Нарықты нарықтық зерттеу әртүрлі жаңартылған, жаңа өнімдердің пайда болуына байланысты. Экономикалық қатынастарды жарнама агенттіктері, бөлімдер және басқа да мамандандырылған бөлімшелер зерттейді. Бұл жеткізушілер тауарлар мен қызметтерге бәсекеге қабілетті баға бере алуы үшін орын алады. Конъюнктура – әдістемелік тұрғыдан ұдайы өндіріс теориясына негізделген қолданбалы экономикалық сала.
Конъюнктура сипаттамасы және оның құрамдастары
Аудармада бұл белгілі бір уақыт аралығында қалыптасқан жағдайды зерттеуге арналған жүйе. Бұл ұғым кәсіпкерлер мен экономистер тілінде бар, бірақ оны басқа салаларда қолданады. Оппортунистік нарық қоғамдық өндіріс болып табылады. Дәлірек айтсақ, бұл әлеуметтік, географиялық және басқа да белгілі бір уақыт шеңберлерінде, сондай-ақ жиынтық құраушы факторлардың әсерінен болатын тікелей процесс.
Нарықты талдау
Бұл ұғым сұраныс пен ұсыныс динамикасында, сондай-ақ бағада көрсетілген ұдайы өндірістің жиынтық факторларының әртүрлі түрлерін қамтиды. Мұндай зерттеулерді бірнеше аспектіде жүргізу қажет: қысқа мерзімді, орта мерзімді және ұзақ мерзімді. Бұл нарықтық қатынастардың мінез-құлқы өте күтпеген және уақытқа байланысты болатындығына тікелей байланысты, сондықтан кез келген өзгерістер бірден немесе бір-екі күннен, аптадан кейін және т.б. болуы мүмкін.
Нарықты талдау жалпы көрсеткіштерді және жағдайдың ерекшеліктерін ескереді, атап айтқанда:
- динамика,
- өзгермелілік,
- инерция,
- ерекшелік,
- қайталау,
- қайшылықтар,
- біркелкі емес.
Бұл факторлар өте көп бағытты және олардың әрқайсысы конъюнктураға қарама-қарсы және бір мезгілде әсер етеді. Осы факторлардың бірі тұрақтылықты және сол сияқтыларды арттырса, екіншісі, керісінше, төмендетеді. Осыны ескере отырып, зерттеулер көрсеткіштер мен құндылықтардың көп деңгейлі иерархиясын қарастырады. Атап айтқанда, зерттеу мақсаттарына әсер ететіндер ең ерекшеленген.
Нарық шолуы
Бұл болжам келесі уақыт кезеңіне арналған нарықтар үшін арнайы жасалған. Шолудың негізгі мақсаттары: талдау арқылы қол жеткізілетін сенімділік пен дұрыстық - сауатты және толық. Шын мәнінде, нарықта бар орта немесе жағдай конъюнктура деп аталады. Ол әдетте көпжақсартқыңыз келсе, ол үшін бірнеше бөліктен тұратын стандартты болжам жасалды:
- белгілі бір уақыт аралығында үйренген маңызды мүмкіндіктерден тұратын кіріспе;
- сұраныстың, ұсыныстардың және сәйкес тауарларды, қызметтерді, ғылыми-техникалық құрылғыларды сату және т.б. талдауы мен динамикасы бар өндіріс бөлігі;
- өзгерістердің себептерін көрсететін өнімге деген тұтыну және сұраныс және осы бөлуге сәйкес;
- қалалар, елдер арасындағы сауда – жаһандық іске асыру. Шолудың бұл бөлігінде кәсіпорынның экспорттаушы ретінде дамуына немесе жетілдірілуіне назар аударылады;
- баға құрамдас бөлігі нарықтық фактор болып табылады, ол бүкіл болжамның негізгі факторы болып табылады. Бұл бөлік көтерме сауданың, экспорттың жалпы динамикасын, сонымен қатар сұраныс пен ұсыныстың арақатынасын көрсетеді. Басқа кәсіпорындардың негізгі көрсеткіштері бөлектеліп, жабдықты, тауарларды немесе қызметтерді дамыту немесе жетілдіруді ескере отырып, жақын болашаққа болжам жасалады.
Белгілі бір уақыттағы нарық жағдайы – ағымдағы кезеңдегі нарықтық жағдай. Оның үстіне оны жақсартуға, өзгертуге, жақсартуға болады.
Маркетингтік зерттеулердің ерекшеліктері
Экономикалық жағдай – бұл белгілі бір көрсеткіштерді қамтитын нарықтық жағдай:
- өндірістік потенциал;
- сыйымдылық және нарық құрылымы;
- ұйым;
- іске асыру шарттары;
- сұраныс және ұсыныс.
Конъюнктура әртүрлі деңгейде зерттеледі. Негізінде, ол барбірнеше сфералар: ғаламдық, салалық, жеке өнім. Егер олар жалпы экономикалық бөлікті зерттесе, онда олар әртүрлі халықаралық факторларды, өндірістік бөліктің тиісті деңгейде, пайданы жоғалтпай іске асыру мүмкіндігін және т.б. Өнеркәсіптік сектор жағдайында әлемдік тәжірибеде білім қажет.
Бірақ бұл нарықтық зерттеулер ақпаратқа, сондай-ақ белгілі бір нарықтағы деректерді белгілі бір уақыт кезеңінде талдауға және өңдеуге негізделген. Жеке тауарларды, әдетте, ірі экономикалық кәсіпорындар қарастырмайды. Бір өнімді немесе қызметті зерттеу бүкіл үй шаруашылығына орасан зор пайда әкелетін кездер болады. Бұл жағдайда ол басқа салалар сияқты зерттеледі.
