей нарығына өз тауарларын, қызметтерін және технологияларын ілгерілетуде. Халықаралық жәрмеңкелерде ресейлік тауарлар жеткілікті түрде ұсынылмайды, сондықтан импорт-экспорт ағындарының симметриясына жұмыс істеу керек.
Ұқсас субъектілердің көптеген жәрмеңке жобаларын ұйымдастырушылар әрқашан бір-бірімен адал бәсекелес бола бермейді, бұл мұндай іс-шаралардың танымалдылығын төмендетеді және жалпы саланың дамуына кері әсер етеді.
Осы аймаққа жарамсыз көрмелер (жәрмеңкелер) өткізу үшін пайдалану, көлік қолжетімділігінің жоқтығы, келушілерді жеткілікті мөлшерде тарту мүмкін еместігі, яғни инфрақұрылымы дамымаған.

Кемшіліктердің ұзақ тізбесіне қарамастан, Ресейдегі көрме қызметі ішкі нарықты шын мәнінде ұлттық ауқымда ұйымдастыру және жақсарту бойынша ауқымды жұмыстардан өтуде. Бұл оның ел экономикасын дамытудағы саяси және стратегиялық маңыздылығын мойындаумен байланысты болып отыр.