Жыл сайын Францияның Канн қаласында жарнама фестивалі өтеді. Бірақ бұл жай ғана бейне және фото презентациялар байқауы емес. Бұл бүкіл әлемдегі ең жақсы жарнама авторларының шедеврлерін ұсынатын нағыз шығармашылық экстраваганза. Шығармашылық данышпандары Канн арыстандары фестиваліне өздерінің ең түпнұсқасын, ең сәтті, кейде тіпті ең ирониялық жұмыстарын әкеледі. Жеңімпаздар алдағы жылдарға маркетингтік үлгі және үлгі болады.
Жарнама фестивалінің тарихы
Актерлер мен режиссерлер фильмдері үшін, ал музыканттар музыкасы үшін марапатталатыны бұрыннан белгілі. Біріншісінде Оскар, екіншісінде Грэмми бар. Бірақ одан кем емес талантты адамдар жарнамалық бизнес саласында жұмыс істейді. Олар суретшілер сияқты шығармашылық және өршіл тұлғалар. Ал егер солай болса, онда неге бұл бағытта бірде-бір беделді халықаралық сыйлық жоқ? Жарнама берушілер тобының санасына осы идея келді. Ол кезде олар кинотеатрларда фильмдерге дейін уақыт сатумен айналыстыоларды маркетингтік сыйлық құру туралы ойлануға итермеледі. Осы идеядан шабыттанған энтузиастар оны әріптестері үшін табуды ұйғарды. Оларды осы уақытқа дейін 14 жыл бойы сәтті өткізілген әйгілі Канн кинофестивалінің мысалы шабыттандырды, ал 1954 жылы әлемде жарнама жасаушылардың бірінші фестивалі өтті. Бастапқыда ол Каннда ғана емес, сонымен қатар Венецияда да өтті, ал 1977 жылы байқау өзінің тұрақты мекенін тауып, тек француз Канн қаласында өткізіле бастады.
Фестивальдің алтын арыстандары
Канн арыстандары халықаралық жарнама фестивалінің де өз жүлделері бар. Ал қастерлі мүсіндердің тәкаппар жыртқыш – арыстан бейнесінде жасалуы ғажап емес. Бұл мүсіншелер бүкіл әлемдегі маркетинг саласының барлық қызметкерлері үшін ең күтілетін сыйлық болып табылады. Әрине, ең беделді - алтын арыстандар. Бұл бірінші орынды жарнамалау чемпионатының бір түрі. Бірақ «күміс» және «қола» әріптестер мен көрермендердің құрметі мен құрметінен кем түспейді, конкурстық өтінімдердің көптігіне байланысты қазылар алқасы шын мәнінде лайықтылардың бірнешеуін ғана таңдайды.
Жыл сайын номинациялар саны артып келеді. Бүгін Cannes Lions фестивалінде теледидар, интерактивті, сыртқы және тіпті радио жарнамалары бар.
Халықаралық жарнама фестивалі
Жыл сайын маусым айында француз Каннына мереке келеді – мұнда жеті күн бойы Cannes Lions жарнамалық фестивалі өтеді. Әр жолы мұнда маркетинг және жарнама бизнесінің 10 мыңға жуық өкілі келеді. Бұл жарыс қана емес, сонымен қатартәжірибе алмасуға және өзекті мәселелерді шешуге арналған платформа.
Фестиваль аясында көрмені құрайтын Каннға 16 000-нан астам жұмыстар, идеялар мен презентациялар әкелінді. Сонымен қатар, жарнама саласының беделді өкілдері семинарлар өткізеді. Және, әрине, байқаудың өзі өтеді, оның барысында әділ қазылар алқасы әр номинация бойынша үздіктерді таңдайды.
Фестивальдің конкурстық бағдарламасының номинациялары
Байқау күндері аясында қазылар алқасы келесі номинациялар бойынша жеңімпаздарды анықтайды:
- Фильм.
