Грег Глассман – спорт индустриясындағы ең үлкен брендтің жасаушысы, оның жылдық табысы $100 млн. CrossFit - бұл жай ғана жаттығу емес, сонымен қатар салауатты және әдемі өмір салтын ұстанғысы келетін миллиондаған адамдарды тартатын әсерлі іс-шаралар.
Бәрі қалай басталды?
Әлемдік брендтің болашақ жасаушысы 1956 жылы шілдеде Калифорнияда ғалым Джеффри Глассманның отбасында дүниеге келген. Бала полиомиелитпен ауырған және өте әлсіз болған. Бұлшықет тонусын қалпына келтіру үшін ол ауыр атлетикадан гимнастикаға дейін көптеген спорт түрлерін қолданып көрді. Есейе келе ол жаттығу залында жаттықтырушы болып жұмысқа орналасты.
Грег өз жұмысын жақсы көретін. Ол клиенттерді баурап алуға және олардың жаттығу залдарын жалпы физикалық дайындықпен толықтыруға тырысты. Бұл спорт клубының басшыларын қуанта қоймады. Әкімшілік құрметті дене шынықтыру мекемесінде жұмыс істеген кезде плиометриялық орындық арқылы секіру жаттығулары (спортшылардың өнімділігін арттыратын спорттық техника) сияқты бөгде әрекеттерді орындау мүмкін емес деп шешті. Сондықтан жаңашыл жаттықтырушы жұмыстан босатылды.
Грег өзі ойлағандай жалдамалы залдарда жұмысын жалғастырдыдұрыс. Оның оқуына келушілер негізінен өрт сөндірушілер, әскерилер, полиция қызметкерлері болды. Бірде оның клиенттерінің бірі, полиция бөлімшесінің бастығы, оның полиция бөлімшесінің қызметкерлерінің жалпы дене дайындығын (ЖБП) жақсарту мүмкін бе деп сұрады. Содан кейін CrossFit ойлап табылды. Тек аты кейінірек пайда болды.
Бірегей жаттығу жүйесі
Грег өз клиенттерінің біріне үйленді. Грег Глассман мен Лорен Генай (төмендегі суретте) енді бизнесті алға жылжытуда тамаша одақтастар болды.
Glassman техникасын Reebok компаниясы сатып алды, оқыту осы бренд үшін арнайы өткірленді. Алғашқы кроссфит залы 2001 жылы ашылды. 2015 жылға қарай олардың саны он үш мыңға жетті. Келушілер көп болды.
Грег Глассман мен Лорен Генай CrossFit жай ғана спорттық бағдарлама емес, адамның физикалық қасиеттерін жақсартуға арналған философия екеніне сенімді. Жаттығу жүйесі функционалдық жағынан табиғиға жақын әрекеттер комбинациясын қамтиды:
- жүгіру;
- машинамен есу;
- арқанмен өрмелеу;
- секіру арқан;
- күш жаттығулары;
- барда және сақинада жұмыс.
Жаңадан келгендерді жылдам «тартып» алу және тұрақты қауымдастық мүшелері арасындағы тиімді бәсекелестік үшін топпен жұмыс істеу маңызды.
Грег Глассман өзінің техникасы мен жаттығуларын полиция мен өрт сөндіру бөлімдеріне үлкен көлемде сатты. Барлығы жақсы болды, өйткені бұл жеке әмиянмен емес, бюджетпен жұмыс. Сабақтар ерлер және әйелдер аудиториялары үшін есептелді.
Сонымен қатар, бағдарлама үшін арнайы қолданбалар жасалды:
- қарт адамдар үшін;
- балаларға арналған;
- жүкті әйелдер үшін;
- жауынгерлік арнайы бөлімшелерге түсуге ниет білдірген адамдар үшін, т.б.
Осылайша, мақсатты аудитория кеңейді және мүмкіндігінше кең қамтылды.
Жаттығу немесе шоу?
Компания бизнес-модельді дамытудың қосымша нұсқаларын іздеді: сабаққа ойын-сауық қосу үшін ойын қажет болды. 2007 жылдан бері көпшілік жарыс ойындары үздіксіз, негізінен жазда өткізіледі.
Қатысушылар мен көрермендердің ерекше ықыласы – жарыстың спорттық бағыты мен шарттарының алдын ала жарияланбауында – яғни спортшы кез келген нәрсеге дайын болуы керек. Бұл адамдардың назарын аударады және олардың командада болғысы келеді.
