Нарық жағдайы: нарықты талдау, талдау әдістері мен мәні

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:46

Нарықтағы позициясын жақсартқысы келетін өндіруші тауарды жылжытуға қандай факторлар көбірек ықпал ететінін білуі керек. Міне, нарықтық талдау. Нарық жағдайы көпшілік ойлағандай сұраныс пен ұсыныстың арақатынасы ғана емес. Бұл ескі және жаңа ойыншыларды ығыстыратын тұрақты ауытқуларға ұшырайтын өте күрделі механизм. Кез келген кәсіпорын үшін маңызды талдауды қалай жүргізу керектігін айтамыз.

Нарық талдауы дегеніміз не?

Нарық конъюнктурасы – негізгі экономикалық күштердің: сұраныс пен ұсыныстың әсерінен белгілі бір уақытта нарықта қалыптасқан жағдай. Сұраныс пен ұсынысқа байланысты тауар қозғалысы жүреді, өнімдердің нарықтық бағасы белгіленеді, өндірушілер пайда болады немесе жойылады, компанияның капитализациясы өседі немесе азаяды, жалпы нарықтық ауытқулар орын алады.

Нарықты талдау – бұл стратегияны құру мақсатында тауарлар немесе қызметтер нарығындағы жағдайды бағалауға арналған талдаукәсіпорындар.

Бұл не үшін қажет?

Ағымдағы нарық жағдайын талдай отырып, компания:

• салада позицияңызды көрсетіңіз;
• бәсекелестерді анықтау және олармен күресу әдісін таңдау;
• тұтынушылардың қалауларын біліп, торусқа немесе қызметке сұранысты қанағаттандыру;
• өнім перспективасын имитациялау;
• іс-қимыл бағыттарын анықтап, оларды стратегиялық жоспарға айналдырыңыз.

Нарық талдауы компанияның өз тауашасы болған кезде ғана емес, сонымен қатар жаңа ойыншы оны алғысы келген кезде де жүргізілуі керек. Бұл жағдайда нарықтық жағдайды талдау салаға кірудегі кедергілердің көлемін, нарықтың кептелу дәрежесін, осы саланың болашағын және т.б. анықтауға мүмкіндік береді.

Мақсат

Бұл талдаудың мақсаты сұраныс пен ұсыныстың ағымдағы мінез-құлқын және экономикалық объектілердің нарықтың мінез-құлқына әсер ету дәрежесін анықтау, дұрыс басқару шешімдерін қабылдау үшін көбірек пайда алуға ықпал етеді. өндіріс шығындарының төмендеуі. Мұның бәрі нарықты талдаудың мәні болып табылады.

Тапсырмалар

Кез келген басқа зерттеу сияқты, талдаудың бұл түрі белгілі бір тапсырмаларды қоюды қамтиды. Бұл жағдайда тапсырмалар:

1. Бәсекелестер туралы ең толық және өзекті ақпаратты таңдаңыз: бәсекеге қабілетті өнімге сұраныс деңгейін анықтаңыз, өз компанияңыз бен бәсекелесіңіздің бағасы арасында параллельдер жасаңыз, зерттеңізжеткізушілер және олардың шикізат пен материалдарға бағалары, алмастырғыштардың қаупін анықтау және т.б.
2. Барлық көрсеткіштерді жүйелеу қажет.
3. Нарық тәртібіне әсер ететін барлық факторларды анықтау, олардың күшін, байланысын және әрекет ету бағытын анықтау.
4. Компанияның болжамды өнімін құрастыру үшін барлық факторлардың белсенділік дәрежесін және олардың өзара әрекетін орнатыңыз.

Нарық жағдайына әсер ететін факторлар

Нарық конъюнктурасына, нарықты талдауға белгілі бір дәрежеде өндіріс ауқымының өзгеруіне, баға белгілеуге, бағалы қағаздарды шығаруға және т.б. әсер ететін факторлар әсер етуі мүмкін.

