Бүгінгі таңда адамның таңдауы бар: теледидар көру, газет оқу немесе алғашқы жаңалықтарды білу үшін әлеуметтік желіні шолу. Адамдар қай жерде болса да, тіпті жолда болса да, олар әрқашан радио жаңалықтарынан соңғы жаңалықтарды ести алады. Жақсы, сен айтасың. Мұның бәрі қалай дамыды? Өйткені, жүз жыл бұрын телефон болмаған, қызметшілер мен көгершіндер арқылы телеграммалар мен хаттарды жіберу өзекті болды.
АҚШ-тағы медиа - шығу тегі және фон
Дамыған елдердегі заманауи журналистика – өндірістік қызметтің саяси, әлеуметтік және экономикалық институттары. Соңғы 80-90 жылда заң жобалары әзірленді, баспасөздің қызметін шектейтін заңдар қабылданды. АҚШ-та БАҚ өмірі қуатты ақпараттық-насихаттық кешен қайта құрылып жатқан өткен ғасырдың 40-шы жылдарына жақын қарқынды дами бастады.
Бостон қаласының тұрғындары 1690 жылдың қыркүйек айының соңында «Қоғамдық оқиғалар» атты алғашқы баспа газетін көргенде үлкен сенсация болды. Онда қалада болып жатқан қоғамдық оқиғалар көрініс тауып, газет шағын парақ болатынөлшемдері – тек төрт бет қана еріксіз қауесеттер мен жаңалықтар. Кітап сатушы Бенджамин Харристің баспа басылымы әр таралымға 10 000-нан астам газет шығарды және олардың саны жыл сайын өсті. Халық саны өсті, бұл көбірек көшірмелерді шығару қажеттілігін тудырды. Бұл отаршылдық режимнің билігіне ұнамады, өйткені үндістердің, тіпті шет елдердің өмірі де қамтылды.
Харристің дүкені жабылды. 1715 жылы Бостонда Boston News Letter деп аталатын тағы бір ресурс шықты. The Herald негізін жергілікті американдық - Джон Кэмпбелл қойған. Пошта меңгерушісі компанияны 70 жылдан астам, 1776 жылға дейін басқарды. Филадельфия көп ұзамай ақпарат жинау үшін танымал қала болды, бірақ 1784 жылы Нью-Йорк жетекшілік етті. Ол АҚШ тұрғындарын үнемі жаңалықтармен қуантып тұратын «шулы» қала мәртебесін берді. Англиямен соғыстың кесірінен АҚШ-тың бұқаралық ақпарат құралдары өздерінің тәуелсіздіктері туралы күшті және басты түрде басып шығарып, «айқайлай» бастады, бұл бүкіл әлемді тығырыққа тіреді. Содан кейін революциялық Сэмюэль Адамс пайдаланған бостандық рухы билік етті. Ол Бостонда Independent Ads компаниясын құрды, ал Томас Пэйн оның ең танымал баспагері болды. Ол 1779 жылы Англиядан Америка Құрама Штаттарына газеттерге арналған жобаларын - құлдық пен негр саудасын жою идеяларын жариялау үшін кетті. Оның жазбалары парақшалар мен шағын плакаттарда мыңдаған данамен көшірілді.
Бұқаралық ақпарат құралдарының тарихы
Соғыс аяқталғаннан кейін Америка тәуелсіз ел болды және 1791 жылы Конституцияны қабылдады, онда Негізгі Заңға бірінші түзету енгізілді.журналистика еркіндігіне кепілдік беріледі. Көп ұзамай революциялық газеттер дәуірі тарихта қалды, ертедегі капиталистік баспасөз ұйымдары құрылды. Төрт миллион халық үшін 17 газет, 200 басылым шығарылды. Бұл бай адамдарды өз баспаларын құруға шабыттандырды - қолмен басып шығару машинасын сатып алуға аздап ақша салу жеткілікті болды және сіз миллионер болып саналдыңыз. 1820 жылы көбірек басылымдар пайда болды, ал 1828 жылы «Барлық құқықтар» атты алғашқы негр газеті пайда болды. Сонда бұл сөзді қолдануға тыйым салынбаған. Жарнамалар жарқырап, газет беттерінің төрттен үш бөлігін алып жатты. Көше тақталарында қолмен жазылған хабарландырулар ілінбейтін болды. 1840 жылдары коммерциялық және өнеркәсіптік экономика дамыды, коммерциялық кәсіпорындар газет беттерінің барлығын дерлік өз жарнамаларымен қамтуды бастады. Адамдардың оқуға ештеңесі болмады. Технологиялық революция алға шықты:
- Теміржолдар салынуда.
