Қандай да бір ескі орыс есімін немесе әдемі, бірақ мүлдем түсініксіз сөзді есту тіпті қысқартулар мен аббревиатураларды қолдануға дейін баратын қазіргі әлемде өте таңқаларлық. Егер жиырма бірінші ғасыр балалары үшін әртүрлі интонацияда айтылатын «сынып» сөзі қуаныш, наразылық, мақұлдау және тіпті жанашырлықты білдіре алатын болса, онда ХХ ғасырдың басында өмір сүрген адамдар үшін бір емес бірнеше сөз болды. Осы эмоциялардың барлығын жеткілікті түрде сипаттайтын сөз.
Ләззат деген не?
ХІХ ғасырдағы орыс классиктерінің өлеңдері ақындар өздерінің музаларын суреттейтін күрделі салыстыруларға толы. Сол сөздердің бірі – «рахаттану». Бұл рахат, рахат.
Біз оның түбірін ескі орыс тілінен табамыз, бірақ бастапқыда ол мүлдем қарама-қарсы мағынада болды. «Ләззат» сөзінің бүгінгі мағынасы «тәтті», «тәтті», «рахаттану» т.б ұғымдарға жақын нәрсе, славян диалектінде «тұзды, ащы» дегенді білдіреді. Уақыт өте келе басқа тілдерге көшіп,қазіргі түпнұсқаға жақын түсіндірме алды.
Күнделікті өмірдегі қолдану
Ойлап қарасаңыз, «рахаттану» сөзі өткен ғасырда да күнделікті өмірде жиі қолданылған зат есім емес. Керісінше, ол сөйлеушінің эмоцияларын, көзқарастарын және жеке қабылдауларын неғұрлым жақынырақ білдіруге қатысты.
Бұл жақын адамымды қызықтыруы мүмкін («көзімнің рахаты»). Осылайша олар белгілі бір әрекет түрі туралы айта алады:
Тіпті сен, менің өлеңім, Сен, желді досым, күндерімнің рахатысың, Мен саған арманымның жанын бермеймін.
А. Майков
Бұл сөзді көбінесе драматургтер қолданған. Қалам шеберлері өз шығармаларында шектен тыс ләззат, ләззат деген мағынада қолданады. Кейде оны біреуге немесе қуаныш әкелетін нәрсеге сілтеме ретінде көруге болады.
Жарнама прогрестің қозғалтқышы
Құпия емес: кез келген өнім жақсырақ іске асыру үшін жақсы «жарнама» қажет. Өндірушілер әртүрлі трюктерге дайын, егер олардың бренд өнімдері бестселлер болса ғана.
Тауар айналымын арттырудың ең жақсы жолы - ойластырылған жарнамалық компания ұраны. Сонымен, ресейлік дүкендердің сөрелерінде сіз «Ләззат» атауын мақтанышпен айтатын әртүрлі өнімдерді таба аласыз. Әрқашан белсенді PR-компания нәтиже бермесе де. Өйткені, кез келген тұтынушы бастапқыда әдемі сурет пен ұранға «жетілдіреді», ал бірінші дәм татқаннан кейін -өнім сапасы.
"Тәжірибелі" тұтынушылардың айтуынша, "Ләззат" сіз қайталап көргіңіз келетін өнім емес.