Оларға мыналар жатады:

• нарықтық тепе-теңдік дәрежесі (сұраныс=ұсыныс, тамаша пропорцияда);
• нарықтың негізгі сипаттамаларының ауытқу дәрежесі;
• нарықта қалыптасатын ағымдағы, ықтимал немесе бұрмаланатын перспективалар;
• дайын өнімдер мен тауарлардың қозғалысы;
• ағымдағы жағдайларда капиталды жоғалту ықтималдығы;
• сал ішіндегі бәсекелестер саны;
• балама тауар бірлігін әзірлеу.

Зерттеу әдістері

Нарық жағдайын толық ауқымды талдау үшін статистика көмекке келеді. Статистикалық әдістерді 6 негізгі топқа бөлуге болады. Сондықтан нарықты талдау әдістеріне мыналар жатады:

1. Статистикалық бақылау - көлемі туралы деректерді жинау үшін нарықтық белсенділікті нақты уақыт режимінде қадағалаутолық талдауға мүмкіндік береді.
2. Қабылданған ақпаратты таңдау және топтау.
3. Сипаттамалы талдау, ол жиілік кестесін құрастыруды, сипаттамаларды есептеуді немесе ақпаратты графикалық ұсынуды қамтиды.
4. Нәтижелерді бір қорытындыға дейін қысқарту.
5. Сілтемелерді талдау – статистикалық зерттеу объектілері арасындағы байланыс дәрежесін анықтау үшін қолданылады (нарыққа жеткізілетін өнім көлемі және оның сапасы).
6. Нарық тәртібін болжау. Ол белгілі бір өнімге немесе тұтастай алғанда салаға сұраныс пен ұсыныстың қалай әрекет ететіні туралы түсінік береді.

Қосымша әдістер

Егер өндірілген өнімнің мақсатты тұтынушысы халық болса, онда нарықты талдаудың қосымша әдістеріне жүгініңіз. Бұл жағдайда нарықтық жағдай жаһандық сипатқа ие болады және оны бағалау әдістері үшін қосымша механизмдер пайдаланылады, соның ішінде:

• ойын теориясы;
• нарықты еліктей алатын құрылыс үлгілері;
• жанама әсер ететін факторларды талдау, т.б.

Нарық жағдайының индикативті талдауын кез келген адам жасай алады. Дегенмен, дәл болжам жасау үшін нарықты зерттеудің барлық әдістерін жетік меңгерген мамандарды тарту қажет.

Инвестициялар

Инвестициялық нарық жағдайын талдау сұраныс пен ұсыныстың тұрақты құбылмалылығымен анықталады. Инвестициялық нарықтың циклділігі мен құбылмалылығы тұрақты мониторингті өзекті етедінарық жағдайы: бағалы қағаздарға сұраныстың негізгі тенденциялары мен болжамы. Кез келген инвестор нарықтағы ағымдағы жағдай туралы толық ақпаратқа ие болуы керек, нарықтық экономика саласында шебер өмір сүруі үшін қазіргі жағдайға дұрыс бейімделуі, нарықтық мінез-құлықтың дұрыс болжамын беруі керек. Даму дәрежесін және белсенді инвестициялық нарықты анықтау мүмкіндігінсіз нақты экономикалық негіздемесі бар дұрыс және сауатты шешімдер қабылдау мүмкін емес. Тек осындай білім табысты инвестициялық стратегияның негізін қалады.

Инвестордың инвестиция нарығының жағдайын бағалаудағы кемшіліктері кірістің төмендеуі, меншікті және инвестицияланған капиталдың жоғалуы сияқты жағымсыз салдарға әкелуі мүмкін.

Инвестиция нарығын талдау нақты уақыттағы нарықты қадағалау, деректерді талдау және сұраныс/ұсынысты болжау сияқты әдістерді пайдалануды қамтиды.