Glassman vs Coca-Cola
Грег Глассман бұқара арасындағы ықпалын кеңейту үшін жұмыс істегенде, ол Coca-Cola компаниясына агрессивті шабуыл жасады. Оның үлкен қоғамдық наразылық тудырған твиттері бар: «Қант диабетін ашыңыз».
Грег өзінің демаршының соншалықты көзге түсетінін күтпеген еді.
Глассман қазір қантты газдалған сусындарға қарсы күресті жалғастыруда, өйткені олар 2 типті қант диабетін тудырады (әдетте семіздікпен бірге жүреді). Ол салық салуды ұсынадыұқсас өнімдер. Глассманның қолдаушылары көп: мысалы, ДДҰ бұл шара зиянды сусындармен күресудің ең тиімді құралы деп санайды.
Қуат жүйесі
Компания қант диабетінің алдын алуға бағытталған ағарту жұмыстарын белсенді жүргізеді. Дегенмен, танымал мәскеулік фитнес-жаттықтырушы Лев Гончаровтың айтуынша, Грег Глассман мұны тек адамзатқа деген сүйіспеншіліктен емес: үгіт-насихаттың негізі - коммерциялық қызығушылық. CrossFit жеткілікті қуат бере отырып, тұтынылатын калорияны азайтуға бағытталған тамақтану бойынша кеңестер ұсынады.
Егер диета ұстанбасаңыз, жүгіру жолында өзіңізді қинаудың мағынасы жоқ, дейді CrossFit негізін қалаушы Грег Глассман. Оның алдында, әрине, бұл идеяға көптеген жаттықтырушылар келді, бірақ оны бұқаралық санаға жеткізіп, оны өзінің әдістемесіне органикалық түрде енгізген Грег болды.
CrossFit барлығына қолайлы ма?
Жаттығу жүйесінің бірегейлігі мен тиімділігіне қарамастан, оның көптеген қарсыластары бар. Ең дұрысы, тек өте сау адамдар айналысуы керек, өйткені сыныптағы жеке жұмыстың қарқындылығы ең жоғары. Мысалы, жүрек бұлшықетіне түсетін жүктеме соншалық, көптеген дәрігерлер оны қабылдауға болмайды деп санайды.
Жарақат алу қаупі жоғары, негізінен кенет қозғалыстар мен өте қарқынды жаттығуларға байланысты. Дәл осындай себептермен бұлшықет тінінің бұзылуы (рабдомиолиз) жиі кездеседі. Дегенмен, компания өкілдері тәуекелдердің басқа спорт түрлерінен жоғары емес екенін алға тартады. Бәрібір,толыққанды статистикалық зерттеулер мен оқу жоспарының емтихандары әлі жүргізілген жоқ.
Бренд әртүрлі болуы мүмкін
Бір кездері 1996 жылы туған баласына көп инвестиция салған Грег оны бақылауды толық жоғалтуы немесе тіпті компаниядан айырылуы мүмкін. Барлығы Лоренмен ажырасудан басталды. Айтпақшы, бұл өмірбаянында үш әйелі мен алты баласы бар Грег Глассманның жалғыз некесі емес еді.
Лорен бизнестегі өз үлесін сыртқы сатып алушыларға сатқысы келді. Бұл үлес он алты миллион долларға бағаланды. Компанияны бөлмеу үшін Грег қаражат іздей бастады. Инвестициялық топтардың бірі Глассманға несие беруге келісті, бұл бизнестегі өз үлесімен қамтамасыз етілген. Енді пионер жаттықтырушы директорлар кеңесі де жоқ компанияның жалғыз иесі.
Нәтиже
Бірегей жаппай жоба 21 ғасырдың басында жасалды. Бизнес-идеяның жетістігі оның қолжетімділігінде және орталықсыздандыруда. Бұл жүйеде кез келген жаттықтырушы жұмыс істей алады – жыл сайын расталатын сертификатты сатып алып, екі күндік нұсқаушыны дайындау курсынан өту жеткілікті. Барлық ақпарат еркін қол жетімді - компания неғұрлым көп материал таратса, соғұрлым тез байыйды.
Ашық болса да, толықтай тегін бизнес үлгісі жаңа ғасырдың ең танымал фитнес брендін жасаушы Грег Глассманның авторлық құқығымен қорғалған.
