Тұтыну теориясы микроэкономика саласындағы іргелі тұжырымдама болып табылады. Оның мақсаты әртүрлі экономикалық шешімдерді зерттеу болып табылады. Зерттеудің басым бағыты - жеке экономикалық агенттердің тұтыну процесі.
Компоненттер
Тұтыну теориясына мінездеме беруді негіздерден бастау керек. Қарастырылып отырған тұжырымдамадағы негізгі болжам қажеттіліктерді қанағаттандыру принципі болып табылады. Ол агент, яғни тұтыну процедурасының субъектісі өзінің материалдық және материалдық емес сипаттағы қажеттіліктерін қанағаттандыруға ұмтылуынан тұрады. Шын мәнінде, қажетті пайда алу процесінің өзі экономикалық қызметтің негізгі мәні болып табылады. Тақырып мұны неғұрлым жақсы орындаса, соғұрлым пайдасы көп болады. Өз кезегінде пайда (пайдалық) ұғымының өзі экономикада ерекше рөл атқарады. Бұл объектінің айырбас құнын, яғни құндылықты алуының қажетті шарты. Өнім неғұрлым құнды болса, соғұрлым белгілі бір адамның қажеттіліктері қанағаттандырылады.
Тұтыну теориясындағы екінші іргелі элемент – артықшылық. Тұтыну сферасының субъектілерінің жеке қалауы мен қалауы,олардың мінезі мен жеке қасиеттеріне сәйкес келеді. Олардың барлығы бір-бірінен ерекшеленеді. Теңшелімдер өздері арнайы иерархияға енгізілген. Бұл экономикалық агенттердің кейбір тауарларды басқаларынан жоғары қоятынын көрсетеді, яғни оларға пайдалылықты жоғарылатады немесе азайтады. Дәл осындай схема тауарлар комбинацияларымен, яғни қалаулар топтарымен жұмыс істейді.
Қызметтік функция және ұтымды әрекет
Тұтыну теориясының негіздерінің бірі пайдалылық функциясы болып табылады. Бұл пайдаланылған тауарлар саны мен пайда болған пайдалылық арасындағы қатынас. Егер пайдалылықпен біріктірілген материалдық немесе материалдық емес игіліктер комбинациясы туралы айтатын болсақ, онда олардың бейнесі енжарлық қисықтары түрінде орындалады. Тұтынушының таңдауын табудың баламасы - табылған артықшылық тәсілі. Бұл адамдардың белгілі бір тілектері, олар туралы ақпаратты экономикалық агенттің мінез-құлқы мен өмірінің ерекшеліктерін байқау арқылы алуға болады.
Рационалды мінез-құлық тұтыну теориясының құрылымын толықтырады. Мұнда бәрі қарапайым: тұтыну саласының субъектісі өз қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін қолда бар бюджет шегінде барынша қол жеткізуге тырысады. Ол мұны тек тауарларды пайдалану арқылы қол жеткізген өз пайдасы үшін жасайды. Субъект үшін қолжетімді барлық мүмкін тұтыну процестері бюджет қисығының астында орналасқан. Бұл тұтынушының қаржысында белгіленген сома болған жағдайда сатып ала алатын екі тауардың қосындысы осылай аталады. Бұл субъект рационалды түрде әрекет етеді деген болжамды білдіреді. Сонымен қатар, ұсыныс жәнежеке сұраныс нарықтық бағаға әсер етпейді. Агенттердің өздері тек тұтынылатын тауарлардың санын өзгерте алады.
Пәндердің шешімдері
Тұтыну теориясындағы негізгі құндылық дерлік жеке агенттердің шешімдері болып табылады. Тұтынушы таңдауы екі түрге бөлінеді: сұраныс шешімі және ұсыныс шешімі. Бірінші элементтің сипаттамаларынан бастайық.
Агентке қолжетімді бюджет негізінде нарықтарда әртүрлі жеңілдіктерді ұсынуға сұраныс қалыптасады. Олардың сұралатын саны тек артықшылықтардың қандай комбинациясы субъектіге ең жоғары пайда әкелетініне байланысты. Таңдау тауардың өзіне нарықтық баға негізінде жасалады. Сұраныс шешімдерін талдау жеке сұраныс функцияларын белгілеуге мүмкіндік береді. Олар өз кезегінде баға мен сұраныс арасындағы байланысты көрсетеді. Сұраныстың бағалық икемділігі ұғымы осыдан шыққан. Ол сондай-ақ табыс пен сұраныс арасындағы байланысты түсіндіреді. Бұл сұраныстың кіріс икемділігі.
