Кевин Клейн (Kline): тұлға және жарнамаланған бренд

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:48

Кевин Клейн есімді екі атақты адам бар. Екеуінің де өткен ғасырдың қырқыншы жылдары АҚШ-та дүниеге келуі оларды біріктіреді. Тек Миссури штатының тумасы Кевин Делани Клейн ғана Голливуд актері атанды, ал оның толық аты-жөні тек екінші атымен ерекшеленетін Ричардс жоғары сән әлемінде қуатты корпорацияның негізін қалады. Біз ол туралы сөйлесетін боламыз. Дизайнердің, әрине, Голливудтың Даңқ аллеясында өз жұлдызы жоқ, бірақ ол да әлемге әйгілі. Ал шомылатын даңқ сәулелері нағыз алтын. Өйткені 1968 жылы негізі қаланған Calvin Clein. Inc табыс табуды жалғастыруда. Бұл сән үйі бірте-бірте танымал брендке айналды. «СК-дан киіну» деген нені білдіреді, осы мақаладан оқыңыз.

Дизайншының өмірбаяны. Мансаптың басталуы

Кевин Ричард Клейн (біз оның фамилиясын Клайн деп жиі айтамыз, бұл қате) 1942 жылы туған атына қарағанда бес жыл бұрын, кейін жаулап алған. Голливуд. Зодиак белгісіне сәйкес, жұлдызды дизайнер - Скорпион: ол өзінің туған күнін 19 қарашада атап өтеді. Оның әкесі орта таптағы еврей бизнесмені болған, ол сол кезде Нью-Йорктің маңындағы Бронкс қаласында тұратын. Кішкентай Кевин бала кезінен сұлулыққа құмарлығын көрсетті. Сондықтан, әкесі қажымай, ұлына абыройлы білім берді. Кевин Клейн небәрі он сегіз жасында Жоғары өнер мектебін бітірген. Ол қазірдің өзінде кім болғысы келетінін нақты білді, бірақ білімін жалғастыруды шешіп, Сән технологиясы институтында тағы екі жыл оқыды. 1962 жылы кәмелеттік жасқа толғанға билет алған Кевин Нью-Йорктегі әртүрлі дизайн үйлерінде алты жылдай жұмыс істеді, еш жерде ұзақ тұрмады.

Өз бизнесіңізді бастаңыз

Сән үйлерінде жұмыс істеу Кевинге сау амбицияларды қанағаттандырмады, не жеткілікті күнкөріс құралдарын бермеді. Бір сөзбен айтқанда, баға жетпес тәжірибе. Тіпті көше суретшісі ретінде де анда-санда қосымша табыс табуға тура келді. 1968 жылы оның бала күнгі досы Барри Шварц оны рухани және қаржылық жағынан жеке сән үйін ашуға шабыттандырды. Компания Calvin Klein Ltd деп аталды және Нью-Йоркте тіркелген. Бастапқыда компания ерлерге арналған сыртқы киімдерді әзірлеумен айналысты. Тек 70-ші жылдарға дейін Кевин Кляйн әйелдер дәретханасының дизайнына кірісті. Даңқ оған бірден келген жоқ, бірақ күтуге көп уақыт кетпеді. Компания құрылғаннан кейін бес жыл өткен соң дизайнер сән әлеміндегі беделді Coty сыйлығын алды. Және ол бұл сыйлықты үш жыл қатарынан алды.

Логоманияның кінәсі

Американдық қоғамда джинсы әрқашан жұмыс киімі сияқты саналған. Комбинезондар мен комбинезондарды безендіріңіз - оны кім ойлап табады? Тек Кляйн сияқты жанжалды жігітке. 1978 жылы «дизайнер джинсы» киген модельдер ұшу-қону жолағына шыққанда сән әлемі дүр сілкінді. Шалбар қалтасының артқы жағында жарқыраған «SK» (Кальвин Кляйнның аббревиатурасы) жапсырмасы 70-ші жылдардың аяғында «логомания» деп аталатын әлемді шарпыған бумның алғашқы белгісі болды. Джинсы киімді насихаттайтын жарнамалық науқан да ерекше болды. Кевин Кляйн Леонардо Да Винчидің әйгілі шедеврі «Соңғы кешкі ас» туындысына ұқсайтын постер шығарды. Екі жыныстың жартылай жалаңаш модельдері елшілер мен Иса Мәсіхті толығымен көшіретін позаларда үстел басында отырды. Олар тек джинсы шалбар киген. Постер «Кляйннан соңғы кешкі ас» деп аталды. Дизайнер Рим-католик шіркеуінің талабын миллион доллар төлеу арқылы қанағаттандыруға мәжбүр болғанымен, жарнамалық науқан сәтті өтті. 15 жасар модель видеода "менің Кальвиндеріммен ешнәрсе жоқ" деп флиртпен айтқан кезде, көптеген сараңдар бұл ұранды өрескелдіктің белгісі деп санады, бірақ сатылым деңгейі оның жұмыс істегенін көрсетті.