- Баспасөз және сыртқы.
- CyberLions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Lions Promo.
- Титан арыстандары.
Осы номинациялардан басқа, жаңадан бастаған жарнама берушілерге арналған байқау бар, оның жеңімпаздары да фестивальдық сыйлықтармен марапатталады. Бұл байқау жастар бағдарламасы аясында өткізіледі, сонымен қатар жас сайыскерлерге арналған мерекелік кешті қамтиды. Сонымен қатар, фестивальде «Жыл желісі», «Жыл агенттігі» және «Пальма филиалы» (ең үздік продюсерлік студиялар үшін) марапаттары беріледі. Cannes Lions коммерциялық бейне байқауы осыған арналған.
Халықаралық делегациялар мен қазылар құрамы
Канн арыстандары фестивалі әлемнің түкпір-түкпірінен маркетинг индустриясының өкілдерін біріктіреді. Әрбір қатысушы елден 2 қатысушы жарияланады: копирайтер және шығармашылық директор. Ал қазылар алқасына келетін болсақ, бәрі де қатал. Жыл сайын оның құрамына жиырма елдің жарнама және маркетинг саласындағы ең құрметті және танымал мамандары кіреді. Бір қызығы, қазылар алқасының мүшесі болу ғана мүмкінбір рет. Бұл критерий қатысушылардың жұмыстарының өте байыпты, шын мәнінде мұқият іріктелуімен бірге фестиваль жүлдесін осындай беделді марапатқа айналдырады. Мысалы, егер компания «Канн арыстанын» ала алған болса, оның басқа да жетістіктерін атап өтудің қажеті жоқ: байқаудың бас жүлдесі – лауреаттың кәсібилігінің кепілі.
Ресей компаниялары жарнама фестивалінде
Ресей туындылары жыл сайын фестивальдің конкурстық бағдарламасына қатысады. Ал жерлестеріміз мәртебелі марапатқа бірнеше рет ие болды. Мәселен, мысалы, «Восход» агенттігінің 2013 жылы «Саясаткерлерді жұмыстандырыңыз» деп аталатын әлеуметтік жобасы марапаттардың тұтас жиынтығын жинады: қола, күміс және бес алтын арыстан.
Бір жыл бұрын Мәскеудегі Лео Бернетт агенттігі де McDonald's үшін жасалған "Сәтті сақина" бейнебаяны үшін "алтын" алған болатын. Ал 2011 жылы сол команда сыртқы жарнама номинациясы бойынша «Алтын арыстанды» жеңіп алды. Осылайша, ресейлік авторлардың халықаралық деңгейде мойындалуы сирек емес.
Фестиваль аяқталғаннан кейін байқауға қатысушылар өз жұмыстарын Ресейге әкеліп, әртүрлі қалаларда тұсаукесерлерін ұйымдастырады, онда отандастарымыздың жарнамасын ғана емес, сонымен қатар «Канн арыстандары» байқауының жеңімпаз жобаларын да көруге болады. Мәскеу, Санкт-Петербург және басқа да ірі қалалармен бірге мұндай шоулардың тұрақты орны болып табылады.
2015 фестиваліндегі сыртқы жарнама
Ең әсерлі және креативті номинациялардың бірі - сыртқы жарнама. Бұл қаланың айналасында орналастырылған баннерлер мен плакаттар. Олардың негізгіМақсат - назар аудару. Жарнама берушілердің ішіндегі ең ерекше және креативтісі осы санатта жұмыс істейді.
Бұл жыл фестивальден тыс қалмады және тағы да Outdoor номинациясында ең ерекше және тартымды жұмыстар ұсынылды.
Смартфондармен түсірілген фотосуреттердің құндылығына арналған World Gallery идеясымен Apple компаниясы сыртқы санаттағы жеңімпаз атанды. Бұл науқан 25 елде сәтті өтті. Бұл жобаға арналған барлық әуесқой кадрларды онлайн немесе Apple TV сайттарынан көруге болады.
