Жәрмеңкелер мен көрмелер – мемлекет ішінде де, халықаралық деңгейде де өткізілетін әлемнің көптеген елдеріндегі ең танымал мәдени бағдарламалардың бірі. Мұндай іс-шараларға сұраныс тұрақты түрде өсіп келеді және тек жаһандық каталогта жыл сайын өтетін 3,5 мыңнан астам көрме бар. Ал, аймақтық сипатқа ие, тек жергілікті билік органдарында ғана тіркелетін жергілікті жәрмеңкелер мен көрмелер туралы не айтуға болады. Дүние жүзінде өткізілетін іс-шаралардың нақты санын есептеу мүмкін емес, бірақ олардың саны өте көп екені анық. Әсіресе Ресей мен ТМД елдеріндегі көрмелер мен жәрмеңкелер танымал.
Бізге жәрмеңкелер не үшін керек?
Мұндай іс-шаралардың негізгі міндеті – бір жағынан өндірушілерге, екінші жағынан тұтынушыларға сұраныс пен ұсыныс реттелетін коммерциялық қатынастарға түсуге мүмкіндік беру. Жәрмеңкелердің қызметі тауар нарығын зерттеуге, әлеуетті сатып алушылардың қажеттіліктерін талдауға, тауардың оңтайлы бағасын анықтауға, оған деген сұранысқа сәйкес реттеуге негізделген.айналым.
Жәрмеңкеге қатысу сырттай, ұжымдық және аккредиттеу болуы мүмкін.
- Сырттан қатысу тиімді ұсыныстары бар жарнамалық өнімдерді орналастыруға, сондай-ақ жәрмеңкенің коммерциялық ақпарат орталығында бейне және аудио жазбаларды көрсетуге негізделген.
- Ұжымдық қатысу бір мамандандырылған жұмыс түрімен байланыстырылған фирмаларды байланыстырады.
- Аккредиттеу - бұл барлық іс-шараларға қатысу, мәмілелерді жасау, бірақ өз өнімдерін ұсыну құқығынсыз. Бұл әлеуетті сатып алушылар.
Әрбір түрі, кез келген жағдайда, тіркеу жарнасын төлеуді көздейді және жәрмеңкенің әлеуетті қатысушылары бұл туралы ұйымдастырушыларға өтінім арқылы хабарлауы керек, ол өтінім ашылғанға дейін екі аптадан кешіктірілмей жіберіледі. әділ. Жәрмеңкелердің стандартты ұзақтығы 4 күн, жиілігі 6 ай сайын. Көбінесе бұл жаз және күз.
Көрмелер дегеніміз не?
Әлем қызметі, мақсаты, аудиториясы және мүмкіндіктері бойынша бөлінген көрме түрлерінің алуан түрлілігін біледі. Көрменің мүмкіндіктері мен функциялары оның типологиясына, мақсатына және бағытына байланысты. Атау ғана емес, оның түрі де маңызды рөл атқарады. Іс-шара сәтті өтуі үшін көрмелерді ұйымдастыру мен өткізудің барлық қыр-сырын зерделеу керек.
Көрмелер типологиялары
Оқиға түрі келесі критерийлер бойынша бөлінеді: көрменің салалық тиістілігі,аумақтық көлемі мен мақсаты. Олардың әрқайсысын егжей-тегжейлі талдау керек, өйткені көрменің түрін дұрыс анықтау оның сәтті өтуінде маңызды рөл атқарады.
Сала бойынша
Осы қағидаға сәйкес көрмелер салалық және салааралық болуы мүмкін. Бірінші нұсқа тек бір салаға және қатаң анықталған мамандыққа қатысты іс-шараны өткізуді қамтиды. Мұндай көрмелердің қатысушылары – бір бейіндегі мамандар. Салааралық - бұл әртүрлі және бір-бірімен байланысы жоқ көптеген салаларды қамтитын қызмет. Көрменің бұл түрі ең танымал және келушілерді көбірек тартады.
Аумақтық қамту
Бұл санат көрменің мақсатты аудиториясын анықтауда өте маңызды. Осы негізде іс-шаралар аймақтық, халықаралық және ұлттық болып табылады:
- Аймақтық көрмелер белгілі бір елдің аумағында өткізіледі, әртүрлі аймақтар қатысуы мүмкін, бірақ бір штатта.
- Халықаралық көрмелерге елдерден қатысушылардың үлкен саны қатысады, ал экспонаттар тізімі шексіздікке ұмтылады. Бұл тұтынушылық өнімдерден бастап соңғы технологияға дейін.
- Ұлттық көрмелер әдетте белгілі бір елдің белгілі бір іс-шараларына арналған. Бұл, мысалы, экономика болуы мүмкін.
Аумақтық бағдар көбінесе оқиғалардың әрі қарай типологиясын қайта анықтайды. Өйткені, аудиторияның қызығушылықтары орналасқан жеріне байланысты. Халықаралықкөрмелер әдетте өте үлкен және әлемнің түкпір-түкпірінен қызығушылық танытқан адамдардың үлкен санын жинайды.
