Қазіргі қоғамдағы және қоғамдық пікірді қалыптастырудағы БАҚ рөлі

2024 Автор: Henry Conors | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-02-12 09:47

Қоғам қазіргі БАҚ ықпалының қаншалықты зор екенін бірнеше рет байқады. Теледидар, газеттер мен журналдар, радио және интернет - мұның бәрі әрқайсысымызға таныс болғандықтан, біз кез келген жазбаша сөзге сенеміз. Өз кезегінде, жұртшылықтың қолдауын қажет ететін адамдар бұл сөздің мүмкіндігінше пайдалы болуы үшін бәрін жасайды.

«Сән» ақпарат үшін

Әлемде көшбасшы – ақпараттың иесі деген пікір бар. Сонда әрқайсымыздың осындай тұлға болуға мүмкіндігіміз бар деп болжауға бола ма? Одан алыс. Себебі ақпаратқа ие болу мен журналистердің жазғанын ескеру екі бөлек нәрсе.

Өкінішке орай, бүгінгі тенденциялар бір кездері сирек кездесетін және әдеттен тыс кәсіп – журналистиканы дамытуға емес, керісінше, бұл кәсіпті өзімшіл мақсатта пайдалануға бейім.

Айтпақшы, халықты маңызды ақпаратпен қамтамасыз ету үшін әртүрлі мақалалар жазу, жарнамалық роликтер және басқа да маркетингтік бейнелер түсіру, радиодан көрсету мүлдем жұмыс істемеуі мүмкін. Көбінесеолар белгілі бір өнімді мүмкіндігінше сатып алу үшін бар. Шындығында журналистика БАҚ-тан үгіт-насихат және жарнама саласына оңай ауысады. Дегенмен, дәл осыны қазір жиі байқауға болады.

Тиімділік

Қазіргі қоғамдағы БАҚ рөлі айтарлықтай жоғары деңгейге жетті. Бұқаралық ақпарат құралдарының ықпалынсыз ешбір фирма, ешбір саясаткер, бірде-бір кәсіпкер табысқа жете алмайды. Көптеген мақалалар мен хабарлар арқылы халықтың сеніміне ие болуда. Әрбір дерлік заманауи адамның санасы сізді осы немесе басқа өкілге сенуге, дауыс беруге, қолдауға мәжбүр ететін белгілі бір күшке ие.

Ал шынында да қазіргі қоғамдағы БАҚ рөлінің көрінісі айтарлықтай өсті. Тағы да біз журналистика мен бұқаралық ақпарат құралдарының мүмкіндігінше көп аудиторияға осы немесе басқа өнімді пайдалану туралы «кеңес беру» әдісіне айналғанын көреміз.

Баспа құралдарының түрлері

Адамдардың белгілі бір медиа санатын таңдайтынын байқау өте оңай. Әрқайсымыз өзіміз сенетін және бізге артықшылық беретін бір немесе екі дереккөзді пайдаланамыз. Неліктен бұл болып жатыр?

Қазіргі қоғам өміріндегі БАҚ-тың рөлі оның қажеттіліктерін негізінен екі бағытта қанағаттандыру болып табылады: ақпараттық және тақырыптық. Қарапайым мысал келтірейік: «Аспаздық» санатында аналықтардың пайызы басым болады. Футбол арналарында жүргенде көрермендер көбіне ер адамдар. Бұл олардың әрқайсысының мүдделеріне байланысты, егер адам ойынды көруге қызығушылық танытпаса, оларнаны таңдаулыға ауыстыра алады - мысалы, аспаздық.

Ақпарат қажеттіліктерін анықтау әлдеқайда оңай. Бұл қарапайым жаңалықтар арналары, қалалық немесе ауылдық жұртшылық және әлеуметтік желілердегі парақшалар. Олар сіздің қалаңызда немесе еліңізде не болып жатқаны немесе болып жатқаны туралы күнделікті ақпарат беруге бағытталған. Сонымен қатар, осындай ақпарат көздерінің көмегімен сіз дүние жүзіндегі оқиғалар туралы біле аласыз. Осылайша, біз қазіргі қоғамдағы БАҚ рөлінің жыл сайын артып келе жатқанын тағы да байқаймыз.

Білім көзі

Бүгінгі ақпараттық технология жүйесін бағаламау қиын, келісемін. Интернетсіз, теледидарсыз немесе танымал журналдарсыз өмірді елестету қиын. Дегенмен, медианы өз пайдаңызға пайдалануға бола ма?

