Бүгінгі таңда тауарлар мен қызметтер нарығы өнімдердің барлық түрлерінің үлкен ауқымын ұсынады. Шағын және ірі бизнес адамдар күнделікті өмірде қолданатын тұтыну тауарларын шығарады. Экономикалық салада біртекті және біртекті өнімді ажырату әдетке айналған. Бұл түсініктер нарықтық бағаны қалыптастыру үшін қажет.
Негізгі теория
Бірдей тауарлар – екі немесе одан да көп түрлерге тән бірдей белгілері бар қызметтер немесе жалпы тұтыну тауарлары. Бір өндіруші және бір қалада жасалған. Бұл сыртқы орамдағы немесе сыртқы түрдегі болмашы айырмашылықтарды ескермейді.
Ұқсас тауарлар - ұқсас сипаттамалары бар және өзара алмастыруға болатын тауарлар немесе қызметтер.
Бұл екі ұғым тек тұтыну тауарлары үшін қарастырылады. Бұл соңғы тұтынушыға оның жеке пайдалануы үшін сатылатын тауарлар. Олардың көмегімен сатып алушы өзінің материалдық және мәдени қажеттіліктерін қанағаттандырады.
Бір қызығын қарастырайықмысал. Жергілікті наубайханада жасалған мейізден жасалған тоқаш пен бір зауыттың қант ұнтағымен қапталған мейізден жасалған тоқаш бірдей деп есептеледі. Бірақ жергілікті өндірушінің мейізі және басқа қаланың өндірушісінің дәл осындай өнімі бар тоқаш қазірдің өзінде біртекті деп аталады.
Сәйкестік және біртектілік ұғымдары не үшін қолданылады?
Нарыққа шыққан жаңа фирманың баға саясатын қалыптастыруы қиын. Теориялық тұрғыдан алғанда, тауардың нарықтағы бағасы сұраныс пен ұсыныстың өзара әрекеттесуінен қалыптасады. Сатып алушы сомаға қанағаттанса, ол сатушы үшін тым аз болуы мүмкін, ал керісінше, өндіруші бағасының тым жоғары болуы тұтынушыны кері қайтаруы мүмкін.
Уақыт өте келе сатушы мен сатып алушы ортақ тіл табады. Бірақ нарыққа енді ғана енген жаңа компания мұны білмейді. Ал тауарыңызға қолайлы баға белгілеу үшін оған ұқсас өнімдерді зерттеу керек. Бұл жағдайда біз біртектілік туралы айтып отырмыз.
Мысалы, компания торттарды шығарады. Бәсекелестердің ауқымын салыстыра отырып, сіз басқаларға қарағанда төмен немесе жоғары бағаны орнатуға болады. Немесе сол деңгейде қалдырыңыз.
Қара аққу
Бірдей өніммен нарыққа шыққан компанияның мысалын қарастырайық. Бұл жерде біз ұзақ жылдар қатарынан торт шығарумен айналысып келе жатқан бір «К» компаниясы туралы сөз етпекпіз. Оның беделі жақсы, өнімдері дәмді және ең танымалы шоколад пен ақ глазурь қосылған «Қара аққу» торты.
Компания ассортиментін кеңейту және қалыптастыру үшін «Black Swan» шоколадты тортын өзгертуге және оған карамель глазурін қосуға шешім қабылдады, өнімді «Sweet Passion» деп атады. Бұл жағдайда өнім бірдей болады және баға бірінші торт негізінде қалыптасады.
Франчайзинг
Бірдей өнімді бір өндіруші шығаруы керек. Франчайзингтің мысалын қарастырайық. Сапалы әрі дәмді балмұздақ жасайтын «П» компаниясы бар. Бірақ ол өнімді тікелей соңғы тұтынушыға сатпай, тек көтерме делдалдармен жұмыс істейді. «R» компаниясының атынан әрекет ететін бір кәсіпкер өз қаласына бірнеше тоңазытқышты балмұздақпен жеткізіп беріп, оның бағасын жүз граммына 50 рубль деп белгіледі.
Тағы бір кәсіпкер келіп, сол компанияның балмұздағын сол қалада сатуға шешім қабылдады. Бұл жағдайда бұл кәсіпкерлер бірдей тауарлармен сауда жасайды. Екінші кәсіпкер біріншісі қойған бағаға назар аудара отырып, өз бағасын белгілейді.
