Ақпараттық ойын-сауық – бұл: ұғымның мәні, қолданылу аясы

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:47

Қазіргі әлем әр түрлі ақпаратқа толы, оны қалың жұртшылық оңай қабылдай бермейді. Журналистер көпшілікті қызықтыру үшін материалды берудің осындай жолдарын үнемі іздестіреді. Соңғы уақытта медиа-салада ақпараттық ойын-сауық әдістері жиі қолданылуда. Бұл өзіндік сипаттамалары мен функциялары бар заманауи мәдениеттің бірегей алуан түрі.

Тұжырымдама туралы толығырақ

Infoteinment (infoteiment) – ағылшын тілінен алынған сөз, ол «information» және «entertainment» деген екі сөзден жасалған, орыс тіліндегі «information» және «entertainment».

Ақпараттық ойын-сауық - бұл ақпарат қызықты түрде ұсынылатын заманауи медиадағы жұмыстың жаңа тәсілі. Театрландыру мен ойын арқылы журналистер көрерменді немесе оқырманды өзіне тарта отырып, оның назарын белгілі бір мәселеге аударады.

Ақпараттық ойын-сауық сонымен қатар маркетологтардың және басқа экономикалық агенттердің жұмыс әдісі болып табылады, оның көмегімен олар тұтынушылардың сұранысын қалыптастырады.белгілі бір тауарлар немесе қызметтер.

Ақпараттық ойын-сауық сонымен қатар қазіргі қоғамның даму тенденцияларын көрсететін тұтас мәдениет ретінде түсініледі. Бұл медиа арсеналдағы пікірлер мен трендтерді құруға арналған қуатты құрал.

Origins

Жаңа мәдени феномен 1980 жылдары Америкада пайда болды. Содан кейін арналардың рейтингтері тез төмендей бастады, ал телешоулардың редакторлары ақпараттық ойын-сауық форматын іс жүзінде қолданды: материалды таңдауда әлеуметтік маңызды және мәдени тақырыптарға баса назар аударылды. Эфирде ресми және құрғақ өрнектер аз қолданыла бастады, бұл ақпаратты жалықтырып, қабылдауды қиындатады. Көпшілікті қызықтыратын бөлшектерге көбірек көңіл бөлінді: киім-кешек, жүріс-тұрыс, жүріс-тұрыс. Тілшілер мен ток-шоу жүргізушілердің сөздік қоры анағұрлым жанды, эмоционалды және даулы болды.

Ақпараттық ойын-сауық әдістерін қамтитын алғашқы телешоу американдық «60 минут» бағдарламасы болды. Онда жүргізуші алғаш рет репортажға кейіпкерлерімен бірге қатысты. Осылайша, көрермендер белгілі бір ақпаратты ғана емес, сонымен бірге ол туралы ым-ишарамен, мимикамен немесе кездейсоқ, бір қарағанда күлімсіреу арқылы білдірген айтушының жасырын пікірін де тани алды. Бұл енді бейтарап монолог емес, көптеген пікірлері мен көзқарастары бар даулы диалог болды.

Сол уақыттан бері жаңалықтар екі түрге бөлінеді: ақпараттық және ойын-сауықтық-ақпараттық. Біріншісінде нақты және объективті фактілер айтылды, екіншісінде дәл осы фактілер экранға көп адамдарды жинап, көтерген жарқын қабықшаға орналастырылды.рейтингтер.

Мүмкіндіктер мен белгілер

Баяғыда журналистер «Жұртшылыққа не айту керек?» деген сұрақ қоятын. Бүгінгі таңда бұл дилемма келесідей естіледі: «Мұны қалай қызықты және қызықты түрде айтуға болады?» Бұл сұраққа әртүрлі техникалардың үлкен арсеналы бар ақпараттық ойын-сауық жүйесі жауап береді. Жаңа медиа мәдениет келесі мүмкіндіктермен сипатталады:

• ойын-сауық және танымдық;
• форманың басымдылығы;
• мазмұнды жек көреді;
• эмоционалдылық және экспрессивтілік;
• ақпараттың фрагменттелген көрсетілімі;
• тартымды көрнекіліктер;
• коммерцияға бағытталған;
• әртүрлі жанрлар мен стильдердің үйлесімі.