- Трансатлантикалық кабельдер тартылды.
- Телеграф байланысы дамыды.
- Жаңа айналмалы престер енгізілді.
1850 жылдары «пенни» баспасөзі идеясы енгізілді. Бұл 1 тиын немесе 2 цент тұратын газеттер. Олар оның алдынан жалған, қисынсыз ақпаратты көрген сауатсыз оқырманға сенді. Басылым стилі адам қызығуы, психологиясы мен ғалам тарихына бет бұрған газетке небәрі бес жылдан кейін көпшілік назар аудара бастады. Бұл адамдарды ең қызықтырады:
- Бизнесмендердің «шынайы» әңгімелері жарияланды.
- Әңгіме романдары басылды.
- Жанжалдар мен интригалар.
- Оқиғалар мен қылмыстар.
Мұндай таблоидтық баспасөз басылымдарды басып қалды, содан кейін АҚШ-тың бұқаралық ақпарат құралдарында тарихи New York Times пайда болды.
Ол қалай дамыды?
Баспа баспаларының дамуы тез қарқынмен өсті, жүздеген кәсіпорындар көшірумен айналысты, адамдардың бір қаланың барлық оқиғаларын суреттеуге уақыты жетпей қалды. Адамдар қала сыртында болып жатқан оқиғалардан хабардар болу үшін көрші мемлекеттермен бірнеше түзету жұмыстарын үйлестіру идеясы болды. АҚШ-тағы танымал БАҚ қуатты медиа құрылымдарын құра отырып, біріктіре бастады. Мерзімді баспасөз монополияға айнала бастады, ал аудитория назарының шоғырлануы түк қалды. 1910 жылы 13 жаңа газет желісі тіркелді, олар тіпті жарнамалар мен әзілдер жазылған кітапшалардың бір беттік көшірмелерін шығара бастады.
Халыққа ұнағаны сонша, келесі 7-9 жылда мынадай жаңалықтар тарай бастады:
- Таблоидтар - таблоидтар үшін арзан жарнаманың жаңа түрі. Онда қаланың ең жақын оқиғаларының қысқаша мазмұны емес, күштер туралы шынайы фантастика бейнеленген.
- Шағын газеттер, жарты өлшемді. Пресстің бұл түріне сұраныс та болды - барларда дақ түспейтін немесе үстіне сусындар төгілген кітапшаны оқу ыңғайлы болды.
Бірінші дүниежүзілік соғыстан кейін Америкада радиостанциялар пайда бола бастады, ал 1920 ж.ғасырда алғашқы телебағдарламалар көрсетіле бастады:
- Әлемге әйгілі CBS желісі пайда болды.
- «NBC» желісі сәл кейінірек пайда болды, Ұлттық хабар тарату компаниясы құрылды.
- Жарнамаланған ойын-сауық форматтары, электронды медиа жүйелері жасалды.
- Баспасөзден гөрі хабар тарату маңыздырақ болды. 20 ғасырдың ортасында ол бұқаралық ақпарат құралдарының негізгі арнасы болып саналды.
Соғыстың соңына қарай Құрама Штаттарда ондаған миллион радиостанциялар салынды. Олар бүкіл ел халқының 87% дерлік қамтуға мүмкіндік берді. Баспасөздің прогрессивті дамуы 1945 жылға дейін жүргізілді, содан кейін БАҚ желісі толығымен жаңартылды. Кешкі баспасөз пайда болды, өйткені халықтың көпшілігі жұмыстан кейін ғана жаңалықтарға қызығушылық танытты. Содан кейін:
- Жексенбілік баспасөздің (дүйсенбі - демалыс күні), кешкі баспасөзден басым болуы - көпшілігі бос уақыттарын газет оқуды жөн санады.
- Жексенбі күн сайын үстемдік ете бастады.
- Сосын ол таңғы болып өзгерді.
- Аймақтық пайда болды.
- Сосын мүлдем - жергілікті және орталық.
