Бұқаралық ақпарат құралдары, БАҚ, БАҚ тұтынушысы прогрессивті ақпараттық революцияға үлкен әсер етеді. Олардың саяси өмірге де ықпалы зор. Аса маңызды саяси мәселелер бойынша қоғамдық қорытындылар мен көзқарастардың қалыптасуына ықпал ететін бұқаралық ақпарат құралдары немесе бұқаралық ақпарат құралдары. Бұқаралық ақпарат құралдарының көмегімен бастапқы мәліметтер визуалды, ауызша, дыбыстық сигнал арқылы беріледі. Бұл – жаппай аудиторияға арналған кең хабар тарату арнасы.
Медиа тұжырымдамасы
Мемлекеттік органдар, қоғамдық ұйымдар, ақпараттық агенттіктер әртүрлі ақпарат көздерін тұрақты түрде таратады. Бұқаралық ақпарат құралдары – бұл арнайы техникалық құралдарды пайдалана отырып, ақпаратты ашық, көпшілікке тарататын мекемелер. Бұқаралық коммуникацияның басты ерекшелігі – жариялылық.
Ақпаратты өңдеу және таратубұқаралық ақпарат құралдары. Бұқаралық ақпарат құралдарының өзі БАҚ сияқты. Негізінен олар бүгінгі күннің оқиғалары мен құбылыстары туралы халықты жедел хабардар етеді.
Баспа құралдарының түрлері
Сонымен, БАҚ – сөздік, мәтіндік, бейнелі, дыбыстық, музыкалық материалдар жасауды қамтамасыз ететін техникалық кешен. Түрлі ақпараттарды тыңдаушыға қалай жеткізуге болады? Бұқаралық ақпарат құралдары – хабар тарату арнасы арқылы жаңалықтарды беруге қабілетті бұқаралық ақпарат құралдары. Тасымалдаушының екі түрі бар:
- Электрондық ақпарат құралдары (теледидар, радио, интернет басылымдары).
- Баспа, басылған басылымдар.
Баспасөз, радио, теледидар үнемі үлкен аудиториямен жұмыс істеп, оларға дыбыстық, көрнекі, ауызша хабарламалар жеткізуде. Орыс тілінде «медиа» термині 20 ғасырдың 70-жылдарында пайда болды, оған дейін «СМК» (БАҚ) ұғымы болған. Қазіргі атауы – бұқаралық ақпарат құралдары. Бұл көптеген арналардан тұратын жүйе: кітаптар, газеттер, альманахтар, журналдар, брошюралар, теле және радиобағдарламалар, интернет сайттары.
Баспа басылымдары
Ең көне БАҚ мекемелері – газеттер, кітаптар, журналдар, альманахтар, апталықтар. Баспасөзден шыққан өнім бастапқы деректерді алфавиттік мәтін түрінде тасымалдайды. Бұл сонымен қатар сызбалар, диаграммалар, плакаттар, графика, фотосуреттер болуы мүмкін. Оқырман бұл ақпаратты өз бетінше қабылдай алады, оған қажет емесрадио, теледидар немесе компьютер сияқты көмекші технологиялар. Осы немесе басқа мақаланы оқығаннан кейін оны әркім өзі талдай алады.
Баспа басылымдары ақпараттың маңызды қоймасы болып табылады. Баспаның көмегімен адам өзінің ең батыл ойларын жеткізуге мүмкіндік алды. Бұл жерде Мысал ретінде Ежелгі Грецияның патша Кадмус туралы мифін келтіру орынды. Бұл лорд айдаһардың тістерін егеді. Өскен жерінде қару-жарақпен жауынгерлер пайда болды. Бұл мифте әліпбимен аллегорияның бір түрі жүзеге асырылады: сөз қару сияқты дәл және тез жеңуге қабілетті. Көптеген саяси көшбасшылар баспа сөз арқылы өз билігін кеңейте алды. Адамды «өркениетті» еткен баспа басылымы еді.
Бүгінгі күні баспасөз тиімділік жағынан электронды БАҚ-тан аздап ұтылып отыр. Себебі баспа басылымдарын, нөмірлерді дайындау, оларды жеткізу көп уақытты қажет етеді. «Нағыз жаңалық» журналистер «жаман жаңалық» деп есептейді, яғни оларға сәл жағымсыз көңіл-күй сыйлау керек. Сондықтан баспасөзді толығымен құрастырылған нәрсе деп санауға болады.
Заманауи медиа
Қазіргі заманда бұқаралық ақпарат құралдары белгілі бір оқиғаға қатысты қоғамның пікірін қалыптастырады. Кейде бұқаралық ақпарат құралдары ақпараттық емес, ойын-сауық болып табылады. Бүгінгі күні аудитория ақпаратты беру тәсіліне үлкен әсер етеді, өйткені әркімнің болып жатқан жағдайға өз көзқарасын білдіру мүмкіндігі бар. Осыған байланысты кері байланыс жүйесі белсенді түрде дамып келеді.байланыстар. Көбінесе бұқаралық ақпарат құралдарының механизмін жарнама берушілер жарнамалық хабарламаларды тарату үшін пайдаланады. Кейде киноны бұқаралық ақпарат құралдарына да жатқызуға болады.
