Бейне: Нарықтық бәсеке – мінсіз беделге ие болуды талап ететін орта
2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:49
Қазіргі таңда нарықтық бәсеке жай термин емес, қоғамдағы қарым-қатынастардың сипатын айқындайтын өрнек. Оның ықпалы тек бизнеспен ғана шектелмейді. Бәсекелестік рухы барлық жерде: спорт алаңдарынан бастап романтикалық кездесулер өтетін жерлерге дейін. Осыған қарамастан, нарықтық бәсеке түсінігі негізінен қаржы және бизнес әлеміне қатысты таза экономикалық термин болып табылады. Сонда бұл не және ол экономикалық қатынастар субъектілерінің күнделікті қызметіне қалай әсер етеді?
Бұл ұғымды кең мағынада алатын болсақ, нарықтық бәсеке кез келген нәрсені өндіруші, делдал, тұтынушылар және олардың бір-бірімен тұрақты әрекеттесуі. Бұл процестің өршуі сөзсіз және тұтыну деңгейімен бірге өседі. Нарықтық бәсеке шын мәнінде оның таза түрінде капитализм болып табылады. ҮстіндеМұндағы бірінші жоспар - бәсекелесті жеңу және «патшаларда» болу міндеті. Тар мағынада нарықтық бәсеке – бұл нарық қатысушылары арасында ең жақсы шарттар (тауарлар мен қызметтерді өндіру, сатып алу және сату) үшін өрістейтін бәсеке.
Көбінесе бір нарықтық тауашада орналасқан фирмалардың тауарлары/қызметтері елеулі айырмашылықтардың ең аз жиынтығын алады. Жалпы фоннан қалай ерекшеленуге болады? Кейбір компаниялар баға соғысы жолына түсу арқылы сату үлесін ұлғайтуды таңдайды. Басқалары өз өнімдерінің сапасы мен сенімділігін арттыру арқылы табысқа жетуге ұмтылады. Осылар да, басқалары да жарнаманың түрлі-түсті жалауын желбіретіп, тұтынушылық ортада атақ-даңққа жетуге тырысады («атақты» деген «артық» дегенді білдірмейтінін қайсарлықпен ұмытып кетеді) … Толқыныңды қалай ұстай аласың? қазіргі тауар-ақша қатынастарының шарттары? Корпоративтік стратегиядан ситуациялық левереджге дейін әрбір ұйым өзінің бірегей жолын ұстанады. Бірақ бизнестегі бәсекелестерден озып кетудің әмбебап жолы бар шығар?..
Нарықтық бәсекенің формалары әртүрлі. Дамыған және дамушы елдерде бәсекелестік мінсіз деп жалпы қабылданған (бірақ бұл әрқашан солай бола бермейді).
Шынымен батып кетпейтін болу үшін компанияның оң қолын тұтынушылардың импульсінде, ал сол қолын бәсекелестерінің тамағында ұстау жеткіліксіз. Ұзақ мерзімді болжам басшылығы беделге аса мән бермейтін, тек «намыс пен алтынның» қамын ойлайтын компания үшін өкінішті. Айтпақшы, «құрғақескек, сэр! Нарық бәсекесі – ең мықтылар ғана өмір сүре алатын агрессивті орта.
«Компанияның оң беделі – оның ұзақ мерзімді тұрақтылығына ең табысты инвестиция» - әл-ауқаттың қастерлі формуласы осылай естіледі. Мұндай мәлімдемені ірі корпорациялардың басшыларымен сұхбаттасу кезінде бірнеше рет кездестіруге болады.
Бизнестегі жақсы репутация компанияның өндірістік қызмет аясынан тыс қалып, этикалық және моральдық стандарттарға сәйкес келетін нарықтағы мінез-құлқы ретінде анықталады. Іс жүзінде бұл кәсіпорынның тартымдылық дәрежесін анықтайтын кәсіпорынның материалдық емес активі.