Жарнама барлық жарияланған материалдардың 67,5%-ын ала бастады. Жексенбілік басылымдар көп таралыммен тарады. Қорқыныш билеген «Кеңес уайымы» кезеңінде «қырғи-қабақ соғыс» кезіндегідей халықты қорқыту, антикоммунистік қуғын-сүргін тарихта өз ізін қалдырды. Бұл американдық газеттердің мазмұнында да көрініс тапты, бұл өлімге әкелетін қателіктерді ойнадыКеңес Одағы туралы жаңалықтардың деформациясы. 60-жылдары Американы дағдарыс басып қалды, соның салдарынан адамдар теледидарға деген сенімін жоғалтты. Кеңейту көптеген баспа БАҚ иелеріне қаржылық қиындықтар туғызды. Ең күшті солшылдар - The New York Times, The New York Daily News және The New York Post. Олар Америкадағы негізгі медиа орнын иеленді.
АҚШ-тағы негізгі БАҚ ақпараттың негізін салушылар болып табылады
Американдық БАҚ технология жағынан теңдесі жоқ. Осыған қарамастан, АҚШ-та 45-67 жас аралығындағы тұрғындардың көпшілігі газет пен журналдарды оқиды. Әлем американдық фильмдерді көреді, шетелдік әндерді тыңдайды, мультфильмдерді, мюзиклдерді және экшн комедияларын жақсы көреді. Бұл туындыларда көрерменді қызықтыратын нәрсе, өйткені отандық БАҚ пен халыққа арналған ойын-сауық орындары бұдан жаман емес. Технология кінәлі – теледидар бірінші орында, мұнда алғашқы үш орынды мәдениет пен табиғат туралы арналар алады. Содан кейін Fox TV желісі бәсекеге түсе бастады, бірақ «ойын-сауық» саласының орнын алуды ұйғарды.
Америкалықтар 100 жыл бұрынғыдай жарнамасыз өмір сүре алмайды. Сондықтан хабарлардың 80 пайызы жергілікті және көршілес елдердегі жарнама платформаларына беріледі. Жаңа телебағдарламалар ұзақ өмір сүрмейді - алты айға дейін, фильмдер үнемі жаңа, әсерлі. Он мыңға жуық радиостанция коммерциялық болып табылады. Тіпті шоу-бизнес жұлдыздары да рейтингсіз өмір сүрмейді. Олар белгілі бір аудиторияға қызмет көрсетуге "маманданған".
БАҚ бостандығына АҚШ Конституциясы кепілдік берген, сондықтан саяси жаңалықтарға да орын бар. Радиоға қарағанда бәрі жеке холдингтердің есебінен қаржыландырылады. Оған мемлекет 45 пайыз демеушілік жасап, жарнамаға, ток-шоуларға орын жоқ. Ұлттық радио толығымен мемлекет меншігінде – оны тек кәсіпкерлер мен қаржыгерлер, білімді ересектер тыңдайды, ал жастар жеке «гранттармен» қанағаттануды жөн көреді.
Блоктарға бөлінген негізгі медиа:
- Баспасөз - газеттер, журналдар. Олардың барлығы елдегі және әлемдегі оқиғалар туралы саяси және апта сайынғы жаңалықтарды жариялайды.
- Теледидар - коммерциялық желілер мен тегін арналар бар. CNN – жаңалықтарды үздіксіз тарататын әлемдегі жалғыз және бірінші. Қайталаулар жоқ, барлығы нақты уақытта.
- Радио - коммерциялық хабарлар жалпыға ортақ жаңалықтарды қамтымайды.
- United Press агенттігі. Бұл бүкіл әлемге белгілі бір желіге жататын ақпараттық анықтамалық арналар. Беделді жарияланымдар болып саналады.
Сонымен қатар, Америка интернеттің отаны, сондықтан 2004 жылдан бері оны халықтың жартысынан көбі пайдаланады. Өздеріңіз білетіндей, әнді тегін жүктеп алу немесе фильм көру мүмкін емес, бәрін төлеуге тура келеді. Бұл қаржылық инвестициялар мен кірістердің үлкен желісі. Жаһандық инфрақұрылым электронды ақпарат құралдарының танымал көзіне айналды және 1990 жылдардан бастап осы технологияға негізделген радио да пайда болды.