Бірдей және біртекті өнім топтарының ерекшеліктері
Тұтыну тауарлары арасында біртекті және бірдей заттар өте жиі кездеседі. Бұл біздің дүкендер мен супермаркеттердегі ассортименттің барлығы дерлік.
Сөрелерге қараңыз. Бір өндірушіден жоғары газдалған және орташа газдалған су «Куялник» бірдей өнім болып табылады. Бірақ жоғары газдалған «Кубань» және «Куялник» - бұл қазірдің өзіндебіртекті.
Alpen Gold сүті және жаңғақ қосылған сүт шоколады Stollwerck AG зауытының жаңғағымен бірдей топ, ал Alpen Gold және Alyonushka біртекті.
Біз ассортиментті қалыптастырудың мысалын келтірдік. Оны бір-бірін алмастыратын ұқсас өнімдері бар бір фирмада да, бір-бірін алмастыратын ұқсас өнімдері бар бөлшек саудагерлер де жасауға болады.
Айырмашылықтар
Бірдей топтың сипаттамаларын береміз:
- бірдей функцияларға ие;
- сол технология арқылы жасалған;
- жоғары сапалы;
- күнделікті өмірде қолданылады;
- бір шыққан елі және бір өндіруші бар.
Соңғы нүктеге назар аударыңыз. Бір ғана өндіруші болғанымен, оның өкілдігі басқа елде орналасып, тауар сол жерде шығарылған жағдайлар бар. Содан кейін әртүрлі штаттарда шығарылған екі ұқсас элемент әлдеқашан біртекті болып саналады.
Бірдей тауарларды бір елдегі бір кәсіпорын жасаған тауарлар ғана таниды.
Біртекті санаттың сипаттамалары:
- құрам бірдей немесе ұқсас алмастырғыштармен болуы мүмкін;
- тауардың сапасы бір-бірінен кем түспейді;
- бір елде өндірілген;
- өндірушілер нарықта бірдей жақсы беделге ие;
- тұтынушы үшін ауыстырылатын болып саналады.
Супермаркетте адам сусабын таңдады делік. Ол сөредебірнеше бөтелкелер, барлығы әртүрлі өндірушілерден, бірақ жақсы беделге және танымал сауда белгісіне ие. Сатып алушының көзқарасы бойынша, ұқсас сападағы тауарлардың іс жүзінде айырмашылығы жоқ, содан кейін сатып алушы баға, иіс, түс және т.б. сияқты факторларға байланысты өз таңдауын жасайды.
Кеденде бірдей және біртекті тауарлар туралы түсініктерді қалыптастыру
Танымал тауарлармен шекарадан өткенде тауарлардың саны мен бағасы көрсетілген декларация толтыру керек. Кедендік ресімдеу кезінде бірдей және біртекті тауарлар ұғымдары қалай қалыптасатынын қарастырайық.
Бір түсті, бір өндірушінің мақта матасы Ресей Федерациясының аумағына екі тасымалдаушы арқылы әкелінеді. Біреуі өндірушімен көтерме бағамен тұрақты жеткізу туралы келісімге отырды. Екіншісі – мүлде басқа бағамен бір реттік келісім-шарт. Бұл жағдайда түпкілікті құн коммерциялық сату деңгейлеріндегі айырмашылықтар үшін түзетілуі керек, мата бірдей деп есептеледі.
Тағы бір мысал. Көйлектердің екі партиясы кеденге әкелінеді. Киімдердің жалпы ұқсастығы, бірдей матасы мен стилі бар. Айырмашылықтар түс пен өлшемде. Бір топтама әлемге танымал танымал сәнгерден әкелінді. Екіншісі Қытайдан. Осылайша, танымал өнімдер біртекті болып саналады және олардың баға санаты әртүрлі болады.
Елге сипаттамалары, жабдықталуы бірдей, тек түсі басқа бір маркалы екі көлік әкелінетін жағдайды қарастырайық. Түсі болмасабағаға әсер етеді, содан кейін автомобильдер бірдей деп танылады. Бірегей бояу, аэрограф, арт-тонировка қолданылса және бағасы осыған байланысты жоғары болса, бұл біртекті нысандар.