Ақпараттық ойын-сауық – бұл, ең алдымен, жұртшылықты сол немесе басқа байланыс арнасына тарту тәсілі. Жоғары рейтингтерге ұмтылу үшін БАҚ ақпарат берудің жаңа формаларын ойлап табады. Мазмұнға эмоционалдылық пен толқуды беретін ойын мен ойын-сауыққа басты назар аударылады. Бұл аудиторияны қызықтырады, оларды қызықтырады, өйткені олар бәрі аяқталған кезде не болатынын білуге қызығады.

Ақпараттық ойын-сауықты жасауда креативті, стандартты емес тәсіл өте маңызды. Жалықтыратын жаңалықтар немесе ғылыми фактілер оқырманға немесе тыңдаушыға жеңілдік пен еркіндік сезімін беретіндей етіп берілуі керек. Сондықтан қазіргі телевидениеде жүргізуші мен шақырылған қонақтар түрлі әлеуметтік маңызды тақырыптарды талқылайтын ток-шоулар көптеп кездеседі. Көбінесе бәрі деп аталатын нәрсеге айналадыБарлығы бір-бірін айқайлауға тырысатын "стенд", бірақ бұл да көптеген көрермендерді тартудың бір бөлігі.

Ақпараттық ойын-сауық функциялары

Заманауи мәдени феномені көптеген функцияларды орындайды. Кейбір жағынан олар қоғаммен және оның дамуымен байланысты бұқаралық ақпарат құралдарының негізгі міндеттеріне ұқсайды.

Infotainment келесі мақсаттарды көздейді:

• ақпараттық;
• ойын-сауық;
• коммуникативтік;
• білім беру;
• көпшіліктің назарын аударады және ұстайды;
• қоғамның қажеттіліктерін қанағаттандырады;
• белгілі бір мінез-құлық пен пікірлерді қалыптастырады;
• ақпаратты жеңілдетеді.

Бұл неге сонша маңызды?

Адамдарға ақпараттың турбулентті ағынында шарлау өте қиын, өйткені олар тым көп. Әртүрлі жаңалықтар мен жаңалықтардан адасып, олар бірте-бірте үмітін үзеді, жаңа материалды қабылдай алмай қалады. Мұнда ақпаратты жеңіл, шектеусіз ұсынатын жаңашыл журналистік әдіс көмекке келеді. Ол адамдарды үнемі келіп түсетін ақпарат қорқынышынан босатады, олардың бойында ағымдағы оқиғалар туралы белгілі бір пікір қалыптастырады.

Сыни пікірлер

Журналистикадағы ақпараттық ойын-сауық барлық жерде қолданылады. Дегенмен, оны пайдалану туралы пікірлер өте екіұшты. Көптеген зерттеушілер БАҚ өз өнімдерінің көңіл көтеруіне тым көп көңіл бөледі, мазмұнына мүлдем мән бермейді деп есептейді. Олардағы ақпарат мазмұны төмендейді деп саналадыкем дегенде, жұртшылық ол үшін пайдалы және маңызды ақпаратты шығармайды. Көптеген журналистер мұндай БАҚ-ты өздерінің негізгі функцияларын орындамайтын, тек коммерциялық мақсаттарды көздейтін сапасыз байланыс арналары деп атайды.

Әртүрлі мультимедиа түрлеріндегі ақпараттық ойын-сауық

Біріншіден, ақпараттық ойын-сауықтың теледидардағы рөлі орасан зор, себебі ол алғаш рет осы жерде көрсетілді. Бүгінгі күні әрбір дерлік бағдарлама ойын-сауық және ақпараттандырады, бұл әдістің барлық функциялары мен тапсырмаларын орындайды.

Түрлі ток-шоулар жаңа мәдениеттің танымал телеөніміне айналды. Бұл шақырылған БАҚ өкілдері мен сарапшылар қазіргі уақытта өзекті тақырыпты талқылайтын бағдарламалар. Ток-шоулар Америкада пайда болды, олардың жүргізушілері елдегі ең танымал және құрметті журналистер. Ресейлік телевидениеде де бағдарламаның бұл түрі өте танымал. Негізінен қатысушылардың талқылау тақырыбы – әлеуметтік және саяси тақырыптар.