Нақты уақыт режимінде нарықтағы жағдайды қадағалау сұраныс пен ұсынысты, ағымдағы бағаларды және бәсекелестік қатынастар дәрежесін сипаттайтын көрсеткіштер жүйесіндегі өзгерістерді бақылауды қамтиды. Нарықтың инвестициялық қызметті құру жоспарланатын немесе белсенді түрде жұмыс істеп тұрған салаларына ерекше назар аударылады. Зерттеу нәтижелері графикалық түрде көрсетіледі немесе нарық агенттеріне бағалы қағаздар нарығының мінез-құлқы туралы болжамды деректермен қамтамасыз ете алатын кез келген басқа нысанда беріледі.

Бағалы қағаздар нарығындағы ағымдағы жағдайды талдау болжайдыөткен кезеңдерді зерттеу нәтижесінде алынған мәліметтер негізінде оның өзгеру тенденцияларын анықтау. Жағдайды талдау, ең алдымен, мониторинг нәтижесінде алынған нарықтық мінез-құлықты сипаттайтын кешенді көрсеткіштерді есептеуден басталады. Содан кейін нарықтық конъюнктураның ағымдағы циклінің деформациясының алғышарттары ашылады.

Зерттеу кезіндегі ағымдағы жағдайды талдау және оны кейіннен болжау инвестициялық бизнес стратегиясының маңызды бағыттарын таңдауда және инвестициялық портфельді қалыптастыруда маңызды элемент болып табылады. Болжаудың негізгі мақсаты болашақта нарықтық жағдайды қалыптастыратын факторлардың даму заңдылықтарын анықтау болып табылады. Болжам белгілі бір әдістер мен есептеулерге негізделген уақыт кезеңі негізінде жасалады.

Қызметтер

Қызмет көрсету нарығының конъюнктурасын талдау инвестициялық нарық жағдайындағыдай принцип бойынша жүзеге асырылады. Кез келген кәсіпкер зерттеу нәтижесіне қарай болжам жасауы керек, соған сәйкес ол өзінің баға саясатын құратын болады.

Болжамды ұзақ мерзімді, орта мерзімді және қысқа мерзімді кезеңдерге жасауға болады. Ұзақ мерзімді болжау ірі жобаларды жүзеге асыру үшін дүниежүзілік күрделі салымдарды көздейтін нарықта өз қызметтерін таратудың стратегиялық жоспарын әзірлеумен байланысты. Ұзақ мерзімді болжаудың айрықша ерекшелігі оның белгілі бір кезеңге әзірленуіндеүш жылдан бастап.

Орта мерзімді болжам кәсіпорынның негізгі қызметін түзету үшін жасалады. Қызмет көрсетуші компания қай қызметтердің нарықтағы қатты ауытқуларға ұшырайтынын және алдағы екі-үш жылда қайсысы өзгеріссіз қалатынын анықтайды.

Қызмет көрсету нарығының конъюнктурасын қысқа мерзімді болжау компанияға алдағы жылы өз орнын иеленуге немесе кем дегенде жоғалтпауға көмектесетін қысқа мерзімді қаржылық құралдарды енгізуді болжайды. Мұндай болжау ең дәл, икемді және оның негізінде компания қысқа мерзімді жоспарлауда оңай маневр жасай алады.

Бөлшектер

Автокөлік бөлшектері нарығын талдау алдыңғыларға ұқсас. Жалпы алғанда, қандай салаға қарамастан, нарық секторларын талдау бірдей әдістермен жүзеге асырылады. Бір ғана ерекшеленетін белгі – зерттеу ауқымы (заңды тұлғалар, жалпы халық). Автокөлік бөлшектерін өндірумен және сатумен айналысатын кәсіпорынның нарықтық жағдайын талдау келесі қадамдарды қамтиды:

• елдің және әлемнің автомобиль нарығындағы ағымдағы жағдайды бақылау;
• қажетті деректер массивін жинау, ол әрі қарай статистикалық зерттеулерге негіз болады;
• өткен жылдарға негізделген талдау және қазіргі жағдаймен параллельдер жасау;
• нәтижелерді топтау;
• болжау.