Кездейсоқ және унисекс стильдерін ойлап тапқан

1992 жылы Кевин Клейн нәзік киінген рэпер Марки Марк пен жас модель Кейт Мосс бейнеленген жарнамалық постер шығарды. Әртүрлі жыныстағы адамдар бір киім үлгісін мақтан етті. Сондықтан дизайнер унисекс стилінің (яғни, әйелдерге де, ерлерге де жарасатын киімдер) құдай атасы болып саналады. Жаңа әлемнің сән патшасысонда тоқтады. Ол сән әлемінде жаңа концепцияны - кездейсоқ стильдегі дизайнерлік киімдерді шығарды. Бұл сөз «кездейсоқ» дегенді білдіреді, бірақ дәлірек мағынасы «жағдай». Саябақта серуендеуге немесе табиғат аясында серуендеуге, сондай-ақ жастар кеші мен кешкі асқа біз мүлде басқа киім киеміз.

Корпорацияны кеңейту

Сонымен бірге, әлем дизайнердің есімі дерлік Кевин Клейнмен фильмдерді көргенде, оның өзі сән империясының шекарасын әдістемелік түрде кеңейтті. 1982 жылы актер басты рөлдердің бірін сомдаған «Софи таңдауы» фильмі жарыққа шыққанда американдық сән әлемінің королі іш киімді қолға алды. Оның үйі жасаған киімдер, аксессуарлар мен аяқ киімдер жас және әдемі адамдарға арналған - Кляйнның табысының тағы бір құпиясы. Оның фирмасы үлкен өлшемдерді әдейі тікпейді. Мұндай киім семіз адамдарға жарамайды. Нәзіктік, жастық және белгілі бір жеңілтектік - бұл SK белгісімен өнімдер тудыратын негізгі бірлестіктер. Бірақ мұндай ұтысқа ие болып көрінетін бизнесте де күтпеген қиындықтар туындады. 1999 жылы актер «Жазғы түндегі арман» фильмінде ойнаған кезде, дизайнер өзінің жарнамалық науқанымен тағы да жанжал тудырды. Жеңіл киінген жасөспірімдер мен балалардың жаңа іш киім топтамасын көрсетіп жатқан суреттері имандылық сақшыларын таң қалдырды.

SK

аксессуарлары

Адамда бәрі мінсіз болуы керек - аяқ киімнен бастап галстуктағы түйреуішке дейін. Дизайнер бұл шындықты киімге, іш киімге және аяқ киімге сағат қосу арқылы бөлісті. Кевин Клейн 1997 жылыхронометрлерді өндірушілер арасында беделге ие болған швейцариялық The Swatch Group Ltd компаниясымен келісімшартқа отырды. Сонымен, «Швейцарияда жасалған» деген құрметті белгі енді SK-дан ерлер мен әйелдердің қол сағаттарын безендіре бастады. Дизайнер бұл өнімдерге ақылды баға саясатын қолданды. Тамаша дизайн және сенімді швейцариялық қозғалысты салыстырмалы түрде төмен бағамен сатып алуға болады. Шебермен бірге үлгілерді әзірлеуді үйдің жетекші дизайнері Франсиско Коста жүргізді. Бұл брендтің сағаттары талғампаздығымен және әрбір бөлшекті мұқият зерделеуімен ерекшеленеді.

Кевин Клейн дәретхана суы

Дизайнер де назардан тыс қалмады және парфюмерия. Күшті үй жаңа иістерді - әйелдер, ерлер, унисекстерді дамыта бастады. Кевин Клейннің киімдері жас және әдемі адамдарға арналғандықтан, дизайнер парфюмериялық өнімдерде осы мақсатты аудиториядан ауытқыған жоқ. Дәретхана суы мен парфюмерияның иісі жеңіл, аңғал және сонымен бірге сиқырлы. Әйелдердің дәретхана суында жеделдік пен шектен шығушылық сезіледі. Күшті секс үшін дизайнер еркектік, құмарлық, сезімталдықты сақтап қалды. Бұл унисекс парфюмериясы сізге американдық гламур атмосферасына бас сұғуға мүмкіндік береді. SK үйі ғашықтар үшін жасалған жұптасқан жұпар иістерді шығаруды жақсы көреді - олар бір-бірін толықтырады.

Жеке өмір

Алғаш рет дизайнер 1964 жылы үйленді. Көп ұзамай оның әйелі Джейн Сентердің Марси есімді қызы болды. Бірақ он жылдан кейін неке бұзылды. Төрт жылдан кейін, 1978 жылы қызды төлемақы үшін ұрлап әкетті. Тоғыз сағаттан кейін 100 мың доллар төленіп, бала босатылды. Бірақ ұрлаушылар да ұсталды. 1986 жылы дизайнер өзінің көмекшісі Келли Ректорды әйелі етіп алып, екінші рет үйленді. Олардың некелері 2006 жылға дейін созылды. Ажырасқаннан кейін дизайнер бисексуал Ник Грубермен кездесе бастады. Бұрынғы порноактер және Кевин Клейн - бұл ерекше жұптың фотосы жұлдыздардың өмірі туралы барлық журналдарды айналып өтті! Грубер Кляйннан қырық сегіз жас кіші болатын. Бірақ жас жігіт есірткіге тым тәуелді болған соң, ерлі-зайыптылар ажырасып кеткен. Бұл 2012 жылы болды.