Ақпараттық ойын-сауық жүйесі әртүрлі білім беру бағдарламаларында немесе деректі фильмдерде қолданылады. Әдетте бұл белгілі бір өнімнің қалай өндірілетіні туралы әңгімелер. Мұндай фильмдер де әлеуетті тұтынушыларды тартатын жарнама болып табылады. Қоғам осы немесе басқа өнімді өндіру процесіне кіріседі. Ал өндіріс технологиясын білу тұтынушының өнімге деген сенімін арттырады. Мұндай фильмдер білім беру мен маркетингте ақпараттық ойын-сауық функцияларын біріктіреді деп айтуға болады. Бір жағынан олар халықты хабардар етсе, екінші жағынан белгілі бір өнімді сатып алу қажеттілігімен шабыттандырады.

Негізінен,баспа БАҚ-та ақпаратты ұсынудың бұл тәсілі зайырлы жаңалықтар мен өсек-аяңдарды жариялауда қолданылады. Ақпараттық ойын-сауық «сары» баспасөздің қаруы екені жалпы қабылданған. Дегенмен, қазіргі шындықта олай емес, әртүрлі мерзімді басылымдарды сапалы және таблоидтық деп бөлу өте шартты. Теледидар сияқты баспа БАҚ-тың басты мақсаты – таралымды ұлғайту, сондықтан бұқаралық аудиторияның қажеттіліктеріне назар аудару.

Баспасөзде ақпараттық ойын-сауықты құрудың маңызды элементі мақаланың тақырыбы болып табылады, өйткені ол бірінші кезекте көзге түседі. Максималды мәнерлілікке жету үшін журналистер белгілі мақал-мәтелдерді, афоризмдерді немесе нақыл сөздерді түрлендіреді. Тақырыптардың атауының тұлғалануы да жиі кездеседі, мысалы, «Анатолиймен бір сағаттық кино». Мақалалар ауызекі тілдегі сөздер мен сөз тіркестеріне назар аударады, бұл сөйлеуді табиғи етеді.

Көбінесе бұқаралық ақпарат құралдарының әртүрлі түрлеріндегі ақпараттық ойын-сауық құралдары саясаттағы ақпараттық ойын-сауықпен астасып жатады, өйткені бұл тақырып ең қызу және даулы пікірталастардың тақырыбы болып табылады.

Ресейдегі ақпараттық ойын-сауық

Отандық телевидениеде ақпараттық ойын-сауық жүйесі қайта құрудан кейін пайда болды. Алғаш рет оның әдістерін сол кездегі әйгілі «Басқа күн» телешоуында Леонид Парфенов енгізді. Ақпараттық ойын-сауық контентін жасаушылар американдық әріптестердің тәжірибесі мен жетістіктерін басшылыққа алды. Бір жоба аясында органикалық түрде тоғысқан жанрлар мен пікірлердің алуан түрлілігіне басты назар аударылды.

Бүгін ақпараттық ойын-сауықконтент ресейлік телевидениенің маңызды бөлігін алады. Мұндай бағдарламаларды шығаратын негізгі телеарналар - НТВ, Россия және Бірінші арна.

Ең танымал және сәтті енгізу мысалдары

Жоғарыда айтылған телешоулар мен ток-шоулардан басқа, ресейлік теледидарда ақпараттық ойын-сауықтың көптеген басқа мысалдары бар:

• "НТВ" арнасында "Бұзақылар жинағы";
• "STS" арнасында "Сенгім келеді";
• «Ресей» арнасындағы «Арнайы тілші»;

Бірінші арнаның телеөнімдері:

• "Ғажайыптар өрісі";
• "Не? Қайда? Қашан?";
• "Олар сөйлессін";
• SpotlightParisHilton және басқалар.

Әрине, ақпараттық ойын-сауықты дамыту әлеуеті өте жоғары, соның ішінде Ресейде. Әр елде ол өзінің өзіндік ерекшеліктеріне ие болады, бірақ жаһандану барлығын бір нәрсеге азайтады: аудиторияның қажеттіліктерін қанағаттандыру.