Технология ғасыры бізді әлемнің кез келген тілін үйрену үшін репетиторларға ақша мен уақыт жұмсай алмайтын деңгейге жеткізді. Бұл бізге бір нәрсені үйренуге немесе қажетті ақпаратты табуға көмектесетін онлайн порталдар, электронды ресурстар.

Біз БАҚ арқылы білетін түрлі курстар мен бағдарламалардың мүмкіндіктері туралы не айта аламыз? Әрине, біз әрқашан ақпарат құралдарынан білім ала бермейміз, бірақ солардың арқасында біз мұны әртүрлі жолдармен жасай аламыз.

Мінез-құлыққа әсері

БАҚ адамдардың психикасын қаншалықты өзгертетінін байқадыңыз ба? Сіздің сүйікті блогеріңіздің бейнесіне немесе жазбаларына назар аударған жөн, ол қалай еліктеу объектісіне айналады, оның әдеттеріне айналады.жалпы қабылданған, олар мінез-құлықты көшіруге тырысады және тіпті оны сияқты нәрселерді сатып алады.

Бұдан БАҚ та, электронды ақпарат көздері де адам психикасына орасан зор әсер етеді деген қорытынды жасауға болады. Оны бағындыру және жарнамаланған өнімді сатып алуға мәжбүрлеу, пұтқа еліктеу оңай болады, ал кейбір өкінішті жағдайларда БАҚ (көбінесе Интернет көздері) қайғылы оқиғалардың себебі болды.

Қазіргі қоғамдағы бұқаралық ақпарат құралдарының рөлі қандай және олар нақты қандай әсер етеді? Ең алдымен ақпарат әрбір адамның дүниетанымына әсер етеді. Оның оқығаны, естігені, көргені өмірде өзін қалай ұстайтынына байланысты. Мұны баланың мінез-құлқымен оңай салыстыруға болады. Өйткені, ата-ананың әдеттерін балалары дерлік қабылдайды.

Қарапайым мысал келтірейін, бір ғалым күнде теледидардан қараның қызғылт болып шығатынына «дәлелмен» шықса, ерте ме, кеш пе халық сенеді. Таныс нәрсе оңай оғаш және әдеттен тыс болып кетуі мүмкін, ал кейбір нәрселер туралы бізде болған ақпарат мүлдем маңызды емес болуы мүмкін.

Бұл жағдайда айта кететін жайт, дүниетаным адамның болашақта қабылдайтын шешіміне тікелей әсер етеді, өмірде қалай қозғалу керектігін және қай бағытта жүру керектігін анықтауға көмектеседі.

Медиа қоғамдағы көрінісі

Қазіргі қоғамдағы БАҚ рөлінің үш көрінісі сенімді ақпаратпен қамтамасыз етуде, адамдарды қызықтыруда жәнеөз пікірін қалыптастыру.

Ендеше, біздің дүниетанымымызға қандай ақпарат көздері әсер ететінін қарастырайық:

• Біріншіден, бұл газеттер, журналдар, брошюралар және т.б. Әрине, қазіргі қоғам біздің ата-әжелеріміз сияқты газет оқуға (және негізінен оқуға) дағдыланбаған. Дегенмен, олар әлі де белгілі бір ақпаратты жеткізу құралы болып табылады.
• Радио. Біз жай ғана кешкі ас әзірлеп жатырмыз немесе басқа бизнеспен айналысамыз, ал радио фонда ойнайды. Дегенмен, көбіне оны елемейтін болсақ та, кейбір жаңалықтарды абайсызда тыңдаймыз.
• Ал, теледидарсыз және интернетсіз қайда? Жарнамалар, клиптер, фильмдер, сериалдар, жаңалықтар арналары, ойын-сауық және ғылыми арналар. Әлемдегі кез келген дерлік ақпарат бізге осы көздерден келеді. Бірақ дәл қай нұсқада?

Бұл құралдардың барлығы қандай да бір түрде біздің дүниетанымымызды қалыптастырады, стереотиптерді таңады және белгілі бір жолмен әрекет етуге және осы өнімдерді сатып алуға «кеңес береді».

Бұқаралық ақпарат құралдарының әсер ету себебі

Иә, көп адамдар БАҚ-тың арандатуына көнбейді, теледидар көрмейді және қазіргі БАҚ-қа мүлдем қызықпайды. Не болды?

