Қазір Ресейде Youtube платформасы мен теледидар арасындағы бәсекеге қабілетті элементтің пайда болуы туралы айтып жатырмыз. Интернеттегі кез келген ақпараттық арналарға қарағанда қырықтан асқан адамдардың көпшілігі соңғыларға көбірек сенеді, бірақ жастар арасында керісінше тенденция байқалады. Әлеуметтік медиа нарығы феноменінің пайда болуы осымен байланысты. Басқаша айтқанда, назар аударудың күшейтілген әсері бар медиа немесе алушы мен қабылдаушы арасындағы интерактивті кері байланыс мүмкіндігі бар медиа.
Тұжырымдама және анықтама
Әлеуметтік медиа – интернет жүйесіне байланысты бұқаралық коммуникация әдісі. Оларға Интернеттен табуға болатын барлық ақпараттық өнімдер кіреді: бейнелер, суреттер, мәтіндер.
Егер біз ғылыми анықтамаға жүгінсек, келесіні білуге болады:
Әлеуметтік медиа – контент өндірушілер мен оның тұтынушылары арасындағы қарым-қатынастың жаңа түрлерін сипаттау үшін пайдаланылатын және оны анықтау үшін қолданылатын бұқаралық ақпарат құралдарының түрі. Блогтың әрбір оқырманы/жазылушысы, мысалы, комментатор, репортер, фототілші және осы қызметтің редакторы функцияларын орындай алатын соңғы өнімді пайдаланушылардың контентті бірлесіп шығару факторы маңызды. Уикисөздік
The Cross Country бейне блогы әлеуметтік медианың бір түрі ме? Иә. Ресей Федерациясының Азаматтық палатасының «ВКонтакте» ресми қоғамы? Иә. Твиттер мысықтардың күлкілі суреттері мен әңгімелерін жариялайды ма? Тағы да иә.
Қарапайым тілмен айтсақ, айналаңызда ғаламторда көретін барлық нәрсе - әлеуметтік желі.
Онлайн медиа түрлері
Классикалық түрде бұл түрдегі онлайн платформалардың үш түрі бар. Әлеуметтік медиа санатында бұл бұқаралық, тақырыптық, сондай-ақ фото және бейне хостинг. Оларға толығырақ тоқталайық.
- Жаппай әлеуметтік медиа – коммуникацияның негізгі платформалары, мұнда әркім оның кез келген бөлігін қызықтыра алады. Әлеуметтік желілер, жалпы жаңалықтар платформалары.
- Тақырыптық әлеуметтік медиа - кәсіби онлайн платформалар, Future Moms немесе Kuban Joiners сияқты арнайы форумдар.
- Фото және бейнехостинг - YouTube, "Яндекс. Суреттер" және т.б. Алдыңғы екеуінен басты айырмашылығы - бұл көрініс толығымен визуалды (немесе аудио-визуалды) мазмұннан тұрады.
Жіктеу
Әлемде сорттардың нақты классификациясы барәлеуметтік медиа. Төрт сынып бар - коммуникациялар, бірлескен жұмыс, мультимедиа және басқалары алдыңғы үш пішімге кірмеген, бірақ бөлек сыныпта бөлуге мүмкіндіктері жеткіліксіз.
Біріншісіне блогтар мен микроблогтар, әлеуметтік желілерде өз контентіңізді (жазбалар, аватарлардағы фотолар), танысу сайттарындағы профильдер жасау кіреді. Екіншіге – «Википедияның» әртүрлі нұсқалары, үшіншіге – бейне және фото сайттардағы аккаунттар. Төртінші сыныпқа жататындардың ішінде әдетте сұрақ-жауап жүйелері (мысалы, «Mail.ru жауаптарын» бәрі біледі) немесе әртүрлі виртуалды әлемдер (мысалы, әдеби рөлдік ойындар) ерекшеленеді.
Аралас позициялар бар, мысалы, бір уақытта бірінші және үшінші сыныпқа жататын Periscope жүйесін салыстырмалы түрде жаңа әлеуметтік медиаға жатқызуға болады.
