Бейне: Бренд - брендтің негізі
2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:50
Тауарларды жаппай тұтынатын күндерімізде, көптеген шағын және үлкен базарлар, әр түрлі өндірушілер, бренд атаулары біздің көз алдымызда анда-санда жыпылықтап, витриналардан, плакаттардан біздің көзқарасымызға енуге ұмтылады., қалалық шамдар, теледидар экрандары, өте Қазіргі тұтынушылық жүйенің негізгі санаттарында адасып кету оңай. Шынында да, көптеген адамдар бренд пен тауар белгісі ұғымы бір және бірдей деп санайды. Алайда олай емес. Ұғымдар шын мәнінде бір-бірімен байланысты, әрқашан дерлік бір-бірімен бірге жүреді.
Бұл екі ұғымды мәңгілік және ажырамас серік деп те айта аласыз. Бұл белгілі бір дәрежеде шындыққа айналады. Дегенмен, олардың әлі де кейбір айырмашылықтары бар. Оларды келесідей тұжырымдауға болады. Тауар белгісі - бұл өнімді өндіруші үшін заңды түрде сертификатталған өндірістік құқық. Бұл оны басқа құжатталған өндірушілерден ерекшелендіретін нәрсе деп айтуға болады. Бренд негізінен біздің санамызда бар. Бұл өнім туралы белгілі бір оң стереотиптердің жиынтығы, мұқиятмаркетологтар жасаған. Бәлкім, алғашқы танымал тауар белгісі – бұйымға өз ізін қалдырған мысырлық шебердің белгісі. Тауар белгісінің өзі де орта ғасырларда, қолөнершілер өз тауарларын ерекше түрде таңбалаған кезде қолданылған.
Көріп отырғаныңыздай, өз туындыларын атап өту тәжірибесі ғасырлар бойы жалғасады. Өйткені, бұл меншік құқығының ресми растауы. Бірақ бренд ұғымы сол орта ғасырларда өзінің ізашарлары болғанымен, біздің жаһандық тұтыну дәуірінде ғана толық дүниеге келді. Сатып алушыны өз кассасына тартуға және айлакер бәсекелестерді жеңуге деген ұмтылыс соңғы онжылдықтарда жай ғана тамаша жарнамалық науқандардың пайда болуына әкелді. Сонымен, дәмі жағынан тартымды емес ағайынды Макдональдтардың бутербродтары бүкіл әлемге танымал болды. Ал Xerox компаниясының атауы осы типтегі барлық құрылғылардың үй атауына айналды. Мұның барлығы сәтті жарнаманың мысалдары.
Ал егер тауар белгісін жасау оны тіркеуден тұратын болса, брендті жасау әлдеқайда ұзақ және күрделі жоба. Өндіруші компанияның тағдыры көбіне соған байланысты.
Біздің жарнама әлемінде өмір сүріп жатқанымыз таңқаларлық емес! Шоколад өндірушілер өз өнімдерінің ең тәтті екенін талап етеді, балалар киімінің брендтері олардың тондары нәрестелер үшін ең жылы екенін талап етеді. Барлығы тұтынушылық қоғамда сапаны объективті түрде көлеңкеде қалдыратын оң имиджді қалыптастыруға бағытталған. Демек, брендтің танымалдылығы үшін бағалар, өйткенісатып алушылар оны өнімнің ажырамас бөлігі ретінде қабылдайды.
Бір қызығы, сауда белгісі әрқашан бренд атауына сәйкес келе бермейді. Заңды түрде ол миллиондаған адамдар білетіннен мүлдем басқа атаумен өмір сүре алады. Оның үстіне, бір-бірімен бәсекелесетін делдал бренд соғыстары іс жүзінде кейде екі фирманы да алға жылжыту үшін ақылды пиарға айналады. Бір инвестор PepsiCo иелігіндегі Pepsi және Coca-cola-ның мәңгілік бәсекелестері сияқты.
Ұсынылған:
Рассел Бренд: өмірбаяны, мансабы, жеке өмірі
Рассел Брэнд - таң қалдыратын британдық комедия. Ол өзінің әзіл-қалжыңға толы стенд-ап спектаклімен танымал болды. Ол өзінің сәтті актерлік және жазушылық қызметімен танымал. Өзінің бүкіл мансабында ол бірнеше рет эксцентрлік антиктері үшін аталды. Күрделі соқтығысулар суретшінің жеке өміріндегі оқиғалармен де қатар жүрді
Кевин Клейн (Kline): тұлға және жарнамаланған бренд
Кевин Клейн есімді екі атақты адам бар. Екеуінің де өткен ғасырдың қырқыншы жылдары АҚШ-та дүниеге келуі оларды біріктіреді. Тек Миссури штатының тумасы Кевин Делани Клейн ғана Голливуд актері болды, ал оның толық аты-жөні тек Ричардс есімімен ерекшеленіп, жоғары сән әлемінде қуатты корпорацияның негізін қалады. Біз ол туралы сөйлесетін боламыз. Дизайнердің, әрине, Голливудтың Даңқ аллеясында өз жұлдызы жоқ, бірақ ол әлемге әйгілі
Исландиядағы жанартау елдік бренд ретінде
Исландияға «мұз бен от елі» деген поэтикалық атау берілгені таңқаларлық емес. Ел аумағының он пайызы мұздықтармен жабылған, Исландиядағы жанартау жай ғана от шашатын тау емес, ұлттық фольклор элементі. Мұнда жанартау атқылауы орта есеппен бес жылда бір рет болады. Рас, олардың көпшілігі тыныш. Жақында айтылмайтын дерлік ороним «Eyafyadlayekyudl» Еуропаны ғана емес, бүкіл әлемді айтуды үйренді
Сергей Лазаревтың шаш үлгісі - корпоративтік бренд
Ресей әншісі Сергей Лазарев әрқашан стильді және заманауи көрінеді. Және бұл киімге ғана емес, шаш үлгісіне де қатысты. Орындаушы элиталық шаштараздар мен стилисттердің қызметтерін пайдаланады, олар оған жарылыстарды өсіруге және оларды тарауға кеңес береді. Сән үрдісін кейбір жанкүйерлер таңдайды, бірақ көпшілігі үшін бұл стиль қызықсыз болып көрінеді
Бренд - бұл ерекше белгі. Сөздің мағынасы
Әртүрлі мағынада және жағдайда қолданылатын сөздер бар. Олар көпше деп аталады. Бір ұғымды өмірдің әртүрлі салаларына, салаларына тарататын мұндай терминдер бар. Мысалы, «белгі» сөзін алайық. Бұл ұғым әдебиеттерде кездеседі, ол мал шаруашылығында, зергерлік бұйымдарда қолданылады. Бұл сөзді еститін басқа аймақтар бар. Ал стигма дегеніміз не, оны қалай түсіндіруге және түсінуге болады? Оны анықтап көрейік