Бірақ қазіргі қоғам өмірінде бұқаралық ақпарат құралдарының рөлі артқаны сонша, олар эмоциялар мен сезімдермен ойнай бастады. Егер сіз сезімтал, сентименталды және оның үстіне сенгіш адам болсаңыз, онда сіз кінәлі болған жол апаты туралы ақпаратты шабыттандыратыныңыз табиғи нәрсе.бұл саясаткер оңайырақ болады.

Ал, керісінше, жағдайды ұтымды бағалай отырып, тек шынайы куәгерлердің айғақтарына немесе ресми статистикаға сүйене отырып, адам бұқаралық ақпарат құралдары таңған емес, өз бетінше қорытынды жасай алады.

Ең сенгіштерге де, қарапайым адамдарға да айтар тамаша кеңес: БАҚ арқылы алған ақпараттың барлығын сізге бейтаныс адамдар айтады және сүзеді. Сіз мүлде танымайтын адамға сенесіз бе?

Қазіргі қоғамда БАҚ орасан зор рөлге ие болады, себебі оларда бірегей ақпарат немесе оны беру тәсілі емес, олар адамдарды сендіреді, тіпті жалған стереотиптерді таңу арқылы.

Психикалық денсаулық

Ю. И. Полищук БАҚ адамдардың психикалық денсаулығына өте жағымсыз әсер ететінін белсенді түрде айтады.

Ол, мәселен, Ресей халқының дертке шалдыққанына алаңдайды. Адамдардың үлкен пайызы жыл сайын әртүрлі психикалық бұзылулардан зардап шегеді, тек қана емес. Бұл қазіргі қоғамдағы БАҚ рөлінің мысалы.

Сол себепті үкіметке ресми өтініш жасалды. «Бұқаралық ақпарат құралдарының баланың моральдық және рухани-адамгершілік дамуына зиян келтіретін, қатыгездікті, зорлық-зомбылықты және жыныстық азғындықтың барлық түрлерін насихаттайтын ақпаратты таратқаны үшін жауапкершілігін қарастыратын заңдар мен ережелерді әзірлеу.»

Сонымен қатар моральдық-психологиялық нұқсан келтіретін бұқаралық ақпарат құралдарына қарсы тұру қажеттігі айтылды.азаматтардың денсаулығы.

Қадір

Қазіргі қоғамдағы БАҚ рөлінің артықшылықтарын әлі де талқылайық. Жоғарыда айтылғандай, БАҚ газет, радио, интернет және теледидар болып бөлінеді. Олардың әрқайсысының белгілі бір артықшылықтары бар, сондықтан оларды біріктіріп, медиа артықшылықтарын анықтайық:

1. Оқығаныңызға, көргеніңізге, тыңдағаныңызға қайта оралу мүмкіндігі, мейлі ол газеттегі қиып алуға болатын мақала болсын немесе интернет ресурстарынан оңай жүктеп алуға болатын жаңалық болсын.
2. Қолжетімділік. Кез келген уақытта, кез келген жерде.
3. Егер сіз БАҚ-тың қазіргі қоғамдағы рөлін қысқаша сипаттайтын болсаңыз, онда бұл сіздің қаншалықты бос емес болсаңыз да, кез келген ақпаратты алу мүмкіндігі. Жоғарыда айтылғандай, бұл көлікте ойнайтын банальды радио болуы мүмкін.
4. Тиімділік. Кез келген оқиғадан кейін бір сағаттан аз уақыт ішінде барлық ықтимал БАҚ бұл туралы "жаңғыртады".

Сонымен бірге, жоғарыда аталған артықшылықтардың әрқайсысының кемшіліктері бар екенін есте ұстаған жөн, сондықтан БАҚ-тың зияны немесе пайдасы туралы біржақты айту мүмкін емес.

Саясаттағы БАҚ

Қазіргі қоғамдағы БАҚ рөлінің мысалы – саясаттан басқа ештеңе емес. Әрине, БАҚ болмаса, қазіргі саясаткерлер қайда? Сайлау бастала салысымен, бір журналист айтқандай, «ақпарат саласында нағыз дауыл басталады»

Саясаткерлер теледидар, газеттер мен журналдар, интернет және радио арқылы ғана емес, өздерінің күн тәртібі мен әдістерін насихаттайды. Олар мұны тіпті киноның көмегімен де жасай алады. Қарапайым тілмен айтқанда, саяси фильмдер бұл күндері сирек емес. Иә, көркем фильмдерде де белгілі бір фоны бар фразаны оңай кездестіруге болады.