Буэнос-Айреске 24 сағаттық велосипедті жалға беру жарнамасы тағы бір жеңімпаз болды. Билбордтардың негізгі идеясы - ең күшті табиғи тартымдылық.
Осы жылдың жарқын үміткерлері:
- ЮНИСЕФ балалар қоры, интернеттегі қорқытуға қарсы жарнама;
- Ecofill жарнамасы, ол ұсынылғандардың ішіндегі ең қызықтысы болып шықты және баспа картриджінің өмірлік циклін білдіреді;
- Honda дилері Alghanim Motors жарнамасы, онда жергілікті тұрғындардың адасып жүрген көлік жүргізушілеріне түсініксіз кеңестерінде графикалық ирония көрсетілген;
- Әйелдерді тұрмыстық зорлық-зомбылыққа төзбеуге шақыратын «Маған қара» науқаны және басқалар.
Канн арыстандары 2015 жарнама фестивалі. Жеңімпаздар
2015 жылы алтын«Канн арыстандары» өткір әлеуметтік және қоғамдық мәселелерді ашатын науқандарға барды. Олардың ішінде – әйелдерді сүндетке отырғызуға қарсы бағытталған әлеуметтік жарнама; Coca Cola жобасын біріктіру; Мо қаласындағы Ұлы Отан соғысы мұражайының жарнамасы; сүт безі қатерлі ісігінің алдын алу үшін кремнің жарнамасы.
Қоғамның өткір мәселелерімен қатар, фестиваль жай ғана шығармашылық жобаларды да атап өтті. Мысалы, Smart брендінің ең жақын бәсекелестерге бағытталған ирониялық науқаны. Немесе туристер ағыны астында Тайландтың сарқырамалары мен басқа да сұлулығын көрсететін Air Asia-дан әдемі идея. Немесе мысықтар жыртып алған үй жануарларына арналған азық-түлік пакеттерін көрсететін тамаша Марс жарнамасы.
Ал, немесе сыра өндірушісінің мүлде каустикалық жұмысы, онда өткен жылғы Мундиалдың финалы туралы нақты түсінік бар.
Алтын арыстан - Маркетинг индустриясының жарнамалық Оскары
Сыйлық жыл сайын Францияның Кот-д'Азурында әлемнің түкпір-түкпірінен көптеген қонақтарды жинайды. Байқау ең беделді жерде – Фестивальдар мен Конгресс сарайында өтеді. Бұл қазірдің өзінде фестивальдің жоғары мәртебесін, оның жарнама индустриясындағы ғана емес, өнер әлеміндегі беделін де аңғартады. Cannes Lions іс-шарасында еркіндік пен шығармашылық атмосферасы, ынтымақ пен бірегейлік орнағанымен, сонымен қатар фестиваль қатаң бәсекелестікпен, лайықты ұйымдастыру деңгейімен және жеткілікті беделімен ерекшеленеді. Бұл іс-шара он маңызды мәдени шараның бірі болып табыладыФранциядағы оқиғалар және әйгілі Канн кинофестивалі.
Осыған қоса, Cannes Lions жарнамалық байқауы жарнама саласында жұмыс істейтін бизнесмендер мен компаниялардың бас қосу орны, саланың әртүрлі мәселелерін талқылау және оның одан әрі дамуын шешу орны, баға жетпес тәжірибе алмасу алаңы болып табылады. әртүрлі елдердің авторлары.
Осылайша, «Канн арыстандары» жүлдесі ең танымал және беделді әлемдік фестивальдердің бірі болып табылады. Мұнда олар жаңадан бастағандарға бастама беріп, танымалдардың есімдерін мәңгі қалдыра алады. Байқауда саясат немесе ақша маңызды емес, ең бастысы - ең жақсының жеңіске жетуіне мүмкіндік беретін шығармашылық пен креативті ойлау.
