Игорь Ганжа - Ресейдегі ең креативті жарнама беруші

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:51

Ол ең креативті жарнама беруші деп аталады. Игорь Николаевич Ганжа Мәскеуде тұрады, 1967 жылы 19 маусымда Воронеж облысында дүниеге келген. Халықаралық фестивальдерден көптеген жүлделері бар. Олардың жалпы салмағы тоғыз келіден асады деген қауесет бар. Шығармашылық және бренд құру негіздері бойынша тренингтер, шеберлік сабақтары мен семинарлар өткізеді. Жарнама туралы кітаптың авторы.

Бұрынғы әскери және харизматикалық ақылды маман

Игорь электроника инженері мамандығын оқыды. Жоғары әскери училищені бітіргеннен кейін офицер шенінде әскери маман болып қызмет атқарды. Алайда ол әскерде қалмай, үш жылдан кейін жарнамаға түседі.

Жарнамалық агенттік Pilot Media-ның ұйымдастырушысы. Ол шығармашылық директор қызметін атқарды. Содан кейін ол сайлау науқандарын жүргізді. 2002 жылы Игорь Ганжа LMH Consulting консалтингтік агенттігін құрды. Мұнда олар жарнама жасамай, бренд жасайды, тиімді шешімдер табады. Игорьдің өзі өзін және командасын «дарынды қолөнершілер» деп атайды. Қолөнершілер үшін компанияда өте жақсы бағалар бар.- орташа есеппен қызметтер үшін 50 000 еуро төлеуге тура келеді.

Қымбаттығына қарамастан, агенттік өте танымал. Мысалы, 2004 жылы Останкино ет комбинатының кеңестік комбинаттан заманауи кәсіпорынға айналуы LMH Consulting компаниясының еңбегі.

Игорь Ганжа: негізгі ақпарат

• Ресейдегі "Халықаралық жарнама қауымдастығының" вице-президенті.
• Ресей жарнама академиясының академиктер тізімінде.
• Халықаралық жарнама институтында «Жарнамадағы шығармашылық және өндірістік технологиялар» кафедрасының меңгерушісі.
• Оның клиенттеріне VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Камаз, Sky Express, Rosbank және т.б. кіреді.
• "Шығармашылық" атты кітап жазды. Адам жаңа нәрсені ойлап таба алмаймын деп уайымдамауы керек екенін растайды.
• Ол Британдық дизайн мектебінің басқарма төрағасы.
• Русал зауытында қауіпсіздік көрсеткіштерін жақсарту үшін өте сәтті жоба әзірленді және енгізілді:

…бұл жерде ақша мәселесі басты мәселе емес еді, өйткені бұл бірінші кезекте әлеуметтік маңызды жоба. Біз жұмысқа кіріскен кезде бәрі кеңестік кезеңдегі көрнекі үгіт-насихаттың үмітсіз ескірген плакаттарымен шектелді… Ол мүлде болмады… Нәтижесінде «Өзіңе қамқорлық» компаниясы дүниеге келді. Бұл қызметкерлердің өздеріне де, олардың басшыларына да, (менің білуімше, бірінші рет) олардың отбасы мүшелеріне де бағытталған коммуникация құралдарының жиынтығы. Және ешкім ешкімді қорқытпақ болған жоқ. «Өзіңді сақта!» деген үндеу. айтарлықтай оң. Алайда, егер біреу оң риторикаға сенбесе, оған жарқын тезистер ұсынылды. Мысалы, «Оң қолың жұлынса, әйеліңе қай қолыңнан ақша бересің?». Бірақ тек таңдау ретінде. Шындығында, науқан құралдары жағынан әлдеқайда кең, ішкі құрылымы жағынан күрделірек. Бірақ қызық емес. Бір қызығы, бір жыл ішінде қауіпсіздік шараларын сақтауға бейім адамдар тобы шамамен 12%-ға өсті.

• Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, Iz Hand Vruka газеті, Konservator газеті, iRU, т.б. арналған жарнамаларды жасайды.
• "Сноб" клубының мүшелерімен фотожоба жүргізді.
• Бродскийдің копирайтерлерге өте пайдалы екенін айтады.
• Оның қызығушылықтары фотография және шаңғы тебу, пейнтбол және саяхат, жекпе-жек өнері және виндсерфингті қамтиды.

Дәйексөз

• Меніңше, адамдар көп жүздеген жылдар бойы өзгермеген сияқты. Ал жастар да көп өзгерген жоқ. Университетке оқуға келетіндер де, одан да «қызықты» ойын-сауық үшін баратындар болған. Бұл жерде маңыздысы басқа нәрсе. Жарнама – экономиканың қызмет көрсету саласы, сондықтан келешек ұрпақтың жергілікті жетістіктері немесе сәтсіздіктері, оның үстіне HR директорларының көңілсіз пікірлері емес, әлемдік экономикалық үрдістерді ескере отырып, біздің кәсіптің болашағын талқылау керек. Біздің елде қалыпты экономика болады - және жарнама деңгейісөзсіз өседі. Қайталап айтамын: жергілікті жерде өзгеретін адам емес, саланың тартымдылығы. Осының негізінде біздің салада жұмысқа орналасқан адамдарды іріктеу жүргізіледі.

• Ең соңғы нәрсе - өзіңді бағалау. Бүгінгі өмір сүріп жатқандардың ешқайсысы, бәлкім, ұлы мәдениет қайраткерлерінен басқа, өздеріне лайықты баға бере алмайды. Мен ынталы рейтингтерге де, дөрекі бағаларға да ерекше әсер етпей, өз жұмысымды сабырмен атқаруды жалғастырамын. Көбінесе олар мен үшін мағынасы жоқ. Бұл компаниялардың тиімділігін түсінуге болады, кейбіреулері бізде.

Игорь тікелей жарнама мен маркетинг, сонымен қатар бренд құру өнер емес - бұл қолөнер екенін айтады. Қолөнерді үйренуге болады. Жақсы бренд жасау үшін жақсы білімді, техниканы жақсы білетін, нәтижеге де, процеске де қызығушылық танытатын адам керек. Ол үшін талантты суретші болуы міндетті емес.