Тауарларды жаппай тұтынатын күндерімізде, көптеген шағын және үлкен базарлар, әр түрлі өндірушілер, бренд атаулары біздің көз алдымызда анда-санда жыпылықтап, витриналардан, плакаттардан біздің көзқарасымызға енуге ұмтылады., қалалық шамдар, теледидар экрандары, өте Қазіргі тұтынушылық жүйенің негізгі санаттарында адасып кету оңай. Шынында да, көптеген адамдар бренд пен тауар белгісі ұғымы бір және бірдей деп санайды. Алайда олай емес. Ұғымдар шын мәнінде бір-бірімен байланысты, әрқашан дерлік бір-бірімен бірге жүреді.
Бұл екі ұғымды мәңгілік және ажырамас серік деп те айта аласыз. Бұл белгілі бір дәрежеде шындыққа айналады. Дегенмен, олардың әлі де кейбір айырмашылықтары бар. Оларды келесідей тұжырымдауға болады. Тауар белгісі - бұл өнімді өндіруші үшін заңды түрде сертификатталған өндірістік құқық. Бұл оны басқа құжатталған өндірушілерден ерекшелендіретін нәрсе деп айтуға болады. Бренд негізінен біздің санамызда бар. Бұл өнім туралы белгілі бір оң стереотиптердің жиынтығы, мұқиятмаркетологтар жасаған. Бәлкім, алғашқы танымал тауар белгісі – бұйымға өз ізін қалдырған мысырлық шебердің белгісі. Тауар белгісінің өзі де орта ғасырларда, қолөнершілер өз тауарларын ерекше түрде таңбалаған кезде қолданылған.
Көріп отырғаныңыздай, өз туындыларын атап өту тәжірибесі ғасырлар бойы жалғасады. Өйткені, бұл меншік құқығының ресми растауы. Бірақ бренд ұғымы сол орта ғасырларда өзінің ізашарлары болғанымен, біздің жаһандық тұтыну дәуірінде ғана толық дүниеге келді. Сатып алушыны өз кассасына тартуға және айлакер бәсекелестерді жеңуге деген ұмтылыс соңғы онжылдықтарда жай ғана тамаша жарнамалық науқандардың пайда болуына әкелді. Сонымен, дәмі жағынан тартымды емес ағайынды Макдональдтардың бутербродтары бүкіл әлемге танымал болды. Ал Xerox компаниясының атауы осы типтегі барлық құрылғылардың үй атауына айналды. Мұның барлығы сәтті жарнаманың мысалдары.
Ал егер тауар белгісін жасау оны тіркеуден тұратын болса, брендті жасау әлдеқайда ұзақ және күрделі жоба. Өндіруші компанияның тағдыры көбіне соған байланысты.
Біздің жарнама әлемінде өмір сүріп жатқанымыз таңқаларлық емес! Шоколад өндірушілер өз өнімдерінің ең тәтті екенін талап етеді, балалар киімінің брендтері олардың тондары нәрестелер үшін ең жылы екенін талап етеді. Барлығы тұтынушылық қоғамда сапаны объективті түрде көлеңкеде қалдыратын оң имиджді қалыптастыруға бағытталған. Демек, брендтің танымалдылығы үшін бағалар, өйткенісатып алушылар оны өнімнің ажырамас бөлігі ретінде қабылдайды.
Бір қызығы, сауда белгісі әрқашан бренд атауына сәйкес келе бермейді. Заңды түрде ол миллиондаған адамдар білетіннен мүлдем басқа атаумен өмір сүре алады. Оның үстіне, бір-бірімен бәсекелесетін делдал бренд соғыстары іс жүзінде кейде екі фирманы да алға жылжыту үшін ақылды пиарға айналады. Бір инвестор PepsiCo иелігіндегі Pepsi және Coca-cola-ның мәңгілік бәсекелестері сияқты.