Тұтыну теориясындағы шешімнің екінші түрі ұсыныспен байланысты. Тұтыну сферасының әрбір субъектісі капиталды немесе жұмысты ұсына алады. Ол мұны факторлық нарықтарда жасайды. Агент осылайша екі маңызды шешім қабылдайды. Бірінші шешім оның факторлық нарықтарда қанша капитал ұсынғысы келетініне байланысты. Мұндай шешім бюджетті шығыстарға, яғни тұтынуға және үнемдеуге, яғни үнемдеуге бөлуді қамтиды. Шын мәнінде, бұл факторлар шекаралардағы пайдалылықты арттыру мәселесі болып табыладыбелгілі бір уақыт. Өйткені, агент қазіргі және әлеуетті, яғни кейінгі тұтыну арасында таңдау жасайды. Айтпақшы, мұндай талдау бағалы қағаздар нарығының неліктен бар екенін және оның пайданы қалай арттыра алатынын түсіндіреді.
Жабдықтау туралы шешімнің екінші түрі жұмыс көлеміне және факторлық нарықтарда бірдеңе ұсынуға ұмтылуға байланысты. Бұл жағдайда біз өз уақытын бос және еңбекке бөлу туралы айтып отырмыз. Мұндай талдау жеке жұмыс ұсынысының мүмкіндіктерін береді.
Тұтыну теориясындағы субъективті игіліктердің ұсынылған және сұралған сандары өзара байланысты болып саналады. Бұл екі топтың да жеке агентке қолжетімді бюджетке әсері бар.
Теория ерекшеліктері
Қарастырылып отырған тұжырымдаманың негіздерімен айналысқаннан кейін, оның негізгі ерекшеліктерін зерттеуді бастау керек. Өздеріңіз білетіндей, адам қызмет пен тауарларды бүкіл өмірінің барысында алады. Бұл процестің тек екі мақсаты бар: ол негізгі қажеттіліктерді қанағаттандыру және ләззат алу. Мұнда тұтынушының таңдауы үлкен рөл атқарады.
Экономикада іріктеу процедурасына бірнеше факторлар әсер ететіні әлдеқашан дәлелденген. Олардың бірінші тобы жеке деп аталады. Бұған жас, өмірлік кезең, табыс, қолжетімді немесе әлеуетті бюджет мөлшері, табыс алу мүмкіндігі және т.б. сияқты ұғымдар кіреді. Шын мәнінде, бұл адамның таңдауына ең көп әсер ететін жеке факторлар тобы.
Топ екінші орындапсихологиялық факторлар. Бұл таңдамалы есте сақтау қабілеті, талдау шеберлігі, жағдайды байсалды түрде бағалай білу және т.б. Кейбір сарапшылар ләззат алу саласындағы таңдауға жеке, яғни психологиялық ерекшеліктер көбірек әсер ететінін айтады.
Соңғы екі топ мәдени және әлеуметтік деп аталады. Мұнда бәрі қарапайым. Адамға сыртқы орта, әсіресе қоғам қатты әсер етеді. Қоршаған дүниенің ерекшеліктеріне қарай адам сол немесе басқа таңдау жасайды.
Жоғарыда аталған мәселелердің барлығы экономикада тұтыну теориясының шеңберінде шешіледі. Бұл теория қызмет пен тауарларды ұсыну кезінде адамдардың ұтымды мінез-құлқының принциптері мен негізгі белгілерін зерттейді. Сондай-ақ ол адамның нарықтағы тауарларды қалай таңдауға болатынын түсіндіреді.