Мақсаттау
Бұл критерий көрменің мақсатын көрсетеді. Мақсаттар келесідей: бар имиджді және сынақ оқиғаларын сақтау. Бірінші нұсқа негізінен бар тұтынушыларға немесе мақсатты аудиторияға бағытталған. Бұл жерде корпоративтік стиль және оның тұтынушыға қалай көрінетіні маңызды.
Сынақ көрмелері өздерін таныту үшін әлеуетті тұтынушыларға бағытталған. Бұл түр әсіресе имиджі қалыптасу сатысында тұрған компаниялармен танымал. Көрме – компанияны немесе адамды және оның жұмысын біріктіріп, көпшілікке ұсынудың тамаша мүмкіндігі.
Қосымша белгілер
Тізімде көрсетілген санаттар көрмелердің типологиясына әсер ететін мүмкіндіктердің толық тізімінен алыс. Бірнеше қосымша көрмелер бар.
- Мақсаты бойынша мұндай іс-шараларды сату көрмелеріне, басқаша айтқанда, сауда көрмелеріне және демонстрацияларына бөлуге болады, олардың міндеті әлеуетті сатып алушыларды хабардар ету болып табылады.
- Үнемі және бір реттік оқиғаларды уақыт бойынша ажыратуға болады.
- Кіру мүмкіндігіне қарай – ақылы негізде және тегін. Мысалы, зергерлік бұйымдар көрмесі келушілердің сәйкес санатын талап етеді, сондықтан мұндай іс-шараларға кіру ақылы.
Және бұл қосымша мүмкіндіктердің толық тізімі емес.
Тақырыптық сәйкестігі бойынша көрме түрлері
Барлық басқа мүмкіндіктерді іс жүзінде анықтайтын ең маңызды санат - іс-шараның тақырыбы. Сонымен, осы принцип бойынша келесі түрлерді бөлуге болады: шығармашылық, көркемдік, техникалық, жарнамалық, ғылыми, өндірістік, саудалық, оқу-әдістемелік. Түрлердің әрқайсысында аудиториямен қарым-қатынас жасау және жүргізудің өзіндік технологиялары бар. Мысалы, кітап жәрмеңкесі – жас авторлар үшін өз оқырмандарымен танысуға тамаша мүмкіндік.
Көрме формалары
Жоғарыда аталған санаттардың барлығы орнатылғанда, оқиғаның пішінін таңдау ғана қалады. Көбінесе шектеулер тек ұйымдастырушылардың басында болады және бәрі олардың қиялына байланысты, өйткені мұндай пішіндердің үлкен саны бар. Көрмелердің ең танымал түрлері мыналар: дисплей, есеп, демонстрация, викторина, интерактивті және тікелей көрме және т.б.
Тақырыптар мен өткізу формасының дұрыс арақатынасы жақсы көрменің сәтті болуының кепілі болып табылады. Мұндай іс-шараларды ұйымдастыру келушілерге өнім немесе қызмет туралы барлық қажетті ақпаратты нақты алуға көмектеседі.
Соңғы уақытта мұндай іс-шараларды өткізудің интерактивті түрі өте танымал болды, өйткені бұл келушілер үшін барлық сұрақтарына жауап алу, өз ұсыныстарын айту және сарапшылармен кеңесу мүмкіндігі. Көрме-сату сияқты көрініс үлкен танымалдылыққа ие болуда.
Қандай шоулар ең танымал?
Әр аймақта жыл сайын өткізілетін көрмелердің нақты санын есептеу мүмкін еместігіне қарамастан, зерттеушілер әлемде қандай іс-шаралар тақырыбы жиі өтетінін анықтай алды:
- Бірінші кезекте – кітап көрмесі. Оқиғаның бұл түрі дүние жүзінде жиі орын алады. Бұл әдебиет сүйер қауымға жаңа авторлармен танысып қана қоймай, бір-екі кітапты нарықтағыдан арзан бағаға сатып алу мүмкіндігі.
- Екінші орын – картиналар мен фотосуреттер көрмелері. Өнер галереялары өнер сүйер қауым арасында өте танымал.
- Үшінші орын - зергерлік бұйымдар көрмесі. Белгілі бір қаланың немесе елдің ең бай адамдарын кездестіруге болатын орын.
- Төртінші орын - иттер шоуы. Біз бәріміз жануарларды жақсы көреміз және ақылды және әдемі иттердің иттер үшін керемет нәрселер жасағанын көру өте қызықты көрініс.
- Бесінші орын – көрме-жетістік. Мұндай іс-шараларда елдер мен аймақтар түрлі салалардағы жетістіктерімен бөліседі. Ең танымал сала - инновациялар мен заманауи технологиялар.
Технологиялық прогрестің дамуына қарамастан, көрме сияқты іс-шара бүгінгі күнге дейін өзектілігін жойған жоқ.