Бұқаралық ақпарат құралдарының сипаттамалары
БАҚ-тың басты ерекшелігі - мерзімділік, жаңалықтар күніне кемінде бір рет шығуы керек. Келесі ерекшелік - бұқаралық сипат, олар үлкен аудиторияға арналған. Тағы бір маңызды факторды мәжбүрлеу деп санауға болады, бір хабар таратушының тыңдаушылары көп. Міне, бұқаралық ақпарат құралдарының негізгі қызметі:
- массалық материалдарды мерзімді бөлу;
- баспа басылымдарының шығарылымы: журналдар, бюллетеньдер, альманахтар, газеттер;
- хабар тарату кинохроникасы;
- радио және телебағдарламалар жасау;
- кітапханалардағы кітаптардың жинақталуы;
- интернет блогтарын жасау;
- кіші тираждарды шығару;
- конференциялар, форумдар;
- қабырға газеттерінің саны.
Ресей БАҚ
Ресейдің бұқаралық ақпарат құралдарын айқындайтын өзіндік ерекшеліктері бар. Кез келген басылым жаппай шығарылып, таралымы 1000 данадан кем болмауы керек. Отандық газеттер, журналдар, пошталық тізімдер мерзімді түрде, яғни жылына кемінде бір рет шығарылуы керек. Мәжбүрлеп жариялау керек: көптеген тыңдаушылар үшін ақпарат бір көзден келуі керек.
Ресей БАҚ-ты Роскомнадзор тексеруі керек. Баспа басылымдары міндетті түрде кітапханаларға беріледі, онда олар бір жыл бойы сақталады. Бұқаралық ақпарат құралдарықұқықтарымен және кепілдіктерімен қорғалады. Барлық цензура әрекеттеріне де тыйым салынады.
Әр басылымда түпнұсқа деректерді беру және оларды көпшілікке ұсынудың өзіндік әдістері бар. Бүгінгі таңда Ресейде бүкіл елге арналған 23 телеарна бар. Осы негізгі арналардан басқа 117 кабельдік және спутниктік желі бар, оның 15-і Ресейден тыс жерде таратылады.
Елдің кейбір аймақтарында өздерінің хабар тарату бағдарламалары бар. Жалпы Ресей бойынша 3000-нан астам телеарна тарайды.
Ресейдегі ең көп таралған бұқаралық ақпарат құралдары – газеттер мен журналдар. Республика бойынша орта есеппен 27 000-нан астам газеттер мен апталықтар, 20 000-нан астам журналдар және 800-ге жуық альманахтар тіркелген. Ресейдің ірі қалаларында халықтың 12% дерлік күнделікті баспасөзді қайта оқиды. Оқырмандардың 60%-дан астамы журналдарға қызығушылық танытады. Ақпараттық телешоулар ең танымал.
Интернеттің БАҚ-тағы орны
Бүгінде интернет жас ұрпақ арасында ең көп тараған ақпарат көзіне айналды. Интернет беттерінде планетаның ең шалғай түкпірінен адам қызметінің әртүрлі салаларындағы соңғы жаңалықтарға толы. Интернет-медиа – ең заманауи және ыңғайлы БАҚ. Бұл жерден қандай сайттарды таба алмайсыз! Бұл өте ыңғайлы, себебі тексерілмеген ақпаратты кез келген уақытта ауыстыруға болады.
Интернет үнемі жетілдірілуде, онлайн-медиа өзгеріп, барған сайын кеңірек аудиторияны тартуда. Көптеген дәстүрліБАҚ-тың Интернетте жарнамасы бар жеке сайттары бар.
Бұқаралық коммуникация және БАҚ
Саяси, идеологиялық, психологиялық, экономикалық әсер ету мақсатында хабарларды теледидар, радио, баспасөз, бейне және дыбыс жазбалары арқылы жүйелі түрде беру бұқаралық коммуникация деп аталады. Ол адамдардың мінез-құлқы мен әрекеттеріне әсер етуі мүмкін. Бұқаралық коммуникацияның әсер ету объектісі – адам. Аудиторияның төрт түрі бар:
- тұтынушы;
- кәсіби;
- жыныстық жетілу;
- рухани.
Ал бұқаралық коммуникацияның ең көп тараған түрлері қандай? Ауызша, бейнелі, музыкалық ақпарат келесі формалар арқылы өте жылдам беріледі:
- білім беру;
- діни;
- насихаттық;
- мәдени-бұқаралық;
- жарнама.
Бұқаралық коммуникацияның арқасында жеке тұлғаның үйлесімді дамуы қамтамасыз етіледі, бұқараға әлеуметтік бақылау қамтамасыз етіледі. Ол сондай-ақ әлеуметтік прогрестің қозғаушы күші болып табылады. Ақпарат алмасу жеке адамдарға әлеуметтік-мәдени үлгілерді жеткізуге мүмкіндік береді, соның арқасында олардың отбасы, мемлекет және дін туралы көзқарастары қалыптасады. Бұл жағдайда «байланыс» сөзінің мағынасы «байланыс және байланыс». Жеке адамдардың мәдениеті бұқаралық ақпарат құралдарына байланысты екенін есте ұстаған жөн.