New-York Times – даму тарихы
Бұл газет Америкада БАҚ болу қаншалықты қиын екенін көрсетеді - ондаған жылдар бойы өмір сүріп, бірігудің тізбекті реакциясына араласпау. Расында, газет 1851 жылы шығып, әдеби деңгейімен бірден оқырмандарға ұнады. Көптеген, алуан түрлі басылымдар - мұның бәрі оны қажетсіз етеді. Оның өміріндегі бетбұрыс 1890 жылы, Адольф Оке оған «кейіпкер» жасаған кезде болды. Содан бері газет ойшыл қауымның сұранысына ие болды. «Жоғары журналистика» таралым түрінде де атап өтілді: 148 жылда ол 25 000 дан 600 000 данаға дейін өсті.
Ғасырлар тоғысында журналистикада әлеуметтік прогресс қозғалысы орын алды. Дегенмен, мұнда да жұртшылық соққыға төтеп беріп, көшбасшылық орнын сақтап қалды. «Тырмалаудағы прогрессивті кір» реформалары (бұл тіркес алғаш рет 1906 жылы «Коллиер» журналында күркіреді) публицистерді бұзбады, керісінше, олар жиналды. Ал өзгерістер журнал басылымдарына әсер етті. Time журналы алғаш рет 1929 жылы шықты. Дауыссыз әрі толымсыз есім дауыссыз есімі бар газетті ығыстырып шығарды. Бірақ New York Times газетінде сауда белгісін ұрлау туралы наразылық білдірген мақаланы бірден жариялаған батыл жігіттер болды.
Жаңадан шыққан журнал «жер қойнауына» тез еніп, чемпионат әлемге әйгілі газетке қайтарылды. Өзінің бүкіл өмірінде ол әртүрлі санаттар мен уақыттағы журналистикадағы үздігі үшін 117 Пулитцер сыйлығын алды. Ол төрт рет Пибоди сыйлығын алды, оның бірі 1956 жылы Джек Гулдаға берілді.
"America Today" - бұл не
Тағы бір газет – 1970 жылдардан бері танымал бола бастаған USA Today. Қағаздың бағасы көтерілген жылдары (бір тоннасы 500 долларға жуықтады) стандартты газеттер таралымын көбейте бастады, ал құны жарты доллар болды. Үстіндежарнамалық басылым USA Today айына он мың долларға жуық табыс тапты. Бұл таралымдағы 61 миллионнан астам дана. 1982 жылы газет танымал әрі қымбат болып саналды. Ақ халаттылар мұны көтере алмағандықтан, жарнамалар көп болды.
Ерекше орналасу, үлкен айдарлар және тартымды иллюстрация - мұның бәрі оқырмандарды қызықтырып, экрандағы таныс бейнелермен байланыстырды. Стиль жағынан мектеп және кітап түріндегі қосымшалармен жабдықталған анықтамалық. БАҚ-та USA Today жастар мен орта жастағы аудиторияға арналған толыққанды газет болып саналады.
"Уолл-стрит журналы" - олар не туралы айтып жатыр?
Бұл журналға көбірек ұқсайтын 9 беттік газет. The Wall Street Journal күн сайын миллиондаған таралыммен іскер адамдар үшін басып шығарады. Күн сайын Американың барлық қалаларында адамдар бір күнде барлығын басылым түрінде ұсыну үшін Америка Құрама Штаттарының мәдени жағынан ақпарат, жаңалықтар және қызықты нәрселерді жинайды. Жаңалықтар айдары экономикадағы, саясаттағы, қаржы әлеміндегі, мәдениет пен спорттағы ахуалды қамтиды. Жақында аналитика мен технологиялық деректер жариялана бастады, сондықтан The Wall Street Journal-ды көптеген «ақылды» газеттерге жатқызуға болады. Бұл атау, әрине, идеяның бастапқы идеясын көрсетеді, бірақ бұл оны көше бұзақылары оқиды дегенді білдірмейді. Жоқ, бұл баспаны қаржыландыратын АҚШ қаржы орталығы орналасқан көшенің атауына қатысты.
WSJ - Англия мен Америкада күн сайын шығатын халықаралық газет. Еуропалық және Азиялық бармәселелер, бірақ оқырмандардың көпшілігін британдықтар ұсынады. Бұқаралық ақпарат құралдарының электронды нұсқасында газеттің ресми веб-сайтына күніне миллионға жуық кірушілер және әр бетті бірнеше миллиард қаралған.