Тұтынушылардың тұтыну теориясын зерттеуге көптеген экономистер үлес қосты. Бұл институттық социологиялық бағытты зерттеушілер, «даму экономикасының» өкілдері, кейбір тарихшылар, тіпті марксистер. Соңғысы, айтпақшы, өздерінің жеке теориясын қалыптастырды, онда олар әл-ауқат проблемаларын ерекше түрде анықтады. Қалай болғанда да, теорияның өзінде көптеген шешілмеген және жай даулы мәселелер бар. Қарастырылып отырған тұжырымдаманың дәстүрлі зерттеуі тұтынуды өзіндік құрылымы мен қозғалысының ерекше принциптері бар тауарларды кәдеге жаратудың табиғи процесі ретінде зерттеуді қамтиды.
Тұтынушылардың тұтыну теориясының принциптері: еркіндіктаңдау және ұтымды мінез-құлық
Қазіргі тұжырымдама бірқатар маңызды әдістемелік принциптерге негізделген. Олардың әрқайсысын егжей-тегжейлі талдап, әрі қарай сипаттау керек.
Бірінші қағида – тұтынушылардың егемендігі және таңдау еркіндігі. Тұтыну жүйесінің негізгі субъектілері өндірушілер деп ойлауға болады. Іс жүзінде олар өндірістің құрылымы мен көлемін анықтайды, сонымен қатар қызметтер мен тауарларға баға деңгейіне әсер ету мүмкіндігіне ие. Олардың тиімді қызметінің нәтижесі – пайда алу мүмкіндігі.
Мұндай жағдайларда нарықта өндіріс шығындарынан асатын құнмен сатуға болатын тауарларды ғана өндіруге рұқсат етіледі. Осы кезде тұтынудың экономикалық теориясында екпін өндіріс өрісінен тұтынушы ортасына ауысады. Сатып алушы тауар үшін белгілі бір соманы төледі делік. Ол өндіріс кезінде жұмсалған шығындардан асып түседі. Бұл өндірушінің жұмысын жалғастыра алатынын білдіреді. Басқа жағдайда өз тауарын сата алмай, шығынға батады. Соның салдарынан ол мүлде құрдымға кетеді. Мұның барлығы тұтынушылық егемендіктің осы салада әрекет ететінін көрсетеді. Тұтынушы өндіріс құрылымы мен көлеміне әсер етеді. Ол үшін олар нақты қызметтер мен тауарларға сұранысты қалыптастырады.
Тұтынушы егемендігінің маңызды аспектісі – тұтынушылардың таңдау еркіндігі. Мұнда, әрине, бірқатар баршектеулер. Бұл соғыс немесе ашаршылық сияқты төтенше жағдайлар, сондай-ақ халықты зиянды заттардан (есірткі, темекі немесе алкоголь сияқты) қорғауға деген ұмтылыс. Сондай-ақ шектеулерге азаматтарға тұтынуда қандай да бір теңдік беруге ұмтылу кіреді. Мұндай мақсатқа дамыған елдердің көпшілігі жүргізіп отырған әлеуметтік саясат түрткі болып отыр.
Екінші принцип экономикалық саладағы адамның ұтымды мінез-құлқы деп аталады. Ұтымдылық тұтынушының өз табысын мүмкіндігінше барлық қажетті қажеттіліктерді қанағаттандыратын тауарлар жиынтығымен байланыстыруға ұмтылуында. Рационалдылық принципі негізінде жоғарыда қарастырылған тұтыну функциясының теориясы тұжырымдалды.
Сиректік, пайдалылық және Госсен заңдары
Сиректілік принципі қарастырылып отырған тұжырымдаманың үшінші іргелі элементі болып табылады. Ол кез келген өнімді өндірудің шектеулі екенін көрсетеді. Пайдалылық принципі кез келген алынған игіліктің қандай да бір жолмен адамның қажеттіліктерін қанағаттандыратынын айтады. Тұтынушының кірісін есепке алу принципі қажеттіліктерді ақшалай нысанда берген жағдайда сұранысқа айналдыру мүмкіндігін көрсетеді.
Соңғы принцип Пруссиялық экономист Герман Госсен тұжырымдаған бірқатар заңдардан тұрады. Тұтынудың барлық негізгі теориялары ғалым тұжырымдаған аксиомаларға негізделген. Бірінші заңда тауардың жалпы пайдалылығы мен оның шекті пайдалылығының аражігін ажырату қажет делінген. Шекті оң қасиеттердің төмендеуі тұтынушының тепе-теңдік жағдайына жетуінің негізінде жатыр. Бұл мемлекетмұнда қолжетімді ресурстардан максималды утилита алынады.
