Канн арыстаны – бірнеше номинациялар бойынша үздік жарнама өндірушілеріне, сондай-ақ бірқатар техникалық жетістіктерге берілетін беделді халықаралық сыйлық. Бұл фестиваль тек тікелей жасаушылар арасында ғана емес, қарапайым көрермендер мен қолданушылар арасында да өте танымал. Сондықтан, ең сәтті бейнелер бірден Интернетке жіберіліп, салтанатты рәсімнің өзі жиналғандарды жинайтыны таңқаларлық емес.
Тарих
Канн арыстаны ең табысты жарнамалық бейнелерді жасаушыларға беріледі. Рәсім алғаш рет 1954 жылы өтті. Одан кейін фестиваль бірнеше рет басқа елдерде өтті, бірақ 1977 жылдан бері Францияның Канн қаласында тұрақты түрде ұйымдастырылып келеді. Мұндай байқауды өткізу идеясы кинофестивальдің аналогы ретінде пайда болды, оның танымалдығы көптеген жарнамалық өндірушілерді өздерінің салтанатты рәсімі туралы байыпты ойлануға мәжбүр етті. Осылайша, маркетинг және жарнама саласындағы ең беделді әлеуметтік оқиғалардың бірі дүниеге келді.
Ұйым
"Канн арыстаны" бірнеше номинациялар бойынша марапатталады. Алтын, күміс, қола жүлделері бар. Сонымен қатар, алтын арыстан иелерінің бірі арнайы жүлде – Гран-при алады. Қазылар алқасыжарнама идеясын ғана емес, оның іске асуын, жүзеге асуын да бағалайды. Байқауда компаниялар өз өнімдерін ілгерілетудің алуан түрлерін ұсынады. Біз теледидар, сыртқы, радио және басқа да жарнамалар туралы айтып отырмыз. Сонымен қатар, үздік жарнамалық желілерге, агенттіктерге, продюсерлік студияларға арнайы марапаттар беріледі. Марапаттар қайырымдылық сияқты басқа қосалқы санаттардағы жеңімпаздарға да беріледі. Ұйымдастырушылар марапаттау рәсімінен басқа, байқауға қатысушылар үшін шеберлік сабақтарын, тренингтер мен түрлі әлеуметтік шараларды ұйымдастырады. Фестивальге көбінесе агенттіктер қатысады, дегенмен теориялық тұрғыдан кез келген адам өз жобасын ұсына алады.
Ресейде
«Канн арыстаны» елімізде де жоғары бағаланады. 1995 жылдан бері елордада осы ұйымның арнайы ресейлік өкілдігі жұмыс істейді, ол жыл сайын мемлекеттің ірі қалаларында тұсаукесерлерін өткізеді. Отандық жарнама компанияларының өкілдері бірнеше рет мәртебелі марапаттарға ұсынылып, қалаулы мүсіншелерді жеңіп алды. Ең танымал лауреаттардың қатарында, мысалы, он марапат пен гран-при алған «Мегафон» компаниясы бар. Оның жобасы 2014 жылғы Сочи Олимпиадасында сәтті жүзеге асты. Жалпы, 2011 жылдан бері отандық агенттіктер жүлделі орындарға ие болып келеді.
Мағынасы
Беделді киносыйлықтардың аналогының бір түрі «Канн арыстандары». Жарнама өндірушілері оларға қол жеткізе алмайдыөз компаниясының беделін көтеру үшін ғана емес, сонымен қатар өзінің сандырақтарын насихаттау үшін. Шынында да, қазіргі уақытта жарнамалық бизнеске қызығушылық үнемі өсіп келеді, рәсім миллиондаған көрермендерді тартады, көптеген агенттіктер үшін бұл сахнада ғана емес, сонымен қатар эфирде де өзін көрсетудің нақты мүмкіндігі. Өйткені, бұл фестиваль, жақсы фильм сияқты, көрермендерді жинайды, көптеген көрермендер өздерінің сүйікті креативті туындыларын көруге шындап қызығушылық танытады және танымал бейнелер Интернетте тез таралып, үлкен қаралымға ие болды.
Сбербанктің жеңісі
Ерекше беделді марапат – әрине, алтын Канн арыстандары. Қалаған мүсіншені алған жеңімпаздар, шын мәнінде, бірден танымал болады. Жақында қазылар алқасы отандық өндірушілерге аса қолайлы болмады, бірақ биылғы жылы Сбербанктің жарнамалық жобасы күміс арыстанға ие болды. Фестивальде қызықты идея лайықты бағаланды. «Көшелер» жобасы аясында банк қызметкерлері SMS немесе арнайы мобильді қосымшаларды пайдалана отырып, жаңа аударымдар арнасын танымал ету идеясын сәтті жүзеге асырды. Ол үшін олар біраздан бері тиісті акция өткізген көше әртістеріне жүгініп, сайттардағы өтініштерді жинаған. Табысқа Сбербанк өз идеясын жүзеге асыру үшін жеткілікті табысты шешім табуының арқасында қол жеткізілді. Заманауи көше өнері жастар мен суретшілер арасында өте танымал.осы бағытта жұмыс істеп, үнемі назар аудартады. Сондықтан олар банк клиенттерінен ақша, қайырымдылық алды, тірі. Нәтиже фестивальде лайықты екінші орынға ие болды.