Баспасөз және ақпарат агенттіктері
Бұл мемлекеттік несиелеуге жататын жеке инфрақұрылым. Гранттар журналистика саласында 100 жылдан астам уақыт бойы «қалпында қалған» агенттіктерге беріледі. Мұндай негізгі «акулалар»:
- United Press 1907 жылы негізі қаланған Нью-Йоркте орналасқан жеке компания.
- Associated Press - 1848 жылдан бері жұмыс істеп келе жатқан мемлекеттік компания.
- International News Service – 1909 жылы негізі қаланған жеке басылым.
1959 жылы бірінші және соңғы агенттіктер бір мекемеге біріктірілді - United Press International. Скрипс пен Херст иелері болды.
Сонымен қатар барлық агенттіктерді әрқайсысы жеке стильдік жаңалықтар жариялайтын бірнеше салаға бөлуге болады:
- USIA және VOA сияқты үгіт-насихат ұйымдары.
- Типологиялық – таңертең, кешке, апта сайын және т.б. шығатын газет баспасөзі.
- Арнайы шығарылымдар - Осборн хроникасы.
- The Washington Post сияқты сәнді (сапалы) баспасөз.
- Бұқаралық баспасөз - World Repost сияқты таңертеңгі және кешкі басылымдар.
- Иллюстрациялық журналдар – ТВ гид немесе Life.
- Дайджесттер.
- Жексенбілік газет қосымшалары.
АҚШ ақпарат агенттігі соңғы екі онжылдықта келесі бағытта дамып келеді.бизнес пен технология әлеуметтік мәселелермен тығыз үйлеседі. Сондай-ақ, басқа ақпарат көзіне назар аудару керек:
- Ұлттық журнал - ерлер мен әйелдерге арналған екі апта сайын бөлек нөмірлер шығарады.
- Кәсіби журналдар - тоқсан сайын шығады.
- PR журналдары - АҚШ-та өте танымал, белгілі бір мекемелердің жұмысшылары арасында (клиенттер үшін) тегін жарияланады.
АҚШ баспасөзі ақпарат компанияларының негізгі көзі болып табылады, бірақ олар сонымен қатар журналдардың, радио және телеарналардың электронды нұсқаларымен толықтырылады.
Радио және теледидар хабарлары
Баспа жаңалықтарының дамуы талшықты-оптикалық кабельді өзгерткен кезде, өндіріс шығындары 68%-ға дейін төмендеді. Кабельдік компаниялар пайда бола бастады, көпжүйелі операторларды құру үшін платформалар мен фирмалар ашылды. Алғашында 93 бағдарлама көрсетілді, содан кейін бұқаралық желілер пайда болды - балалар және ересектер уақыты аясында теледидарлық хабарлар бөлек іске қосылды. 1921 жылы орыс инженері Владимир Зворыкин телевизиялық эксперименттер жүргізген кезде АҚШ-тағы теледидар революцияға ұшырады.
Кейін эфирде әндер мен жаңалықтар шырқалды. Жергілікті радио желілері FM диапазонында. Компаниялардың көпшілігі PBS корпорациясына тиесілі. Тіпті 100 жыл бұрын толқындар арқылы тірі суретті жіберіп, содан кейін эфирге жіберді. Өткен ғасырдың ортасында 110-ға жуық станция ашылып, жылына 6 миллионға жуық теледидар сатылды.
Бүгінгі таңда Америка Құрама Штаттарында хабар тарату азаматтардың өміріндегі соңғы орын емес,өйткені олар онсыз істей алмайды.
Интернет медиа ресурстары
Америкадағы интернет тым көп орын алатындықтан, оны қайта ұйымдастыруға көбірек уақыт пен күш жұмсалды. Америка Құрама Штаттарындағы Интернет терезе арқылы әлем ғана емес. Біріншіден, бұл үлкен бизнес перспективалары. Соның арқасында экономика дамып, бір штатта электр жарығы 1 сағатқа сөніп қалса, жалпы ішкі өнімнің 4 миллиардқа жуық табысынан айырылады. АҚШ-тағы электронды БАҚ дегеніміз не: мұндай ақпараттық платформалардың тізімі тізімге келтіру үшін тым үлкен, бірақ негізгісі - Википедия. Бұл әлемдегі барлық тілдерде ұсынылған әлемдегі жалғыз ең үлкен энциклопедия.