Екінші заңның мазмұнында белгілі бір уақыт аралығында белгілі бір тауарларды тұтынудан максималды пайдалылықты алу осы тауарларды ұтымды тұтынуға негізделуі керек делінген. Яғни, тұтынылатын тауарлардың шекті пайдалылығы бірдей мәндерге тең болатындай мөлшерде тұтыну керек.
Госсен таңдау еркіндігі бар, бірақ уақыты жетпейтін адам тауардың ең үлкенін тікелей тұтынбас бұрын барлық тауарларды ішінара пайдалану арқылы өзінің ләззатының максимумына қол жеткізе алады дейді.
Кейнстің тұтыну теориясы
Қарастырылып отырған тұжырымдаманы зерттей отырып, Джон Кейнс теориясын айтпай кету мүмкін емес. Оның пікірінше, тұтыну – сатып алушылар сатып алатын тауарлар мен қызметтердің жиынтығы. Халықтың осы мақсаттарға жұмсайтын қаржы көлемі тұтынушылық шығындар түрінде болады. Алайда, үй шаруашылығы табысының бір бөлігі пайдаланылмайды, бірақ жинақ ретінде әрекет етеді. Шаруа қожалығының өзі мемлекеттің араласуынсыз есепке алынады және Yd белгісімен белгіленеді. Тұтыну шығындары - C. Үнемдеу - S. Демек, S=Yd - C. Тұтыну ұлттық табыс деңгейімен тығыз байланысты.
Тұтынушы функциясы келесідей:
C=Ca + MPCY.
CA мұнда тәуелсіз тұтынудың мәні болып табылады, ол тәуелді еместаза кіріс. ШРК – тұтынуды жүзеге асыруға шекті бейімділік. Өздігінен SA С ең төменгі дәрежесін сипаттайды. Ол адамдарға қажет және ағымдағы қолда бар табысқа тәуелді емес. Соңғысы болмаған жағдайда адамдар қарыз алады немесе жинақ ақшасын қысқартады. Көлденең ось бір реттік табыс, ал тік ось адамдардың қажеттіліктерге жұмсайтын шығыстары болады.
Осылайша, тұтынудың кейнсиандық теориясының негізгі ережелері мыналар:
- Тұтынуға шекті бейімділік нөлден жоғары нәтиже. Дегенмен, бұл бірліктен кем. Пайда өскен сайын оның тұтынуға бағытталған үлесі азаяды. Себебі, бай адамдар кедейлерге қарағанда көбірек ақша жинайды.
- Жинақтау мен тұтынуға әсер ететін бірқатар факторлар бар. Бұл салықтар, аударымдар, әлеуметтік сақтандыру және т.б. Осының барлығы салықтың өсуіне әсер етеді, сонымен қатар табыс көлемін азайтады. Жинақтау және тұтыну деңгейі төмендеуде.
- Жинақталған байлық неғұрлым көп болса, соғұрлым үнемдеуге деген ынта әлсірейді. Бұл принцип тұтыну мен жинақтаудың жеке теориясының негізі болып табылады.
- Баға деңгейінің өзгеруі қаржылық активтердің құнына әсер етеді.
Бұл жерде ашкөздік, ләззат, жомарттық және басқалар сияқты бірқатар психологиялық факторларды ескеру қажет. Құрылымдық элементтер де маңызды рөл атқарады: отбасының мөлшері, оның мүшелерінің жасы, орналасқан жері, бюджеті және т.б.
Салыстырмалы кіріс теориясы
Кейнстің тұтыну теориясы 19 ғасырдың ортасында жасалған. Бір ғасырға жуықол экономикадағы жалғыз шынайы болып саналды. Бірақ соғыстан кейінгі кезеңде бірнеше балама тұжырымдамалар пайда болды, олардың әрқайсысы біздің материалда егжей-тегжейлі талдануы керек.