Виртуалды әлемдер
Аты аталған әдеби рөлдік ойындарға қосымша (кейіпкерлерді жасау, мәтін құру арқылы олардың ойларын, сезімдерін, әрекеттерін көрсету, кей жағдайда көрнекі құралдарды пайдалану) виртуалды әлемдерге көп ойыншы немесе бір ойыншы онлайн ойындары кіреді. Басқаша айтқанда, бұл жасанды түрде, бағдарламалау арқылы жасалған дүние. Ресейдегі осы түрдегі ең танымал әлеуметтік медиа - бұл World of Tanks және әлеуметтік желі платформаларында орналасқан әртүрлі экономикалық ойындар («Фермалар»).
Мақсаттар мен міндеттер
Әлеуметтік медианың басқа медиадан айырмашылығы неде? Ең алдымен, оның ұтқырлығы. Мазмұнды жасауға пайдаланушыны қосу әлеуметтік медиаға жеке адамды ұзақ мерзімді перспективада хабардар ету қажеттілігіне жақсырақ қызмет етуге мүмкіндік береді.
Екінші жағынан, қосудың бір элементіне байланысты әлеуметтік медиа жарнама берушілер белсенді түрде пайдаланатынға қарағанда (мысалы, мақсатты жарнама) адамдардың көңіл-күйін басқарудың ыңғайлы құралы болып табылады. Нейрондық желілер мен жоғары жылдамдықты лингвистикалық модульдер арқылы жүзеге асырылатын әлеуметтік медианы талдау.
Әлеуметтік медианың міндеттеріне кейбір жағдайларда көп бағытты мазмұнның саны мен сапасын арттыру және жарнамалық науқандар арқылы бұрын тартылмаған тұтынушыларды тарту арқылы аудиторияны кезең-кезеңімен кеңейту кіреді.
Әлеуметтік медианың жаһандық мақсаты - өз функцияларын одан әрі орындау үшін аудиторияның ең үлкен (максималды) үлесіне жету.
Функциялар
Әлеуметтік медиа ғасырдағы техникалық жетістіктермен өзгертілген журналистиканы қамтитынын ескерсек, ол да өзінің функционалдығын қабылдады.
Классикалық медиа мүмкіндіктері:
- коммуникативтік – қоғамның әртүрлі бөліктерінің бір-бірімен байланысы, олардың бір-бірінің бар болуы мен мәселелерін білуі, әлеуметтік шиеленісті жеңілдетуге көмектесуі,
- идеологиялық – адамда тұрақты белгілі дүниетанымның қалыптасуы (сондықтан да БАҚ-ты көбінесе төртінші билік деп атайды),
- мәдени-ағартушылық - көрерменді нұрландырадынемесе оқырман,
- рекреативті - релаксация, стресстен арылу.
Әртүрлі ғылыми зерттеулерде жарнама функциясы жеке функция ретінде бөлектеледі немесе рекреациялық функцияға жатады.
Әзірлеу мүмкіндіктері
Әлеуметтік медианың пайда болуы 1919 жылы World Wide Web және NCSA Mosaic браузері 1933 жылы көпшілікке қолжетімді болуымен алдын ала анықталған.
Егер тоқсаныншы жылдардың соңына қарай желіні пайдаланатын елу миллион адам болса, 217 жылы олардың саны үш жарым миллиардтан астам болды, бұл дүние жүзіндегі халықтың 48%-ын құрайды.
Интернет дамуының осындай қарқынымен (1955 жылдан 2017 жылға дейін пайдаланушылар саны жетпіс есе өсті!) қоғаммен қарым-қатынас жасау жолдары да үздіксіз даму үстінде екені анық.
Жүйенің дамуын сипаттайтын прогрессивті қозғалыс қайта шығару қабілеті жағынан техникалық жағынан күрделірек мазмұнды әлеуметтік желілерде жылжытуға ұқсайды. 2000 жылдардың басына дейін басым болған мәтіндік материалдар іс жүзінде көрнекі материалдармен ығыстырылды. YouTube платформасының пайда болуы ақпараттың жалпы бейнефикациясымен байланысты (нөлдердің буыны клиптік ойлауы бар ұрпақ деп бекер айтылмаған, яғни олар бес минуттан астам уақыт бойы аластап кете алмайды., және егер ол жарқын мұқабада ұсынылса, ақпаратты игеріңіз), бұл өз кезегінде тиісті техникалық құралдардың пайда болуына байланысты ғана пайда болуы мүмкінжабдық (тоқсаныншы жылдардың аяғы - 2000 жылдардың басындағы әдеттегі компьютер жоғары форматты бейнені ойната алмады). Осылайша, әлеуметтік желілердің дамуы жаңа мамандықтардың толық тізімін тудырды: видеоблогер, блогер, SMM талдаушысы, веб-дизайнер және басқалар.