Жақсы беделдің пайдасы анық. Бұл ұзақ мерзімді серіктестік, неғұрлым тиімді инвестициялық ұсыныстар және жоғары білікті жаңа мамандарды тарту мүмкіндігі. Сондай-ақ компанияның «дұрыс» беделі бұрыннан тартылған қызметкерлер үшін күшті мотивация болып табылады. Жұмысшылардың өз кәсіпорнының атынан ерлік жасаған жағдайлары белгілі (мысалы, 2003 жылы Кенигсег цехтарының бірінде болған өрт кезінде, жұмысшылар өрт сөндірушілердің келуін күтпей-ақ өрттен құрал-жабдықтар мен бұйымдарды өз бетінше құтқарған кезде)).
Ал, әрине, тұтынушылардың адалдығы компанияның беделіне тікелей байланысты. «Әркім жақсы жігіттерден сатып алғысы келеді», - деп есіне түсіреді ескі американдық ұранмен келіспеу қиын.
Бәсекелестікте «жақсы есімді» қолданудың тәуекелдері төмендегідей:
- Әрдайым біреу боладыСіз жасау үшін көп еңбек еткен компанияңыздың беделін түсіргісі келетін біреу. Мұнда бәрі сіздің дипломатиялық дағдыларыңызға байланысты болады.
- Компания инновация тұрғысынан «байланысты» болуы мүмкін. Қолданыстағы бедел әрқашан белгілі бір міндеттер жүктейді, оны орындау керек. Тұтынушылар мен серіктестер өз үміттері бойынша сатқындық сезінсе, бұл сіздің бизнесіңізге «жаулардың» айла-амалдарынан әлдеқайда нашар әсер етеді.
Әрине, жақсы атақ бәсекелестер жеткізе алатын бас ауруларының панацеясы емес, бірақ ол компанияның алға қойған мақсаттарына жетуін айтарлықтай жеңілдететін тиімді құрал.
Ұсынылған:
Теориядағы және тәжірибедегі баға соғыстары. Нарықтық бәсеке
Баға соғысы, егер олардың қоздырушысының пікірінше, бәсекелестердің жауап беру мүмкіндігі шектеулі, жасырын сұраныстың айтарлықтай ықтималдығы болған жағдайда ғана жүргізілуі мүмкін. Басқа жағдайларда, мұндай әскери әрекеттер жеңімпаздың жеңісін оның қоздырушысына әкелмейді. Клиенттер негізгі бенефициарлар болып табылады
Мінсіз және жетілмеген бәсеке: мәні, сипаттамалары, негізгі үлгілері
Мінсіз және жетілмеген бәсеке, олардың формалары, үлгілері, ерекше белгілері бірнеше ғасырлар бойы әлемнің жетекші экономистерінің санасын мазалап келеді
Бәсекелестік – нарықтық экономикаға қатысушылар арасындағы бәсеке. Бәсекелестіктің түрлері мен функциялары
Бәсеке – нарықтық экономикаға тән ұғым. Қаржылық және сауда қатынастарының әрбір қатысушысы өзі жұмыс істеуге тиіс ортада ең жақсы орын алуға ұмтылады. Бәсекелестіктің себебі де осы. Нарықтық қатынастардың субъектілері арасындағы күрес әртүрлі ережелер бойынша жүргізілуі мүмкін. Бұл бәсекенің түрін анықтайды. Мұндай бәсекелестіктің ерекшеліктері мақалада талқыланады
Бәсекелестік нарықтық экономикада қызмет етеді. Бәсеке және оның нарықтық экономикадағы рөлі
Қазіргі нарықтық экономикада бәсеке өте маңызды орын алады. Бұл процесссіз қазіргі әлемді елестету мүмкін емес. Сатып алушылар үшін өндірушілер арасындағы бәсекелестік, демек, ең көп пайда алу бәсекелестіктің негізі болып табылады
Нарықтық экономика – бұл Нарықтық экономиканың белгілері, түрлері және механизмдері
Нарық арзан киім сатып алу мүмкіндігі ғана емес, сонымен қатар кең таралған экономикалық жүйелердің бірінің негізгі бөлігі болып табылады. Біз осы мақалада оның белгілері мен жұмыс істеу механизмдері, сондай-ақ нарық тудыратын проблемалар туралы айтатын боламыз