Салыстырмалы табыс доктринасы өте кең таралған болып саналады. Бұл концепция тұтыну теориялары мен өндіріс теориялары тобына берік орнықты. Ол американдық экономист Джеймс Дюзенберридің арқасында әзірленді. 1949 жылы ғалым тұтынушылық шығындарды қолда бар табыс бойынша анықтау туралы хабарламаны толық сенімді деп атауға болмайды деп ұсынды. Duesenberry тұтынушылардың шешімдеріне үшінші тарап сатып алулары басымдық береді деп санайды. Олар арқылы экономист ең жақын көршілерді меңзеген.
Салыстырмалы табыс түсінігінің мәні өте қарапайым: адамның тұтынуы оның ағымдағы табысымен тікелей байланысты. Сонымен қатар, жеке тұлғаның пайдасы екі фактормен салыстырылады:
- өткен уақытта алынған жеке пайда;
- көршілердің табысы.
Тұтынушы сұранысының жалпы қабылданған тұжырымдамасы тұтынушылардың сатып алуға қанағаттануы басқа сатып алушыларды сатып алумен байланысты емес екенін көрсетті. Сондай-ақ Duesenberry сатып алушылардың көпшілігі бір-бірімен «жарысқа түсетінін» көрсетуге тырысты. Соғыстан кейінгі кезеңде дамыған жайлылық деңгейінің жоғарылауы жақсырақ болуға, яғни қандай да бір жолмен жақын көршілерден асып түсуге деген ұмтылысты тудырады. Дәл осындай демонстрациялық әсерді бүгінде байқауға болады. Адамдар несие сұрап, сатып аладыөте қымбат заттар, олардың кірісімен сәйкес келмейтін сияқты. Шындығындағыдан сәл жақсырақ болу ниеті әлі де басымдық болып табылады. Адам өзінің жайлылығын құрбан етеді және ең ұтымды әрекет жасамайды, тек басқалардың арасында өзінің лайықты орнын алу үшін.
Салыстырмалы табыс түсінігі тіпті қоғам мен тұтынудың негізгі теорияларына қайшы келеді екен. Қарастырылып отырған саланың негізгі идеяларының бірі, яғни ұтымдылық принципі бұзылған. Мұндай теорияны іргелі деп қабылдауға тұрарлық па, бұл даулы мәселе. Дегенмен, бұл жерде ақылға қонымды байланыстар мен күшті дәлелдер бар.
Өмірлік цикл теориясы
Келесі тұжырымдаманы 1954 жылы американдық экономист Франко Модильяни жасаған. Ол нақты тұтыну ағымдағы табыстың емес, жалпы тұтыну байлығының функциясы болып табылады деген болжамға негізделген. Барлық сатып алушылар, қандай да бір жолмен, үнемі сатып алынған тауарларды шығыстардың деңгейі тұрақты болып қалатындай етіп бөлуге тырысады, ал өмірінің соңында байлық толығымен жоғалады. Бүкіл өмірлік цикл үшін тұтынуға орташа бейімділік бірге тең болып шықты.
Тұжырымдаманың мәні сатып алушылардың бүкіл жұмыс өміріндегі мінез-құлқы қарт адамдарды материалдық қолдауға арналған қаражаттың бір бөлігін ақшадан үнемдеуге болатындай етіп ұйымдастыру керек деген гипотезаға негізделген. өндірілген табыс. Жастық шақта адамдарда тұтыну тым жоғары. Көбінесе олар тіпті қарызбен өмір сүреді. Бұл ретте олар өтелген жылдарға алынған соманы қайтаруға үміттенеді. Ал кәрілікке қарай ересек балалардың зейнетақысы да, жинақтары да сатып алуға жұмсалады.
Модильянидің мінез-құлық пен тұтынудың баламалы теориясы қазіргі эмпирикалық зерттеулермен жоққа шығарылды. Мысалы, американдық экономист Джеффри Сакстың тезистерін алайық.
Біріншіден, сақтық жинақтарының болуын ұмытпаңыз. Адамның жас кезінде мұндай резервтің қалыптасуына ешкім кедергі келтірмейді. Модильянидің кәмелеттік жасқа толмаған сатып алушылар қаржы жұмсап, қарызға батқаны туралы мәлімдемесін өте субъективті деп атауға болады және ештеңемен расталмайды. Оның үстіне қоғам мен тұтынудың ешбір негізгі теориясы мұны көрсетпейді.