Осылайша, үйден шыға отырып, біз заманауи саясат әлемінде болып жатқан оқиғалар, алдағы сайлауға кімдер қатысып жатқаны және кімдер үгіт-насихат жұмыстарын жүргізіп жатқаны туралы көп ақпарат аламыз.

Соған қарамастан, саясаткерлер біздің БАҚ-ты қалай пайдаланады? Бұл әдіс саяси манипуляция деп аталады.

Саяси айла-шарғы жасау – белгілі бір ақпаратты жеткізу, тұрғындарды белгілі бір әрекеттерге ынталандыру, белгілі бір үгіт-насихат жүргізу үшін қолданылатын әдістер. Бұл, әсіресе, сайлау қарсаңында қандай да бір лауазымға үміткер және үгіт-насихат бағдарламасын жүргізетін адамдар арасында жиі кездеседі. Қарап тұрсаңыз, пошта жәшігіңізден бір-екі кітапша табасыз.

Алайда, бейкүнә буклеттер мен тапсырыстық мақалалардан басқа, саясаткерлер жасауға дайын болатын әрекеттердің тұтас кешені бар. Қазіргі қоғамның саяси өміріндегі БАҚ рөлінің қаншалықты үлкен екенін осыдан көреміз:

1. Өзіңіз және әрекеттеріңіз туралы жалған ақпаратты пайдалану (соның ішінде уәделер).
2. Фактілерді жиі жонглерлік ету.
3. Жалған ақпарат тарату.

Мысалы, лаңкесті «әділдік үшін күресуші», «өз құқықтары мен адамдардың құқығын қорғай білетін адам» деп атайтын жағдайлар бар, сол арқылы өткір бұрыштарын тегістеп, әдемі сөздік қорын пайдаланады..

Осы әдістерді пайдаланып,көптеген саясаткерлер шын мәнінде фактілерді қолдан жасау арқылы шыңға жетеді.

Сонымен қатар, билік бұқаралық ақпарат құралдарының көмегімен халыққа ықпал етумен қатар, журналистер жазғандардың барлығын белсенді түрде бақылайды, талап етілмеген нәрсені жазғандардың барлығын түрмеге отырғызады және «қайшы» және Шындық болса да "қорлау".

Осыдан біз бұқаралық ақпарат құралдарының халыққа ықпалы зор болғаны сияқты, БАҚ-тың үстінде де нақты не жазуды немесе таратуды талап ететін белгілі бір «жоғары» бар деген қорытынды жасауға болады.

Бұқаралық ақпарат құралдарының қоғамдағы рөлі

Ақпарат тақырыбына сіз көптеген мақалалар, жарияланымдар жазуға, шексіз репортаждар түсіруге және мектептегі балалардан эссе сұрауға болады. Қазіргі қоғамдағы БАҚ рөлі – адамдардың пікіріне әсері.

Бүгінгі БАҚ туралы көптеген тұжырымдарды оңай жасауға болады. Теледидардағы, журналдар мен газеттердегі, радиодағы, тіпті кинодағы әсеріміз шынымен де әсерлі.

Ал бұқаралық ақпарат құралдарының көмегімен адамдардың санасын оңай басқарып, түрлі ойларға жетелейтініңіз белгілі бір әрекеттерге апарып соқтырады, тіпті кейде қорқытады. Көптеген журналистер егде жастағы адамдар кез келген ақпаратқа көбірек сенеді деп есептейді. Олар мұны алдау деп ойламайды, себебі олардың жас кезінде бұқаралық ақпарат құралдары онша белсенді болмаған.

Технология, адам жетістіктері туралы ойлау және БАҚ рөлін сипаттау үшін көп уақыт қажет. Қазіргі Беларусь қоғамында, мысалы, барлық БАҚбіртұтас жүйе болып табылады. Және бұл бұл қаражаттың адамдарға кейде зиянды әсерін әлсіретуге көмектеспесе де, ақпарат бірдей жүйеде.

Сондықтан теледидарда айтылған, радиодан естіген немесе газеттен оқыған нәрсеге сенбес бұрын, нақты куәгерлерден басқа ешкім сізге нақты деректер мен фактілерді бере алмайтынын есте сақтаңыз, ал жүргізушілер тек қана укол береді. Сізге үстірт әрекет.