Болашақтар
Бұл әлеуметтік медиа ескілерді ығыстырмай, жаңа жұмыс мүмкіндіктерін ашты дегенді білдіре ме? Иә.
Әрине, интернеттің пайда болуына қарамастан, ағаш ұстасы мамандығының қажеттілігі жойылған жоқ, сондықтан жаңа мамандықтардың пайда болуы ескі мамандықтардың орнын толтырған жоқ. Әрине, кейбір бос орындардың тартымдылығы басқалармен салыстырғанда әлдеқайда жоғары болды. Бірақ мұндай өрлеу ғылыми-техникалық жетістіктерден кейінгі барлық кезеңдерде болады (Гагарин ұшқаннан кейін, алпысыншы жылдары барлығы ғарышкер болғысы келетін). Сонымен қатар, сәнге деген құштарлық, «кейіпкердің» үлгісін ұстану қандай да бір кәсіптің байыпты және ұзақ уақыт бойы ең өзекті және перспективалы болып бекітілгеніне әкелмейді. Біріншіден, тенденцияның ғашық болуы немесе болмауы белгілі бір адамның қызығушылығы мен дағдыларының ауқымына байланысты, екіншіден, Интернетте жаңалықтар бумына, белгілі бір блогердің танымалдылығының шыңына немесе басқа факторларға байланысты., ең беделді, сұранысқа ие, тартымды мамандықтардың табиғи айналымы бар..
Әлеуметтік медианы бақылау жүйелері әлеуметтік медианың болашағы өте перспективалы екенін көрсетеді. Сонымен, Ресейде ең танымалВКонтакте әлеуметтік желісіне ай сайын отыз алты миллионнан астам адам кіреді, мысалы, Ресейдегі Instagram әлеуметтік желісінің аудиториясы айына шамамен он екі жарым миллион адамды құрайды. Әлеуметтік желілер адамның өзін-өзі таныту тәсілдерінің бірі болып табылады және жеңіске жеткен индивидуализм дәуірінде олар әсіресе жастар арасында тартымдылық ұпайларына ие болады. Бұдан шығатыны, қазір әлеуметтік медиа жеке бизнес саласы болып табылады, оның негізгі нүктесі жарнамаланған әлеуметтік медиа аккаунттарын сату және қайта сату болып табылады.
Мысалдар
Бірақ онлайн желілердің бұқаралық ақпарат құралдарының өзара әрекеттесуінің бұрыннан белгілі формаларынан жеңіске жеткені туралы көптеген ашық қол жеткізу дәлелдері болған кезде дәлелсіз не айтуға болады?
Юрий Дуд сұхбатының күніне төрт миллион жеті жүз мың қаралуын жинайды, Кресттің әзіл-оспақ бейнелері айына алты миллион алты жүз мың қаралым жинайды және теледидарда көп жылдар болған кезде одан да көп көру мүмкіндігі бар. бедел жинап, өз аудиториясын сақтай алмай, телеарнаға параллель тарататын өз веб-сайттарын жасап, «жау аумағына өтуге» мәжбүр болды.
Көптеген аман қалған телешоулар табысқа онлайн платформалар мен олардың көрермендерінің қолдауына қарыздар (Твиттерде жаңа көрермендерді тарту үшін талқылаулар, дүниежүзілік желіде пайда болатын трейлерлер және мақсатты жарнамалар), бірақ осы симбиозға қарамастан, біз жеңіс туралы сенімді түрде айтуәлеуметтік медиа: жастар арасында телебағдарламаларды көрудің нақты тенденциясы жоқ екенін ескерсек, теле буын ерте ме, кеш пе өледі.
Осылайша, Ресейдегі әлеуметтік желілерде өткен ғасыр ұрпағына жататын БАҚ танымал жұртшылықта жай күлкіге айналды.