Екіншіден, адам санасында ол жоспарлағаннан ұзағырақ өмір сүреді деген болжам сирек қалыптасады. Адамдар болашаққа қарауға дағдыланбайды, оған инвестиция салу әлдеқайда аз. Әрбір дерлік индивид қазіргі уақытта өмір сүреді, сондықтан болашақ үшін ол қажетінен аздап көп салады. Дегенмен, бұл мәселені даулы деп атауға болады.
Үшінші тезис аурулардың пайда болу мүмкіндігімен байланысты. Адамдар мүмкін болатын аурулар туралы есіне алады, сондықтан өз денсаулығына қамқорлық жасауға тырысады. Ақылы емдеу жағдайында бұл қосымша, көбінесе айтарлықтай үлкен шығындарға әкелуі мүмкін. Дегенмен, өмірді сақтандыру қазіргі қоғамда таралуда, сондықтан бұл тезистің сыны ішінара жойылуы мүмкін.
Төртінші тармақ егде жастағы адамдардың мұра қалдыруға ұмтылуымен байланысты. Ақылға қонымдыадам материалдық байлықтың бір бөлігін балаларына, туыстарына, кейде тіпті қайырымдылық ұйымдарына қалдырғысы келеді. Кейбір елдердегі егде жастағы адамдардың жинақтау белсенділігі жас жұмысшыларға қарағанда біршама төмен екендігі туралы айтарлықтай эмпирикалық дәлелдер бар. Сонымен қатар, жиналған байлық жер бетінде тұратын барлық қарттардың жұмсай алатынынан теңдессіз көп екенін есте ұстаған жөн.
Бұл қарапайым қорытындыға әкеледі. Модильяни ұсынған өмірлік цикл моделі деп аталатын тұтынушылық тұтыну теориясы тұтынушылардың мінез-құлқын толық түсіндіре алмайды. Зейнеткерлік өмірді қамтамасыз етуге ұмтылу жинақтаудың маңызды факторы болып саналатыны анық.
Тұрақты табыс теориясы
Келесі заманауи тұтыну теориясын американдық экономист Милтон Фридман жасаған. Оның мәні отбасының кірісі мен оның ағымдағы қажеттіліктері арасында жай ғана тікелей байланыстың жоқтығында жатыр. Әртүрлі үй шаруашылықтарының тұтынуы нақты емес, тұрақты табыс дәрежесіне пропорционалды. Нақты пайданың ауытқуы тұтынудың басым стандартында көрсетілмейді.
Бұл теория заманауи ғылыми әлемде өте пайдалы болып саналады. Ол негізінен табыстың уақытша өзгеруіне үй шаруашылықтарының жауабын түсіндіреді. Мысал ретінде қарапайым жағдайды алайық. Отбасы мүшелерінің бірі ауыр науқастанды. Аурудың өзі кем дегенде бір жылға созылады. Кейнс концепциясы бойынша мұндай отбасының тұтынуы нақты алынған табыстың азаюына пропорционалды түрде азаяды.келді. Сонымен қатар, тұрақты табыс доктринасы тұтынудың қысқаруы кірістің төмендеуіне қарағанда аз дәрежеде көрінетінін тікелей көрсетеді. Бұл ретте қол жеткізілген өмір сүру деңгейін сақтау үшін активтерді сатуды немесе банктен несие алуды күту ықтималдығы жоғары болады. Қарапайым тілмен айтқанда, отбасы «белді қатайтпай», бұрын қалыптасқан қаржылық жағдайын сақтап қалуға бар күшін салады. Дәл осындай принцип тұтынудың басқа да көптеген теорияларында және өндіріс теорияларында қолданылады.
Қорытындылай келе, классикалық тұжырымдамаға өте жақын соңғы альтернативті тұжырымдаманы беру керек. Оны тұтынудың ординалистік теориясы деп атайды. Оған сәйкес, тұтынушы әртүрлі тауар түрінен алатын пайдалылық көлемін сандық түрде өлшей алмайды. Дегенмен, ол тауарлардың жиынтықтарын олардың артықшылығы бойынша салыстыра алады. Бұл концепция қанықпаушылық, сондай-ақ өтпелілік және артықшылықтардың салыстырмалылығы сияқты постулаттарға негізделген.
